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深度:一场“从年轻中来 到年轻中去”的创意圣会

原标题:深度:一场“从年轻中来 到年轻中去”的创意圣会

——第14届学院奖春季赛颁奖盛典网络媒体高端采访会在京召开

2016年7月28日-29日,由中国广告协会主办,广告人文化集团承办的第14届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛颁奖盛典于北京梅地亚中心成功举办。业界先锋、学界大咖们齐聚Y2Y创意圣会,见证了广告人文化集团承办学院奖十年来的硕果累累,与来自全国各大高校的学子们共赴一场青春之旅,激发了年轻与创意的无限可能。同期,第14届学院奖春季赛颁奖盛典网络媒体高端采访会拉开帷幕,组委会诚邀新浪、搜狐、凤凰、光明网、PPTV、乐视网、爱奇艺、中国青年网、央视网等国内知名门户视频媒体,零距离对话本届学院奖命题企业,精准解读众家品牌年轻创意心声。

据了解,中国大学生广告艺术节学院奖,这一为业界普遍公认紧密联系实务界的教育活动,不仅成为万千学子实现青春梦想,分享创意力量的广袤舞台,更是通过整合营销、线下宣传、新闻策划等方式打造各方优势资源,深化企业品牌传播,以提升众家命题企业在大学生群体中的品牌知名度。学院奖历经十四届沿革,见证了数百个品牌的蜕变与成长,更见证了永不磨灭的青春激情与梦想飞扬。

据悉,本届学院奖共吸引21家国内知名命题企业、23个命题,并在企业界、实务界和教育界多方力量的大力推动下,收到来自全国1200多所院系广告及相关专业师生的106,166组138,889件作品,总件数接近14万件,不断刷新记录,学院奖达到了前所未有的高度,成为学生展现自身才华的创意舞台。

莫康孙:每一届学院奖都是新的

作为学院奖评审主席,莫康孙先生见证了学院奖十几年来的成长与辉煌。然而,对于莫先生来说,每一届的学院奖都是全新的,新的作品、新的创意以及新一代的年轻人。莫先生表示:每一届学院奖都意味着新的命题企业、新的项目,其中包涵了传统媒体、新媒体及其他更具专业性的创新表达方式,同时也有策划、文案等项目,它涵盖了广告代理及广告创意策划方面的所有专业环节。与以往相比,现在的大学生更能灵活的运用现代化的科技手段和技术,并敢于用自己的方式表达,用属于年轻人的独特语言和风格解读命题。对于很多命题企业而言,他们能够通过学院奖的平台,更加深刻地了解到年轻受众的体验和想法,新的作品、新的创意,让企业品牌在每届学院奖中都收获满满,并受益其中。

碧生源:信誉品牌 碧生源践行公益之路

作为中国保健功能茶龙头企业,碧生源一直致力于公益事业,感恩回馈社会。碧生源与学院奖携手并肩八年,多年作为独家公益命题身份亮相,而今年的公益命题主题则是“改变,从轻开始”,收获了非常多的创意作品,也收获了来自大学生的创意智慧。碧生源控股有限公司市场总监魏铮在接受采访时表示,品牌塑造离不开社会的给予,公益事业是一个企业应尽的责任与义务。作为一个信誉品牌,碧生源16年坚持两茶品质:碧生源减肥茶在整个减肥市场,市场占有量和知名度都是第一位的,肠润茶在润肠通便领域也是第一位的。接下来碧生源将直播技术运用到品牌宣传迎合年轻时尚90&95后。碧生源将推出一档网络直播类减肥节目,通过网络海选五名微胖女生,网络直播49天的封闭训练。魏铮认为,产品的年轻化很有必要,年轻的一代是未来市场的主人翁,想要抓住90、95后年轻一代,必须首要跟这一代年轻人玩在一起,更多地进行心灵上的沟通与互动。让学院奖启发创意思维,与年轻人共同成长。

