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文化产业大变局前夜,洋河如何助力“中国创客”?

原标题:文化产业大变局前夜,洋河如何助力“中国创客”?

  文章来源:食品观察家 文:食品君

  文娱向来是众声喧哗的试验场,下里巴人,阳春白雪;在时代大背景下,文娱展现了极大的包容和活力,不断迭代,焕发华光。

  然而,喧嚣之下难掩焦躁,变奏之后往往是新一轮的洗牌。资本寒冬下文化与资本怎样在觥筹交筹中碰撞出美妙的火花,折射出绝佳的投资收益曲线?文化产业加速整合升级的背景下,如何从纷繁复杂的项目中脱颖而出?如何成为新的颠覆者和定义者?文化产业又前路何方?文娱人的梦想又在哪里?

  11月3日,由中国梦·梦之蓝赞助的搜狐财经“创江湖”文化产业专场登陆上海滩,以梦想为名聚焦变革中的文化产业,寻找最敢想、敢做的“中国创客”。文化产业专场将邀请这场变奏大局中的参与者与决策者,一起聊聊那些关键的洞见和背后的逻辑。

  

  行业变局下的创业窗口期

  其实,搜狐财经之所以关注文娱产业,也是有原因的。

  据国家电资办官方统计,今年7月全国影院总票房约为45.15亿元人民币,与去年同期相比下滑18.2 %,为近5年来暑期档票房首次负增长,这样的市场表现与年初的预期相差甚远。

  对比电影市场的遇冷,在2016年的文娱行业,我们惊喜地发现,移动直播的出现让传受双方的互动实现了前所未有的亲密直接,;二次元的萌芽从宅漫团体中蹒跚起步,开始突破次元壁以更开放的形式拥抱大众;影游互动概念的浮出打通了文娱的上下游产业链,VR、AR的引入让人们的体验和想象驰骋无疆;视频巨头在上刺刀之时还能持续产出推陈出新的网剧和网综,博得满堂喝彩……

  网红经济与直播已经成为2016年文娱圈的两大热门话题,从papi酱融资1200万创下网红融资第一大新闻,到全民今日直播,新形势下的文娱产业已经成为资本追逐的对象。

  据不完全统计,我国目前在线直播平台数量接近200家。百度、腾讯、网易、乐视、暴风科技、宋城演艺、欢聚时代、昆仑万维、网秦、巨人网络、陌陌等上市公司也都拥有自己的直播平台,王思聪、周杰伦、马化腾、雷军等都已入场。

  来自易观智库年度数据显示,2015年电视综艺节目已经出现了饱和现象,2016年电视综艺将进入瓶颈阶段。相较之下,纯网络综艺有蓬勃发展的势头,一方面年轻人收看习惯转变,网络综艺在制作上脑洞大开、玩法更加新颖,更能锁定95后、00后观众群;另一方面,越来越多电视台优秀主持人和制作团队转向网络平台发展,获得了受众的广泛关注。

  与此同时,相较于“网生内容”高潮迭起的2015年,网络自制剧在2016年继续升温。围绕“大IP”核心,2016年迎来网络自制剧的全面进军,“小鲜肉”霸屏,各视频网站纷纷倾斜靠拢“年轻态”路线。此外,相较于2015年的自制剧零散状态,2016年各网站自制剧定位明显更加清晰。

  然而,看似生机勃勃的新型文娱市场似乎也面临着不小的危机。

  4月14日,文化部公布一则消息称,虎牙直播、YY、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入查处名单。这个消息意味着,主管部门将对直播内容开始严格审核。

  同样的,网络剧的播出内容也遭到了限制,今年1月,《太子妃升职记》《盗墓笔记》《上瘾》等热播网剧在相关平台被勒令“优化处理”再上线或彻底下架后,《余罪》《灭罪师》《暗黑者2》等涉案题材成为第二批下架整改网剧。曾经看似“什么都能拍”的网剧,逐渐有了清晰的边界。

  对此,有行业专家评论称,一方面新兴文娱消费者愿意为追求更好的差异化文娱产品埋单;另一方面缺失国内新的文化产业未能迅速成长为满足国内用户需求的资深玩家。

  梦想基因助力文娱变革

  当然,每一个文化产业的创业者都有一个关于梦想的故事。

  目前,越来越多的创客看到了希望,但是越来越多的创客也走向了迷茫,到底现实离梦想有多远,怎样才能抓住这一风口,让生命从此变得与众不同呢?

  本期搜狐财经“创江湖”文化产业专场邀请的嘉宾有熠帆资本董事长、高级合伙人吴品磊,单向空间联合创始人张帆,视知传媒创始人马昌博,雄牛资本投资总监倪丹怡,活动中嘉宾分享了自己创业的经历。

  

  据食品君了解,搜狐“中国创客”是搜狐公司集全网资源打造的创业类公益项目,以线上“中国创客”频道深度报道和线下“创江湖”原创活动的形式全方位关注中国创业群体。

  在外界看来,能够将中国梦·梦之蓝与中国创客关联起来的关键词就是“梦想”。众所周知,中国梦·梦之蓝在广告品牌导向与公益、中国梦、传递正能量等结合方面颇为出色。

  “梦想由小变大,由个人至民族、国家的升华,是每一个国人应有的气度”。一位酒业营销专家告诉食品君,“中国梦·梦之蓝”,是一种“家国天下”社会精神的转承,这样的精神似乎与创业精神达到了完美的契合,洋河股份与搜狐财经“创江湖”的此次联手也正是因为二者具有相同的特点,那就是引领行业风潮、自我创新。

  中国梦·梦之蓝提倡每一个人都是梦想家,每一个平凡梦想都值得肯定和赞扬,这无疑最能引发经历过创业艰难或正在为实现商业梦想而奋斗的中国创客的共鸣。

  

  洋河股份不仅在白酒行业做到了行业领先,而且通过此次与搜狐“中国创客”项目的深度合作,再次成为引领行业的先行者。在外界看来,中国梦·梦之蓝的精神特质恰恰与“中国创客”的活动主题相呼应。

  在中国大众创业、万众创新的时代背景下,将投资机构、创业者、创业导师三类创业核心角色聚集一堂,推进整个网络直播产业进一步健康发展。

  此次洋河股份联手搜狐财经打造“中国创客”活动,其目的在于挖掘更多的创业人才和优质项目,吸引更多投资人,为消费升级下的中国创业搭建一个更好地拼台,从而助力供给侧改革。

  这是一个关于梦想与创业的故事,年轻的“中国创客”们有梦想就躁起来吧!用梦想,创造一个属于你自己,属于这个世界的未来!

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