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从三分格局看奥库户外运动超市发展前景

原标题:从三分格局看奥库户外运动超市发展前景

我国的户外产业从萌芽初探发展到快速拓展,户外市场逐渐进入了三足鼎立的天下格局:传统体育运动用品龙头品牌、本土户外用品品牌与国际户外用品知名品牌三大块。

在这三分格局当中,三大军团各有优势:传统体育运动用品龙头品牌在大众中的知名度和口碑,还有从生产到终端销售的成熟布局方面都遥遥领先;国际户外知名品牌因为更早的发展了户外产业则有着比国内大多品牌更完善的户外用品种类和强大的资本支持宣传;而本土户外用品品牌经过多年的苦心经营,边摸索边成长,也在国内户外领域积累了一定的实战经验,在百姓消费者中有一定的影响力。

然而三大军团也各有劣势:对于传统体育运动品牌来说,户外用品虽然也属于运动行业,但细分来与传统体育用品还是天差地别的两个门类,对于传统体育运动品牌来说也是进入一个新的领域,要建立新的科研基地和生产基地,对于品牌是有巨大风险的。譬如耐克由于高尔夫业绩在专业品牌打击下不断下滑,就在今年八月宣布不再生产高尔夫专业装备。对于国际户外用品知名品牌来说则有这么几个大的缺陷,一是国外品牌在创立之初肯定是为了服务于本国人群,各个国家人的形体都是有区别的,国外的服装并不真正适合我们中国人穿着,就比如国际内衣品牌维多利亚的秘密在中国消费者中的口碑并不好,大多反映穿着不合身不舒服。二是国外品牌进入中国,开设直营店,请当红明星做代言,做大量宣传这些都需要巨大的资金投入,这部分投入还是要中国消费者为之买单,所以相对价位较高,不符合大多数中国民众的消费观念。而对于本土户外品牌来说,与传统体育用品品牌或者国际户外用品巨头相比,确实在整体实力上仍显不足,但价格与款式的定位更符合普通大众消费者。

国内的传统体育运动品牌和国际户外用品巨头的大举进军我国户外市场,足以证明中国户外用品市场是值得期待的。中国户外用品市场的走红不过是最近三五年的事情,在这三五年的时间内,国内市场对于户外用品从陌生到熟悉。早在2012年,户外用品的年零售总额就达到了惊人的145.2亿元,然而业界对此的预测是在未来几年时间内,户外用品市场的规模每年增长率还会超过30%。中国的户外用品市场简直是一座未经开采的金矿!

但是,户外用品市场虽然前景很好,但竞争同样也是激烈的。如何在这种竞争中笑到最后,取得最后的胜利,而不是虎头蛇尾被众多势力众多品牌打击致死,这个问题应该是三大军团里的所有品牌都应该考虑的。对于本土户外品牌来说,认清中国的发展国情,深入了解中国消费者的消费心理和消费需求,探索真正满足百姓需求的国名品牌,不断强化自己在消费者心目当中的地位。消费者满意才是品牌未来发展的保证。

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尤其是在网购对于实体店的冲击非常猛烈的当下,不论是哪个阵营的户外用品店都不可避免的深受困扰!在如此错综复杂的我国的户外市场上另有一个特别的品牌异军突起,那就是OUTCOOL,全称“奥库户外运动超市”,这是一个类似迪卡侬一样的平台,一个户外用品一站式购物的国产运动超市品牌,而非仅仅是一个户外产品的品牌!

具有多年户外运动产品一站式供应商的福建奥库,肩负着引领实体店转型的责任感,在全国重磅推出中小型户外运动平价超市,精选整合上万款极具性价比的优质产品,包括服装鞋帽、户外装备、旅游用品、体育用品、汽车用品、健身器材、水上用品、骑行装备、渔具等品类,打造多样化的产品、环境、服务,全国统一售价,创新经营方式,真正贴近消费者的需求。

对于我国户外市场来说,“三国时代”挑战与机遇并存,不管是共同做大,还是杀成“红海”。奥库户外运动超市都是一支不可忽视的品牌力量,奥库本着“诚信、创新、共赢”是的经营理念,坚持全民运动、百姓奥库的目标,让奥库的未来充满希望。

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