京润珍珠:向年轻人诉说经典 由年轻人创造经典

作为首次参与学院奖的京润珍珠命题,秉承“向年轻人诉说经典,年轻人创造经典”的品牌理念向年轻群体传达出自信,积极,优雅的正能量精神。深圳京润珍珠控股有限公司董事总经理周朔表示,会把珍珠所有的价值不断发展与挖掘出来并呈现给消费者,而此次与学院奖的合作意在推广其珍珠姑娘系列产品,通过学院奖的平台深度挖掘年轻人的想法,看年轻人如何用年轻创意的方式来研究经典,诉说经典。周朔强调:学院奖这个平台给大学生提供了无限的机会,在海量的作品当中,我们发现了很多的优秀作品,部分作品可以直接运用到品牌建设当中来。可以说,京润珍珠与学院奖此次的合作完全超出我们的预期,创意,品牌宣传,品牌沟通一一得以实现。对于获奖大学生,周总表示,除了将优秀人才纳入旗下,还会以其他的方式与学生做非常深入的合作。谈起此次与学院奖结缘,周总感慨道:我们第一年和学院奖合作就创造历史记录,杀入全场大奖提案赛,并顺利拿下全场大奖,从这个角度来看,京润珍珠品牌在大学生中所积淀的品牌声誉还是有一定的溢出,未来,我们有信心在学院奖的平台收获更多的创意好作品。也希望学院奖平台能够给更多的学生提供机会,零距离接触企业和品牌,实现亲密的品牌互动交流,让企业更好的进入年轻市场,与年轻人接触。让学院奖这个平台,越来越有创意,越来越年轻!

毓婷:从年轻中来到年轻中去 “毓”见精彩不止

作为国内首个紧急避孕品牌,毓婷首次亮相学院奖,吸引了学生们的注意力。华润紫竹药业高级媒介经理卢雯表示,通过学院奖,毓婷对于年轻群体有了更深层次的认识。“90&95后是互联网族群的一代,他们现在有更宽松的思维和消费的环境,他们有自己的想法,对于品牌他们并不像以前消费人群忠诚度非常高,我们认为他们是非常有潜力的人群,但是需要花精力沟通。”通过本届学院奖,毓婷走进全国高校,与百万学子面对面交流,既传播了毓婷“信赖、掌控、享受”的品牌理念,收获了学生们无穷的创意热情,也深入触达目标消费者,与年轻群体建立了直接、有效的沟通,在年轻人市场中建立了良好的口碑。对于学生的创意作品,卢雯表示:“我们感受到了学生对创意和作品的热情,在作品的中,我们看到很多出乎意料我们年轻人对品牌的洞察和理解,不仅是在创意呈现上,还体现在学生对两性的看法、对整个品类的看法,以及对品牌不一样的想法,让我们眼前一亮。”

恒安集团七度空间:以用户需求为导向 迎合年轻市场

七度空间作为国内少女市场占有率最高的卫生巾品牌,始终为不同年龄层的女性人群量身订制不同产品。作为学院奖多年的合作伙伴,七度空间设计总监张伟认为,产品的创新能力是快消品行业发展的必要因素,如果一个企业没有创新力则很快会被市场所淘汰。女性的需求每一年都在发生变化,而恒安集团也会针对她们的需求变化做出相应的调整,创造更多的新的产品,加入更多的卖点,才能抓住市场的先机。他表示也希望我们的品牌能够跟年轻的消费群体打成一片,向他们学习吸取更多的一些好的想法,获取到他们一些生活中层出不穷的需求,做出更好的产品迎合年轻的市场。针对少女市场,在包装方面始终坚持用卡通一类的设计去年轻化自己的产品,加之庞大的校园渠道销售能力,注定了七度空间在校园市场中稳固的霸主地位。

B·duck:碰撞出设计灵感 传递社会正能量

B.Duck作为香港潮牌,将大学生定位为主要消费者,森科产品有限公司品牌创始人兼CEO许夏林表示:“学院奖不仅是一个很有创意的平台,更是一个与大学生互动交流的机会。B.Duck在大学生群体中激发出的创意能量和极高的关注度远超预期。B.Duck选择与学院奖合作的初衷是希望有更多的人认识这个品牌,同时可以把他们的创意与B.Duck品牌结合起来。当我们收获到数千件作品的时候发现,其实很多年轻人的想法和我们是完全不同的,这就赋予了B.Duck更多更好的产品延展性。同时在创作的过程中,B.Duck的知名度也得到了极大的提升。”同时,许夏林也表示学生的创意常给他带来很多惊喜,也给品牌带来灵感和发展空间。与此同时,他也希望同学们通过创作B.Duck作品,能够切实感受B.Duck的“Be Playful”的品牌理念,并将这一理念传递开来,形成一份社会正能量。

