奥运会倒计时15天,一个投资者该如何布局

原标题:奥运会倒计时15天,一个投资者该如何布局

作者:格隆汇·木子子

还有15天,里约奥运会就要开始了,但是很有可能会……黄!

因为人家场馆地铁等很多基础设施都……还没建好!

Anyway,我们还是要严肃的讨论下奥运会和投资的关系!

其实,最早的奥运会都是赔本儿赚吆喝,在1984年之前的22届奥运会,都由ZF承办,巨大的花费常常让举办奥运会的城市进入赔钱的怪圈。尤其是1976年蒙特利尔奥运会出现了10多亿美元的巨额亏空,15天的奥运会让蒙特利尔承受了长达20年的负债,被人称为“蒙特利尔陷阱”。直到美国商界奇才尤伯罗斯首创了奥运会商业运作的“私营模式”,开始进行电视转播权销售、和赞助商合作等等活动才扭转了以往奥运会只赔不赚的历史,使1984年的洛杉矶奥运会成为第一届赚钱的奥运会。在当时,人们难以想象在没有任何ZF资助的情况下,奥运会竟然创造了2.25亿美元的盈利,这一惊人的利润空间把奥运会变成了人见人爱的摇钱树,让人们看到了奥运中的潜在的巨大商机。

现在,随着人们对体育的热爱与重视,以及体育产业运营水平的不断提高,奥运经济越来越引人注目,国际奥委会的预测从2013-2016年的总收入为56亿,跟2009-2012年的收入相比增长了6.2%。奥运会除了给奥委会带来经济收入之外,还会刺激举办国的经济增长,研究显示,2012年伦敦奥运会给英国经济带来价值99亿英镑的贸易与投资增长。2008年的北京奥运会不仅给北京市的体育产业增加了154.0亿元的价值,更是直接提升了0.58%的GDP。截至2009年3月15日,北京奥组委计算的奥运会(含残奥会)直接收入为213.63亿元,既然奥运对经济的推动作用如此明显,我们不妨来扒一扒中间的投资机会。

一、体育用品行业

一、体育用品行业

在看奥运会的期间,运动员穿着各种品牌在你眼前晃呀晃,看多了自然留下的印象。比如这次安踏(2020.HK)作为中国奥委会合作伙伴,会给中国体育代表团提供了全套领奖装备,部分运动员的比赛服装也会采用安踏。安踏一直来都很重视奥运营销,长期投入资金进行奥运营销。2008北京奥运年,安踏公司营业额达到46.3亿元,同比增长55%。2012年伦敦奥运年,在伦敦奥运会结束之后,安踏公司的提及率、购买率、忠诚度等等都有了很大的提升。并且根据数据显示,在伦敦奥运会后,安踏超过李宁成为了本土第一体育品牌。在去年,安踏成为国内第一家率先突破百亿的体育用品公司。

结合往年安踏的奥运营销成果还有近期的运营情况,安踏的业绩在这次的里约奥运期间可能会有所提升,对于股价来说也说不定会有惊喜,要知道12年伦敦奥运会期间,安踏的股价上涨了8.73%

又比如这次361°(1361.HK)取代了往届的阿迪达斯,在2016年成为了中国首个赞助奥运会的体育用品品牌,成为奥运会官方支持商。本届奥运会、残奥会的技术官员、医疗人员、志愿者以及火炬接力人员等的鞋服等装备统一由361°提供,奥运期间的高频率曝光简直无处不在,真的是比360°还要多一度的存在感。361°还签下了两位国内高人气的顶尖运动员孙杨和宁泽涛,并且在5月份就在微博上发布了宣传视频,早早的就开始了奥运营销大战。12年伦敦奥运会期间,361°的股价上涨了将近14%,也是够可以的了。

