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新的开局还是周而复始?谈谈资料片背后的重大意义

原标题:新的开局还是周而复始?谈谈资料片背后的重大意义

“资料片”这个词对于游戏产业来说,一直都是集争议和传奇为于一体的特殊存在。它最早是指电视游戏或电脑游戏的一种添加物,正确的翻译解释应该是“扩展包”、“扩充版”或者“补充内容”。而当网络游戏兴起后,它已成为游戏不可或缺的重要部分,从产品内容到营销推广都离不开资料片这个让玩家充满起来的“包装”。

在手游领域,资料片伴随着老游戏的沉淀和重度大作的风行,也开始在这个新兴市场起到举足轻重的作用。以风靡2016年的《阴阳师》为例,它的第一个资料片在推出后引起了玩家和从业者的热议,其意义已经不再局限于游戏内容本身。如果回顾最近一年多来几款各具代表性的产品,我们不难发现资料片已经在手游市场扮演越来越重要的角色。

| 《炉石传说》——是时候自立门户了

《炉石传说》的全称是《Hearthstone: Heroes of Warcraft》,中文译名是“炉石传说:魔兽英雄传”。不过在今年11月底,官方将中英文LOGO的副标“魔兽英雄传”都去掉了,并且随着新资料片“龙争虎斗加基森”一起对外推广。

虽然《炉石传说》每次推出新资料片都会受到广大玩家关注,但此举却被普遍认为是暴雪计划去魔兽化的一个重要标志。因为除了更改LOGO和游戏名的副标外,新版本的《炉石传说》还引入了全新的游戏机制和背景元素(比如浓浓的黑帮风格),让陪伴魔兽玩家十年有余的地精城市加基森变得熟悉而又新鲜。

在作品创作中,另立新门户的重要手法之一就是对经典元素的重新解构,如同金庸在小说《笑傲江湖》开头设定了标准主角模板的林平之——大家以为他就是男一号的时候,令狐冲登场了。而《炉石传说》的新资料片正是在设计上做到了这点:经典的人物和场景变成迥异的炉石版,再将新的玩法顺势糅合进新元素中(比如九大职业划分为污手党、暗金教、玉莲帮三大帮派,形成新的套路卡组)。

值得一提的是,之前的“卡拉赞之夜”也算是这种设计思路的一次试水,经典的副本场景卡拉赞城堡从《魔兽世界》中的惊悚风格变成欢庆派对,可见暴雪对炉石中的魔兽元素重新解构是早有预谋的。

▼ 阴郁神秘的麦迪文在《炉石传说》中摇身一变:

换而言之,上线三年有余的《炉石传说》如今不再打算继续魔兽的传统风格。新资料片“龙争虎斗加基森”在原IP的基础上,试图打造出一个全新的分支IP(甚至平行世界),形成自有的“炉石”IP才是王道。

| 《皇室战争》——药丸党被怒打脸

2016年9月底,Supercell《皇室战争》推出1.5版本后,又杀回App Store中国区畅销榜第2名。严格来说,此次《皇室战争》的更新并不算资料片,更新内容包括全新锦标赛模式、全新卡牌、全新宝箱和特惠活动等六大方面。而版本更新带来的消费飙升,让之前不少高调分析《皇室战争》“药丸”(要完)的观点暂时消停。

实际上《皇室战争》自正式上线以来,每隔一段时间都会推出更新版本,但1.5版本从游戏内容到运营都是针对性的加强与完善。因此除了在中国区畅销榜4小时内重回前列,《皇室战争》同样也在美国区反超《精灵宝可梦Go》拿下第一。

对于《皇室战争》1.5版本的表现,国内不少从业者和媒体都评价为一道里程碑,为这款游戏的未来奠定了一个不错的基础。所以从结果来看,这个意义重大的版本不亚于那些扩充内容丰富的资料片,并且也为广大从业者提供了一个经典的运营案例。

虽然《皇室战争》每次更新的核心内容一直都围绕着平衡性调整、新开以及赛制在做,但1.5版本的重大改变实打实逆转了之前它在中国区的低迷。用一句比较通俗的评价就是:“这次更新很有腾讯味,但也让玩家花钱花得更值了。”

▼ 宝箱开起来了更加停不下来了?那就对了!

| 《阴阳师》——趁热打铁不算着急

《阴阳师》9月初上架苹果App Store,短时间内爆红刷新了国产手游的诸多记录。随后在11月11日,《阴阳师》又推出了首部资料片“魑魅之卷”。

受到产品火爆程度的影响,这部资料片的更新受到了各方面的关注,网易官方也为此进行了一定推广。当“魑魅之卷”正式推出的时候,各大网络社区自然被“如何评价《阴阳师》资料片”刷屏。站在旁观者的角度,作为一款上线不到3个月的手游产品,这部资料片对于运营的意义或许更大于内容本身。而在分析“魑魅之卷”之前,我们不妨先捋顺之前关于《阴阳师》的几个主要印象。

1、《阴阳师》是一款养成非常重度的游戏,玩家每天需要花费大量的时间精力在游戏中以获得养成。

2、大量非核心用户因为营销和社交圈的影响被拉入坑,非核心玩家能坚持多久充满未知。

3、在付费方面普遍被认为相对比较良心,主要体现土豪与平民都需要肝、穷人一发SSR改变命运等机制,以及免费玩家也能冲击前列的斗技等。

在资料片新推出的玩法中,面向且帮助广泛中低端玩家群体的有妖气封印石距副本、给重度减负的式神寄养、体力溢出可以额外保存等,但同时也引起一些玩家的抱怨(比如对平民角色SR针女的削弱、土豪玩家在斗技中的强势等)。从游戏本身来看,《阴阳师》资料片的推出就是一次新内容打包,对底层的核心玩法没做大动作。然而从部分玩家表态来看,这或许是《阴阳师》在初期一次较为重要的调整。

不难看出,本次更新的核心宗旨有两个:在减负的同时继续加强玩家的粘度,以及在不影响平衡的前提下照顾付费用户的体验。对于大部分产品而言,这两项要求是往往彼此矛盾的,加强粘度必然会加强玩家的疲劳感,满足了土豪则必然会伤害平民玩家。另一方面,像《阴阳师》这样的高人气重度游戏,不管怎么调整优化都会触及到一部分玩家的既得利益。

▼ 1000万活跃玩家对《阴阳师》来说既是骄傲,也是悬在头上的压力:

于是在游戏人气正火的初期,趁广大玩家还没有形成固有习惯,通过内容方面的先一步调整以配合长线运营的规划。比如像十年前的剑网1,在经历了一次重大版本更新后,虽然为产品铺开了更为健康和长期的发展道路,但却成为老玩家念念不忘的“716惨案”——或许像《阴阳师》这样趁热打铁式的进行尝试,才是折中的解决方案。返回搜狐,查看更多

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