樱雪集团:懂爱樱雪 引领健康时尚生活潮流

中国高精尖油烟机一线品牌樱雪首度牵手学院奖,樱雪的高大上其实距离年轻大学生群体并不遥远。樱雪集团品牌经理陈锋表示:“多回家吃饭,多为自己爱的人做饭,这才是健康生活,营造有爱的家,这也是‘重专业更重感情’的樱雪一直所倡导的现代时尚家居理念。樱雪未来的发展方向是两个,一是健康,倡导健康饮食文化;第二个是时尚,切合主流消费人群的喜好以及年轻人所追求的生活观。我们借助学院奖这个平台进行品牌传播,向广大的年轻人传递一种关爱家人的观念,呼吁大学生能够回归厨房,关爱我们的父母,关注我们的生活,多回家做饭,多关注自己的家庭,继承中华传统美德。”

王老吉:与学院奖共成长 王老吉升级“超吉+”4.0战略

王老吉陪伴学院奖三年共成长,在品牌年轻化塑造热议的当下,王老吉大健康产业有限公司市场部副总监梅吉文倾情回答,王老吉战略升级“超吉+”4.0,以用户为核心的企业营销,品牌围绕时尚、科技、文化这三个品质发展,引领品牌年轻化前沿。通过年轻人喜欢的方式,植入年轻人喜欢的网剧,在年轻人喜欢的学院奖平台上助力年轻人创意思考。王老吉愿意用90&95后习惯的方式,陪同新一代茁壮成长,正如王老吉见证近二百年中国变革,并始终保持原本凉茶口味,坚持独特口感与优良品质成为国民认可的解暑佳品。

中华英才网:携手学院奖 服务年轻群体

中华英才网作为国内最早成立的专业招聘网站之一,定位大学生群体、白领阶层求职,为企业用户之间搭建桥梁。中华英才网英才研究院院长李威说,21世纪,人才是最贵的,而现在却年年就业难,只是因为人才没有找到自我定位。学院奖正是为中华英才网寻觅人才的最优平台。将创意才艺在全国性大平台得到肯定也必将显露才华。学院奖是一个发挥创意思维的平台,中华英才网是一个满足就业的供职平台,创意人才与社会需求结合,让有才华的学子不辜负韶华,让创意连接平台,将品牌创意传播。

大辣娇:互联网思维撬动品牌创新

大辣娇作为一款目标消费人群是大学生群体的快销品,与学院奖平台可谓是天作之合。白象食品股份有限公司公关副总监何昕表示:白象一直用互联网思维打造大辣娇这款产品,开放产品的包装广告、营销活动、口碑众筹等各个环节,希望让更多的大学生参与其中。在评审过程中,一些优秀的影视、平面作品及策划书给何昕留下了十分深刻的印象,他认为这些优秀作品有着完整的策略和出色的创意,将大辣娇的辣通过生活的方方面面展示出来。通过学院奖平台,大辣娇真正了解了大学生的生活形态和价值观,不仅收获了大量的创意作品,在巡讲过程中也与众多大学生做了面对面交流和深入的沟通。这些都是未来品牌营销和传播中非常值得借鉴的宝贵资源,大辣娇将会充分尊重并运用学生们的宝贵的创意和作品。

葫芦娃药业:首次牵手学院奖 促进品牌年轻化

葫芦娃作为首次参与学院奖的命题,就收获了很多年轻的创意。葫芦娃药业董事长刘景萍表示:“通过学院奖这个平台,葫芦娃的品牌信息可以直达大学生群体,全国巡讲为学生们提供一个了解葫芦娃企业文化和品牌理念的机会。葫芦娃药业集团作为传统医药企业,发展到现在十分看重品牌年轻化,也对学院奖这个平台十分认可。”同时,刘景萍认为品牌的年轻化还是要从年轻的大学生吸收一些年轻的元素,最终使葫芦娃的品牌不断的创新。葫芦娃牵手学院奖可以争取到更年轻的创意,对于品牌保鲜是非常有好处的。

