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梦想蛋:中国资本进军好莱坞如何选片?

原标题:梦想蛋:中国资本进军好莱坞如何选片?

(经原作者授权发表)

近几年,中国资本掀起海外投资浪潮。商务部公布的数据显示,今年前9个月我国对外非金融类直接投资达到1342.2亿美元,同比增长53.7%。其中,全球娱乐产业圣地 – 好莱坞成为投资人重点关注的对象。以2012年万达集团26亿美元的价格收购美国第二大院线公司AMC为标志事件,民营企业为首的中国资本正在以兼并收购或联合推广的方式参与好莱坞电影的制作和发行。

同时,国内中小投资人也在积极寻求渠道,希望能分到好莱坞全球票房收入的一杯羹。记者了解到,在硅谷就有一家跨境好莱坞电影投资平台DreameGGs梦想蛋,使得中小投资人也有机会投资好莱坞电影,继而参与到全球分账。在今年成功融资了四部好莱坞影片后,梦想蛋于11月8日开启了第二轮的电影众筹计划,计划推出一部剧情片《索列岛》 (Sollers Point)和一部动画片《小淘气玛格丽特》(Mean Margaret)。

(电影《索列岛》海报)

那么如何从成千上万的好莱坞电影中挑选出具有商业盈利价值的影片?选择投资好莱坞电影的时候,又有哪几项原则是投资人需要遵循的?为此,记者采访了DreameGGs创始人Lorelei,和她深度探讨了投资电影需要考量的几大因素。

不可忽视的因素:制作团队和发行公司

观众选电影时很大程度上依据演职人员表的“星味”,而投资人选择电影则需要重点关注创作班底和发行公司的水平。

以梦想蛋第二期项目为例,据Lorelei介绍,《小淘气玛格丽特》的制作班底请来了两位动画电影行业的大师,首先是动画设计师Carter Goodrich,他担任过《小黄人》、《疯狂原始人》、《怪物史瑞克》等几部大热动画电影的动画设计师,导演则是执导过动画电影《花木兰》的Barry Cook,他也是《美女与野兽》、《阿拉丁》和《小美人》等电影的联合制作人。

(《小淘气玛格丽特》的动画设计师Carter Goodrich)

值得一提的是,去年奥斯卡最佳影片《聚焦》的发行公司Open Road也成为了这部动画电影的发行公司。

而此次项目的另外一部电影《索列岛》,则吸引了包括制片公司Parts and Labor和联合制作公司 Louverture Films的参与。前者近年来参与制作的电影《美国甜心》在2016年获得戛纳评审团大奖,电影《女巫》则以350万美元的成本获得了2500万美元的最终票房。后者的创始人是著名影星Danny Glover,代表作品有《致命武器》系列和《电锯惊魂》。

据悉,《索列岛》已经完成了全部的拍摄,现在处于后期制作阶段,预计在明年的戛纳电影节上首映。

“明星制片公司和发行公司的参与,将为影片最终的票房收入带来更多的保障。”Lorelei表示。

当然,这并不代表只投资大电影公司电影才是明智选择。部分投资人坚信只有六大电影公司(分别是哥伦比亚影业、华纳兄弟、迪士尼影业、环球影业、二十世纪福克斯、派拉蒙影业)所出的电影才会有高回报,这反而是一个典型的投资误区。

“从投资的角度出发,六大公司的片子优势是风险偏低,但也有周期长、回报低的特点。如果追求的是经济上的回报,就一定要接触六大以外的其他资源。”Lorelei说。

六大以外的公司制片,如果能获得实力相当的演员阵容,和包括六大以内的实力发行公司背书,不仅将在票房上会有较好保证,更会因为投资条款上的巨大优势而真正分享到全球收益。

