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2017 年智能手机产量年成长率恐仅 4.5%

原标题:2017 年智能手机产量年成长率恐仅 4.5%

【Technews科技新报】全球市场研究机构 TrendForce 最新报告显示,2016 年智能手机生产数量年成长缩减至 2.5%,总生产数量预估达 13.3 亿支,虽有中国品牌智能手机出货维持相对强劲的动能,但国际品牌市占的衰减仍抑制整体成长表现。2017 年智能手机生产数量将逼近 14 亿支,年成长约 4.5%,在市场缺乏新应用的刺激下,过往动辄二位数以上的成长已不复见。

中国品牌出货动能恐弱化,成长取决外销市场的拓展

TrendForce 智能手机分析师吴雅婷表示,2016 年受惠于两大品牌 OPPO 及 vivo 强劲的出货成长带动下,中国品牌智能手机总生产数量达 6 亿支,约占全球 45%。然而,由于上述两大品牌 2016 年的生产数量年成长已呈相对高档,在该公司策略仍以内销为主、海外能见度仍低的情况下,预估要维持高度成长难度更高。

TrendForce 预估,2017 年中国品牌智能手机总生产数量约 6.34 亿支,占全球 45.6%,相较今年恐怕仅能持平。各品牌出货表现主要取决于外销市场的拓展,若受限海外市场布建、缺少 IP 或未获得海外运营商支持,中国品牌手机将只能局限在内陆市场销售,不仅成长性有限,激烈的价格竞争可能进一步压缩获利空间。

三星出货成长备受考验,苹果新一代 iPhone 规格升级可望提升市占

今年第四季三星 Note 7 电池爆炸事件重创消费者信心,虽然目前三星已加强促销 Galaxy S7 系列机种,维持整体生产数量水位,但展望 2017 年,三星在大尺寸手机市场如何稳定消费者信心,及在硬件规格持续创新,将是最大的挑战。

吴雅婷表示,2016 年苹果 iPhone 仍难逃销售低迷的市况,年衰退预估达 11.5%,然而,从供应链的讯息来看,2017 年新一代 iPhone 将受惠硬件规格显著升级,包含采用 AMOLED 屏幕、玻璃机壳、DRAM 容量增加、窄边框处理、HOME 键移除等进一步改款,使消费者对下一代 iPhone 抱持高度的关注,进而拉抬苹果手机市占再度扩大,预估 2017 年 iPhone 生产数量年成长约 8.9%。

AMOLED 屏幕成为升级亮点,三星、苹果可望大举采用

吴雅婷指出,今年苹果手机出货量并不乐观,主因之一为 iPhone 7 系列屏幕与上一代相较无明显升级,许多消费者转而期盼明年的新一代 iPhone,据闻在大尺寸机种会采用 AMOLED 的屏幕,也改为玻璃机壳,带来外观上的革新。

除苹果外,三星智能手机也会大举采用自家的 AMOLED 屏幕,持续搭载于 Galaxy S8 旗舰机种及其他中高端款式。中国品牌手机也抢搭此风潮,但 AMOLED 小尺寸面板的供货仍受三星独家供应,AMOLED 渗透率将较为受限。TrendForce 预估,2017 年 AMOLED 智能手机渗透率约 28%,直到2018 年有乐金显示器开始供货后,才会进一步攀升至 4 成以上。

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