观池影视:秉承匠人精神 为年轻一代造中国电影梦

观池坚持“从90后中来,到90后中去”的初衷,始终秉承阳光、走心、正能量,启动集多渠道搜集、原生态孵化、科学化评估、实力团队制作于一体的“家战略”电影计划,专注内容,催生精品,以贴近年轻人的视角和语境,打造包括电影、网络大电影、网剧、动漫、游戏在内的高品质年轻化娱乐内容。观池影业娱乐内容部制作总监蒋山杉在接受采访时表示,观池的核心竞争力在于影视制作方面始终本着匠人精神,不怕花时间花精力,将会做出拥有优质内容的好作品。在谈到与学院奖的合作时,蒋山杉表示,观池作为细分行业的公司,可以更直观地了解现在的大学生所关注的方向。此外,观池本着匠人精神,希望通过跟学院奖合作,能够发现一些优秀的人才,从而力所能及为他们提供帮助。对于学生们的作品,他认为每一个类型的作品只要做得足够好,作品里有内核内容,就能够打动人。采访最后,蒋山杉强调,将继续与学院奖进行合作,发掘更多的创意故事和优秀人才。

Mugeda:提供最好的工具 让你的创意和技术完美结合

谈起当下最火爆的移动市场,北京乐享云创科技有限公司CEO王志向现场在座的媒体朋友介绍到,Mugeda是一个基于云的HTML5动画平台,他表示,木疙瘩想给行业提供最好的工具和最好的人才,作为一家专注于H5交互设计工具的公司,Mugeda充分的考虑到了Flash设计师的操控习惯,尽量降低了其掌握新的技术的门槛,实现交互不需要任何代码,木疙瘩的产品体验可以做到一个设计师在不经过任何培训的情况下就可以很快上手,另外,Mugeda提供给设计师大量专业动画功能,这些动画功能极大的增强了设计师制作高级交互动画的能力,这也是木疙瘩和市场上其它技术方案最大的不同和特色。另外他还表示,未来会更加看重大学生市场,因为大学生是源头,可以通过到大学里开展真正的技术性培训和讲座来帮助大学生创作出更加出色的创意作品。

太阳雨:满足企业需求 传递环保健康的生活理念

太阳雨成立至今一直专注于太阳能的发展。从2013、2014年起,随着市场的发展和集团整体的需要,其核心业务太阳能、空气能、净水机三项并进。太阳雨跟学院奖的合作到现在已有7年的时间,太阳雨集团品牌总监林森表示:相较于往届而言,本届学院奖的作品更加贴近太阳雨的商业需求,也给太阳雨带来更多的感动以及背后隐藏的温暖。这些作品很好地触及到消费者的内心,让人真切地感受到太阳雨品牌所包含的情感温度。大学生可谓是中国青年群体中最年轻、最富创造力、最优秀的一批人,从这个群体中品牌可以收获大量新鲜的创意,并将其转化为商业的应用策略,给品牌和企业发展带来极大的助力。与此同时,大学生群体即将走入社会,太阳雨希望将环保、健康的生活理念和生活方式传递给他们,用太阳雨生态公益的理念价值影响一部分人,让他们积极投身到公益当中去,通过自己的一举一动给社会和身边的人创造更多的价值。

周黑鸭:玩转娱乐营销 坚持做一只潮鸭

作为休闲食品潮流卤制产品品牌,周黑鸭以其独特的口感和充满底蕴的文化征服大量吃货的心。作为学院奖秋季赛的新晋战略命题,在学院奖春季赛巡讲中已经得到热烈追捧。湖北周黑鸭企业发展有限公司市场总监刘涛表示,周黑鸭面对的消费群体主要是年轻人,这与学院奖的调性非常契合,秋季赛非常期待来自万千学子的创意智慧,周黑鸭希望与学院奖共同搭建创意的桥梁,让大学生创意有展示的舞台。“会娱乐 更快乐”是周黑鸭的品牌理念,成为年轻、有活力兼具文化底蕴、生活品味的休闲零食娱乐潮牌是周黑鸭的品牌目标。将愉悦的心情与美食结合,周黑鸭追求在娱乐中品尝美味,在快乐中健康成长。学院奖是全国最大的创意平台,周黑鸭与学院奖的结合一定会让美味更潮流。

