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张艺兴关晓彤代言,主打美拍的华为nova前景如何?

原标题:张艺兴关晓彤代言,主打美拍的华为nova前景如何?

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近日,华为在中国成都这座古色古香的城市发布了nova系列手机。该手机一改往日华为手机阳刚风格,转而将市场瞄准了女性和年轻群体。至此除了P系列和Mate系列等中高端旗舰外,nova系列也成为华为手机中的战略级产品。那么,又是邀请当红小鲜肉张艺兴,又是找来“国民闺女”关晓彤共同代言,华为nova是否带来创新?其前景又是如何?

华为nova正式登场,有没有眼前一亮?

据发布会介绍,华为nova包含四款配色,CPU采用高通骁龙625,8核处理器;4GB运行内容和64GB存储容量;采用5英寸高清屏;主摄头为1200万、F2.2光圈,副摄头为800万、F2.0光圈;支持自动对焦;电池容量达到3020mAh。华为nova的4G+64G全网通高配版售价为2399元,3G+32G全网通标配版的售价为2099元。

很明显,这样的配置在目前安卓手机阵容中只能算中规中矩,既不落后却也无甚亮点。对比华为旗下其他系列的手机,除了硬件的细微之处有些许变化,其他改变不多。华为强大的品牌号召力,使得这样一款相对中庸的手机卖到了2000元价位。若非如此,相信价格会有更大出入。

华为一直主攻男性,为何要进入女性市场?

华为以往留给大家的印象一直是高端商务气息颇浓,众多老板拿着Mate系列手机分分钟谈下上千万生意和买卖;众多极客青年摄影爱好者拿着P9记录着风景与生活的瞬间。因此,华为也成为男性用户和阳刚之力的代表。正当华为其他系列手机卖的正盛之时,为何还要大力推出一款瞄准女性的nova系列?

所谓有需求就有市场,有市场就有商机。对于目前智能手机而言,尤其是女性用户来说,拍照无疑成为最大的需求。当然也有不少女孩尤其网红通过手机来进行直播。于是,这批人带动了一股自拍和直播的浪潮,最先抓住这段商机的当属美图、OPPO、vivo等。尽管有用户指出美图手机在拍照时略显模糊,vivo在直播时会很热且电池不禁用,但不可否认的是这三款手机通过拍照这个噱头成功吸粉无数。

而此前恰好调研公司Counterpoint Research发布了一份报告:今年第三季度OPPO市场占有率达到16.6%,去年同期仅为9.9%;vivo市占率达16.2%,去年才仅有8.8%。华为则落后到第三,只有15%。把产品质量暂时抛开,从品牌提升度和上述数据也能看出OPPO和vivo已开始蚕食华为的市场并成功逆袭。并且值得注意的是,OPPO和vivo虽然独立运营战略却极为相似,二者的品牌特色和产品风格鲜明,切入用户的垂直需求十分准确。

另据GFK报告,华为的用户群体中,男性占据了绝对比重。从2015年67%增至2016年71%;用户在产品品类的选择上也呈现明显特征,比如选择购买华为P8的男性用户群高达82%,而手中拿着P9的男性用户群也达到了77%。对于华为而言,销量压力与同质化问题,产品调性和风格偏男性化,也导致华为有必要也必须推出一款女性系列手机。可以说,华为nova的诞生更像是“生于忧患而死于安乐”前的未雨绸缪。

张艺兴关晓彤一起上阵,华为nova前景如何?

企业邀请明星代言一直是促进销量的不二法宝,此次华为还一口气邀请到两位在女性和年轻群体中颇受喜爱的明星一起上阵。素有小鲜肉之称的张艺兴无疑是众多迷妹关注的焦点,而“国民闺女”关晓彤也因为“胸以下全是腿”而成为话题引导者,女性的向往男性的女神。两位代言人的气质与特点和华为nova系列的调性十分相符,可谓准确击中了用户痛点。

不过只有光鲜亮丽的代言人还远远不够,毕竟最终无论是粉丝还是用户之所以选择和购买华为nova,关键还是要看产品本身的质量与特点。既然主打“美拍”,那么摄像头像素与工艺自然十分关键。仔细观察不难发现,华为nova的摄像头只有800万像素,对比OPPO和vivo等均已达到1600万像素。也许华为是给nova后续产品的更新换代留有余地,不过在硬件配置差距无几的情况下,除非是像华为P9一样,与知名相机徕卡合作,形成品牌效应和特点,否则很难在拍照这一领域占得先机。

从产品外型上来看,华为nova延续了华为外形设计的一贯风格,整体仍然偏向男性化。与之前几款手机的外形设计并无太大变化,这使得nova系列的辨识度下降不少。而女性用户在购买决策中则往往趋于感性,换言之男性可能会去查参数比较外观和性价比等等,而女性有时候可能就因为手机拍照很美就决定拥有这款手机。所以华为nova的外观能否打动女性用户,又能让多少女性用户为此掏腰包,仍然是个疑问。

无论是需求驱动,还是追赶市场使然,华为nova的诞生体现出更多的是“追逐策略”。即看到OPPO和vivo通过拍照功能拿下市场甚至超越华为后,便随之推出自己主打美拍功能的产品,进而依靠华为的技术优势、资源渠道和世界知名度意图夺回丢失的市场份额。但要知道,很多时候也许适合别人,却并不一定适合自己。华为需要的是对用户需求的深刻感知,通过自己擅长的研发技术,用创新型产品来引领行业。无论张艺兴还是关晓彤,明星代言只是昙花一现。显然,最终留在历史长河中的,只有那些真正为用户着想,能够带来行业价值的企业。

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