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萌妹撩汉最为致命,论跨界我只服高夫!

原标题:萌妹撩汉最为致命,论跨界我只服高夫!

对于表白,我们在偶像剧里看的不少,比如“我要让所有人知道,这个鱼塘,被你承包了”“向来缘浅,奈何情深,既然琴瑟起,何以笙萧默”,细心如朝阳群众的观众朋友们不难发现,很多表白设定都是“霸道总裁“式,第一代腹黑塘主封腾.......第二代霸道学长何以琛,虽然有些梦幻,但是迷妹们就好这口儿啊!而就在前两天,第三代俘获少男少女心的霸道“萌男”横空出世了,泥萌猜老公是谁??

是的,没错,就是这四个披着少女外表的撩人高手——SNH48!变身帅攻,享做男人!

果然,不会撩人的文案不是好广告人,不会辣眼睛的idea不是好创意,男士品牌搭配少女偶像团,不同基因因为创意产生了奇妙的化学反应,在赞美男人这件事儿上,你们谁都不比不过高夫,答案就在这儿。

化身为“撩汉教科书,与少女团SNH48玩跨界合作

8月15日,一条由SNH48李艺彤发布的“享做男人”微博首先发声.

李艺彤帅炸天的造型曝光后,“享”做男人的内涵话题瞬间成为焦点。作为一贯甜美形象示人的SNH48,突然变身“男人”各种讨论纷至沓来,“红毛发卡”一出来就开始引周边热议,微博众多KOL也纷纷参与发稿,包括娱乐爆姐以及新闻晨报,UGC声量一路飙升!一大批不明真相的吃瓜群众正在赶来的路上,李艺彤微博刚出来,很快转发量就已经过万。同样,#享做男人#这个话题阅读量,短短2天就达到了1305.9多万,讨论9.9万多条,热门话题直逼榜首!

享做男人,把一支TVC做出来好莱坞即视感!

不污才是真我?大胆直白就是在装“纯”?享受表白的一定是女生?NO.....甜美柔软的外表下或许还藏着一颗酷炫狂拽的心,女生一样可以享受做“男人!这一切,可以从高夫这款被“怒赞“的广告片中找答案。

整首TVC酷炫完美的背景,到SNH48帅气变身,机器人的调性,加上别具一格的酷炫未来感风格……每种都能唤起年轻一族对释放自我的诉求。

TVC中,SNH48李艺彤 冯薪朵 宋昕冉 杨韫玉四只美少女华丽变身。充满科技未来感的情景设定,炫酷机器人造型,每一帧都是好莱坞大片即视感。西装,领带,红发 ,每个都是帅炸天的标配。围观粉丝早已坠入酷颜黑洞,表示想要和卡哥一起做男人。

这支TVC发布后,包括SNH48官博SNH48李艺彤应援会在内,各个微博大号转发随之而来,曝光量日益增长。了解一下便可知,SNH48作为一代超新生偶像团体,如同一股泥石流般存在。比如李艺彤,微博常年以不正经的“段子手”自居,各种超酷撩妹属性与本次享做男人主题完美契合。如果从纯粹的广告角度来讲,这个前期我给满分。视频一上传,当即开始刷屏,粉丝自发扩散下加上各大网站变装视频的同步上传,仅B站的点击量就已100000+,优酷等其他视频网站点击量也呈现爆炸性增长趋势。

走心不造作的爱豆发声、H5粉丝UGC刷屏

“我欣赏有上进心的你”

“我敬佩勇敢做自己的你”

“我仰慕不盲从的你”

.........

估计很多人都曾经想象过爱豆给自己表白的场景吧,其实它并不遥远。比如高夫这条刷屏的病毒式H5。其火遍朋友圈“借势舆论”以及“集体传播”迅速拉近了消费者之间的关系。萌妹颜值的影响力堪比黑洞,谁都不能料想其中潜藏的巨大传播惯性。

从广告自身角度来讲,这种互动性H5不仅可以成功免除广告自嗨嫌疑,而且,带着干货跟消费者互动,既不尴尬,又可以提高品牌好感度,毕竟从关心男生角度来讲,有些赞美话语出不出口时,借由这个活动便显得顺理成章了。更何况这种“私人订制”式表白,对于粉丝来说是档巨大的福利。

除了颇具特色的H5之外,高夫此次传播的成功还得益于聚焦微信公众号的投放策略。

比如少女心爆棚的微信KOL胡辛束,以及蛙哥漫画,还有毒舌扒姨太等账号又将话题一波一波推向高潮,吊足了粉丝们的胃口,也为3天之后的高夫线下精美礼品大放送和京东购买狂欢足了话题和人气。

说实话,看到这么一条妹纸表白视频能不听到春心荡漾吗?!妹纸满足爱豆帅气的遐想,男粉满足萌妹纸的苏炸,男女通吃,给粉丝解馋也是周到!表白H5一出,粉丝们纷纷表示早已被苏晕,舔屏一万遍都不够!

多平台整合,做出最具魔性的户外互动创意

作为地铁里一块“静态”广告牌,你可能会不经意间就走过去,但如果可以和消费者有互动,路人就不再是欣赏,而是参与其中,则效果翻倍。其更容易引起受众的好奇,而且参与度是根本停不下来。比如此次高夫的户外赞美视频,以及地铁站的魔性互动屏。

8月21日,徐家汇太平洋百货公开向男人表白的户外视频又将活动开始推向了另一个高潮,

高夫开始邀请粉丝亲临现场体验与SNH48的“零距离”爱の表白。体验赞美男人的活动核心概念。

除了表白引导,还有LED互动屏合影活动,发动粉丝妹纸现场表白并男士护肤套装相送。如果和线下LED互动大屏合影并发到微博且官博还可以赢取高夫SNH48限量写真套装,坐标人民广场和徐家汇地铁站,与偶像合影还有好礼相送!微博包括新民晚报以及时代报也纷纷发声。

高夫这次看中的不只是电商平台的流量而是更要满足粉丝期待的同时,巧妙地推动销售。

8月21日-26日,每晚8点的京东高夫秒杀场促销开始了!各种SNH48周边小礼物抽奖活动静候快手达人,还有满199减100的大折扣,引发粉丝直呼:“为了表达对我卡宝的爱,就要买买买!”

拉近明星与粉丝的距离,让人心跳加速的亲密互动...........面对自家爱豆的推荐,别说让粉丝花钱了,就是剁手也是心甘情愿!

至此,我们可以看到,高夫很大气的把这场营销战打造成一场全民狂欢运动,不仅撬动了粉丝接触明星的欲望,也将高夫的品牌理念和特点巧妙融合其中,再以多平台联动的方式传播,实现声量与销量的双高峰。

从此次整体活动效应来看,将“粉丝经济”与“概念创新”融合,以层次性的传播设置和话题引导,炸出了非常喜人的化学反应!凭借国民女神“享做男人”的创意,打破了公众对二者各自的既往认知,看到了全新的SNH48和高夫,不同基因因为创意产生奇妙反应,撩动粉丝High点,实现品牌、明星、粉丝的多赢。返回搜狐,查看更多

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