二、体育彩票行业

二、体育彩票行业

体育彩票行业很容易受重大体育赛事的影响而产生巨大波动,在有重大赛事发生的月份,体彩(尤其是竞猜型体育彩票)销售额的增长率可能不止100%。所以我们可以预期2016里约奥运会将带来竞猜型体育彩票销量的增加。虽然2015年3月,监管部门叫停了互联网彩票的销售,体彩公司的彩票代购业务收到了很大的影响,2015年我国实现彩票销售额3678.8亿元,同比下降3.79%,这是彩票发展史中首次出现销售收入下滑。不过彩票公益金是我国财政收入的一部分,对于社会保障金来说是重要的补充,而互联网销售是彩票公益事业的发展的一个重要渠道。如果从补充财政收入的角度来看,还是可以期待一下网络售彩这一渠道的重启的。并且在2016 年全国体育彩票工作会上,体育总局高层表示,总局中心将积极推进互联网销售试点准备工作,其中已获财政部通过、并在会议上讨论体育彩票“十三五”规划提出:竞猜型彩票要结合国内外重大体育赛事,推进国内体育比赛竞猜彩票,塑造强势竞彩品牌。而对于市场最关注的互联网彩票重启问题,规划中提到,将继续发挥乐透型和即开型彩票在拓展购彩新人群上的基础性作用,切实用好竞猜型彩票这一独有资源,努力实现手机即开游戏和互联网销售的突破。既然大大都开口说要努力实现了,互联网彩票销售重启预期也就迅速升温了。

鸿博股份(002229)是彩票印刷业龙头,间接持有即开型体育彩票印刷公司中科彩51%的股权,公司业务发展非常全面,涉足彩票产业链上游的彩种研发、彩票系统建设,中游的彩票印刷以及下游的电话(包括手机 APP)、网络售彩渠道,并且在各环节都具有丰富的经营经验和竞争优势。里约奥运赛事临近加上政策的偏向,会对这个股票带会来强烈催化效果,一旦彩票行业破冰,公司将成为首先获益不少。

500彩票网(WBAI.N)是中国首家提供网上彩票服务的公司,它的提供的彩票业务也很广泛,除了提供最新的彩票资讯,还有专家提供彩票推荐与分析,还有独立的彩票分析软件—500彩票软件。2014,500彩票网正式加入亚洲及太平洋彩票协会,成为该协会中国地区成员单位中第一家彩票网站。根据艾瑞咨询旗下iwebchoice 网站统计数据,2016 年 6 月 ,500 彩票网的覆盖UV和浏览量,位居行业第一。作为中国互联网彩票销售领域的开创者,一旦政策明朗,公司的业绩将不容小觑。

央企的人民网(603000)也涉及互联网彩票业务,它旗下的澳客网在彩票数据和产品积累上有很大的优势,它的网络浏览量仅次于500彩票网,位居行业第二,它在专业彩民中很有影响力,用户粘性大幅领先于同行。

三、旅游产业

三、旅游产业

然后,说到奥运就不得不提到旅游产业了。夏天是旅游旺季,夏季奥运会的举办地对游客的旅游计划具有导向性的作用,因为说到去哪玩儿,就不如直接去看奥运呗。21世纪以来,最近四届奥运会主办城市的入境人数均在45万人次至60万人次之间,远远超过上个世纪的奥运会入境人数(此前不超过30万人次)。

人多了,消费自然就多了,然后,收益也就来啦。悉尼奥运会为澳大利亚带来接近43亿美元相关收益,雅典奥运会结束后的2005年和2006年入境人数增长了5.6%和8.4%,伦敦奥运更是通过海外游客带动当地旅游收入同比增长9%,奥运会结束后的2013年伦敦成为当年全球接待游客最多的城市。另外巴西之前公布了“2020水彩计划”要刺激旅游业的发展,当地的旅游资源丰富,给游客留下的旅游形象(热情好客的人文环境和可口的美食)也挺好的,加上8月份气候干燥凉爽(平均气温19°C –26°C),所以结合大家的旅游出行意向和巴西的旅游资源来看,

随着里约奥运会的逐步升温,体育旅游将成为旅游行业的新热点。

凯撒旅游(000796)为2016年里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商合作伙伴,推出了跟团的“奥运观赛之旅”,还推出了提供酒店和奥运门票的自由行套餐方案,目前已经签下了数千笔观赛订单,预计今年8月赴巴西的人数与去年同期相比将上涨10倍。此外,凯撒旅游还获得了在指定门店销售2016里约奥运会特许商品的授权,虽然奥运吉祥物并没有很萌,但是应该也不会影响到大家的消费热情吧(手动摊手)。言归正传,凯撒旅游在体育旅游,票务代理和特许商品这三方面的业务都将有很大的增长,大家可以关注看看。