名校贷:开放极致”的品牌理念 专注于大学生市场

第一次受邀参加中国大学生广告艺术节学院奖的创意圣会,名校贷品牌商务总监李青宜女士感受到了丰富的色彩和扑面而来的年轻活力,并被这种青春的气息所深深感染,“其实这是我们第一次参加学院奖,非常荣幸,因为名校贷的产品本身是十分贴近大学生的,学院奖比较细分大学生这个领域。对我来说,参加这次颁奖会印象比较深刻的就是学院奖的颜色非常丰富。” 在谈到名校贷的优势时,她说:“作为国内最早探索高学历年轻人(18-35岁)微创业和消费借贷市场的品牌之一,名校贷服务于包括大学生、白领等在内的高学历年轻人群,将来同学们在提出创意时,可以嵌入一些金融属性在里面。” 同时,李青宜鼓励大学生们更多更积极地参加学院奖这样的赛事,与大咖们近距离交流互动,增加实践机会,开拓自身眼界,提高专业水平。

楚楚街:年轻人才能搞定年轻人

楚楚街作为国内移动端电子商务平台,定位90后消费群体,楚楚街副总裁蒙克表示,他们一直也在寻找和学生沟通的一种方式,最后发现学院奖是一个非常专业的平台,是一个最高效与学生沟通的方式。谈到作品,他感慨90后的脑洞、创意和他们对生活的感悟,表示自己“每次来我都感觉自己又年轻了”。如今几乎所有的企业都在走品牌年轻化的路线,他认为“品牌年轻化最后能解决这个问题的不是在座的专家们,也不是行业大咖们,而是是年轻人。因为只有年轻人具有当下最新锐的思想和最具代表当下的价值观。”与此同时,他强调整个互联网文化就是年轻人的文化,除了年轻人没有人能够搞定他们,只有他们自己能搞定他们自己。

爱回收:爱回收引领跨界营销 让环保落地校园

爱回收首度牵手学院奖就推出关于环保“废旧品的艺术改造”的新命题形式,引导年轻群体用行动去环保。爱回收市场副总裁赵化伟说,很早就了解学院奖,看见许多优秀的学院奖创意,这次有幸得以合作,希望跟学院奖这个平台联合起来做一些跨界营销,呼吁同学们发现生活中的艺术,通过学生的创意作品将更多的把环保理念传递出去,影响更多的人。品牌年轻化潮流已经成为趋势,爱回收同样关注年轻群体,赵化伟强调,“大学生才是我们的未来,他们的生活习惯决定我们未来的环境”。而学院奖可以直接把品牌的信息直接植入到校园,让学子从深层次挖掘品牌价值,这与爱回收的年轻策略匹配。赵化伟很期待学院奖秋季赛学生的创意智慧,并希望同学们都不要在将闲置电子产品空闲处理,欢迎使用爱回收平台合理再循环。

乾元茶叶:平衡创新和传统

乾红早春茶作为国内知名的茶类品牌已经是第二次携手学院奖,乾红早春茶董事长汤卓敏表示:“继续跟学院奖合作是因为在这个平台上不仅可以为大学生提供一个实现梦想的机会,更可以找到一些珍贵的价值,大学生的创意对于品牌可以衍生出很多的价值。”关于传统和创新的平衡问题,汤卓敏表示:“没有创新就没有生命力,我们跟着这个时代走就必须有新的东西,就需要创新,传统文化需要保留,但是表现形式上可以更加有创意。”对于今年的乾红早春茶是否继续传播感恩的理念,汤总透漏到可能未来会有变动,而且会有亮点。最后,汤总表达了对于大学生人才的期待,并希望这些新生力量加入到乾红早春茶。返回搜狐,查看更多

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