选择主流题材 降低投资风险

近两年来,撇开超级英雄系列,最受中美市场欢迎的就是犯罪题材系列和童话故事改编的动画电影。前者以《绝命毒师》和《越狱》为代表,凸显社会边缘的冲突和矛盾,备受全球影迷青睐;后者的故事题材则面向家庭和儿童,从皮克斯第一部3D动画《玩具总动员》、到后来的《怪物公司》、《海底总动员》等等,这些面向儿童的作品部部都深受全球家庭观众喜爱。不仅院线成绩好,DVD销量也总是很高(历史前十DVD销售记录里面整整一半是动画片,《海底总动员》至今保持着最高销量记录)。此外,动画片还常常伴有不错的衍生品收益。

(《绝命毒师》和《越狱》掀起犯罪类题材影片的热潮)

犯罪题材系列方面,以梦想蛋推出的电影《索列岛》为例,该片讲述了一个毒枭出狱之后却遭遇社会不公正对待的故事,符合美国犯罪题材的主流叙事模式。与该片类似,同样是犯罪题材的电影《弗鲁特维尔车站》(Fruitvale Station),讲述了一个刚刚出狱的问题青年想要改过自新融入新生活却最终误死在警察枪下的故事,在2013年仅以90万美金的投入收获了1600万的票房收入。

动画题材方面,梦想蛋推出的第二部影片《小淘气玛格丽特》则是同名著作改编,由当代儿童文学作家托尔索德勒于1997年创作,曾荣获常青藤国际大奖以及美国国家图书银奖。“《小淘气玛格丽特》在美国很受欢迎,一部分原因是因为它非常适合做睡前读物,很多美国的父母都会在睡前给自己的孩子讲这个系列的故事。”Lorelei说。试想一下,当睡前故事被搬到大荧幕上,会有多少儿童吵着嚷着要去电影院看这样一部电影。

中美合拍片更易进入中国市场

如今,中国电影市场的火爆程度已经超过了美国,有望在2018年成为全球最大的电影市场。据英国《金融时报》旗下研究服务部门《投资参考》(FT Confidential Research)预计,继2015年增长48%之后,2016年中国票房总收入可能增长30%,至550亿元人民币。

因此,中国电影市场对好莱坞电影有很大的吸引力。 例如《功夫熊猫3》和《变形金刚4》,这两部都是中美合资电影再加上中国元素,不仅成功进入了中国市场,还分别在国内取得10亿和20亿元人民币的票房成绩。

“一个美国电影如果能够拿到中国来放映,相当于在原来收入基础之上增加了中国市场的部分,更有利于创造瞩目的票房成绩。” Lorelei说。“如果能够被列入中美合拍片范围,则更好。因为除了有中国元素来贴近中国观众之外,在引进方面合拍片比纯外国片容易很多,在中国的发行成本也会大幅降低,进一步提高利润空间。”

据悉,在好莱坞工作多年的Lorelei拥有好莱坞最新的影片资源和对接中美双边的能力。在第一期项目中,梦想蛋不仅助力齐鲁影业投资了《沉默的海湾》,更帮助其获得了在中国院线的独家发行权。而第二期项目中,《小淘气玛格丽特》也将进入中国市场。值得一提的是,电影中的主角玛格丽特的造型很像一个中国小女孩,在国内的大荧幕前更容易获得观众的喜爱。

(在电影《小淘气玛格丽特》中,主角玛格丽特的造型酷似中国小女孩)

投资电影也需注意投资组合

电影产业综合了各种现代艺术和科技,容易使投资人趋于感性认识。不少投资人会从自己的喜好出发来评判电影的好坏,从而忽略了基本的投资理念。

从投资角度出发,好莱坞电影相较于其他理财产品一样,都需要从基本的投资成本、回报率、回报周期和风险性这几个方面进行考量。Lorelei建议投资人可以进行分散投资,尝试不同的投资组合方式。

“所有的鸡蛋不能放在一个篮子里,投资人选片子也不能只选一种类型。”Lorelei说。

因此,梦想蛋第二期推出的影片在类型上就截然不同,为的就是分散投资风险。剧情片《索列岛》(Sollers Point)属于小成本、高风险和高回报的电影,适合短期投资;动画片《小淘气玛格丽特》在前后制作周期长达三年,但背靠知名的好莱坞动画制作团队和制作公司,投资风险低,属于长线投资的稳健型投资项目。返回搜狐,查看更多

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