四、新媒体行业

四、新媒体行业

能够现场去看奥运会当然是一件很棒的事情,但是大多数人可能因为种种条件的限制会选择电视或者网络来了解比赛。随着电脑的普及还有智能手机的流行,大家越来越习惯于在网上吸收最新的资讯。无论是从体育赛事转播、赛场消息报道、或者赛况实时讨论的角度来看,新媒体在体育传媒方面都具有很大的影响力。

腾讯(700.HK)是2013-2020年中国奥委会的唯一互联网合作伙伴、中国体育代表团的官方合作伙伴,带着这俩名头,腾讯体育享受的冠军采访、活动参与和赛事接待优先权等优势明显。新浪是中国奥委会、中国体育代表团的独家合作伙伴,加上新浪(SINA)作为全球最具影响力的中文社交媒体平台,多年来在国内体育和奥运资讯报道都处于领先地位。在2016里约奥运传播上,新浪成为中国女排、举重、摔跤、柔道、击剑、自行车、马术、铁人三项、现代五项等9支国家队的独家互联网赞助商,就奥运夺金的热门热点进行及时强大推播,不仅传递赛场信息,而且会发布话题讨论提高公众参与和互动。这一系列的优势都有利于这些平台提高网页的浏览人数和视频的点击率。

五、VR概念股(应用场景来了)

五、VR概念股(应用场景来了)

目前来说,里约奥运给人留下深刻印象的当数其如蜗牛般的奥运建设进程,那要说有什么值得大家期待的,当数全新的转播方式——VR 360度视频。美国NBC电视台将负责本次的VR视频转播,提供至少85小时的VR视频转播,其中包括精彩的开闭幕式、男篮决赛和半决赛、田径比赛、体操、跳水、拳击和沙滩排球等比赛。

你要是作为体验者,想体验身临其境的感觉,你还需要购买一套三星Gear VR和最新的三星智能手机,随后运行NBC Sports应用。如果市场上的尝鲜的用户很多,或者说第一批用户体验很好的话,那么就会吸引更多的人去购买三星的VR产品。在加上三星是里约奥运的赞助商,三星支付也是里约奥运期间唯一可供手机使用的移动支付方式,VR新元素的应用加上奥运期间的品牌曝光可能带动三星销量的增长,以及推动其在拉美市场的拓展。

你要是作为一名投资者,并不一定需要购买三星的VR设备。你只用知道VR技术史上首次应用于奥运具有强烈吸睛效应,对于VR的概念股具有很强的催化作用就行了。如果VR设备日后开始广泛应用,那么VR产品代工企业和上游供应商将会获益。歌尔股份(002241)作为三大VR头显中两巨头Oculus Rift和索尼PSVR的代工方,将会获益不少。

仅仅有VR设备是不够的,VR内容直接影响着观看者观看体验。数字王国(547.HK)这个企业的业务涵盖了VR,它在VR视频这一块儿的战略布局比较全面,它不仅是内容供应商,而且业务涉及有建立起自己的VR内容分发平台。同时,数字王国还与合一信息技术(北京)有限公司订立协作协议,成为优酷土豆所有线上VR内容供应商。

整体来说,给予政策性的关照以及奥运热点的带动作用,体育用品、体育彩票、旅游以及媒体行业都值得注意,在业务方面有突出竞争力企业的自然也就能坐上顺风车向前冲啦。比较值得注意的是体彩是一个高监管的行业,体彩公司的业绩跟国家政策有直接的联系,所以它的业绩回升的契机主要得看国家政策什么时候落实。这个夏天奥运很火爆,天气也很炎热,如果能坐上奥运投资的顺风车,从股市中找寻一些投资的机会,这样就能过得舒适得多啦。

最后再看下指数在奥运期间的走势,红框为奥运比赛期间

2008年

上证综指

深证成指

恒生:

2012

上证:

深证成指

恒生:

不过总的来说,老股民口中A股逢奥运必跌也是有点道理的

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