简理财简爱日节日 斩获金触点顶尖营销案例银奖

原标题:简理财简爱日节日 斩获金触点顶尖营销案例银奖

2016年12月8日,由新锐营销价值交流平台TopMarketing主办的2016金触点·全球商业创新峰会在北京举行。在群雄逐鹿的营销风云案例评选中,简理财#520 简爱日#节日营销案例斩获“顶尖营销案例银奖”。

作为一年一度的跨界商业智慧盛宴,金触点大奖已经成长为亚太地区极具权威性和影响力的商业与营销创新奖项。而今年金触点大奖继续强势升级:通过提升评审层级、扩大评审范围、优化评审模型、规范评审流程等诸多创新举措,进一步提升了大奖含金量、公信力及国际影响力。

简理财斩获金触点·顶尖营销案例银奖

营销,要抓住那颗“心”

受泰国和台湾广告风格的影响,大陆这几年也开始盛行情感营销。然而,情感营销并不好做,盲目仿效,很容易沦为心灵老鸭汤,令人厌烦,而且对后端品牌的曝光和转化数据也没有什么帮助。

但简理财一周年的情感营销,却给人耳目一新的感觉,将企业周年庆与品牌提升有效地结合起来。

今年5月18日,一条关于“你的北漂爱情还好吗?”的访谈视频成为搜索热门,视频上线仅3小时播放量就达到100万,荣登秒拍24小时热门榜,引发了大批网友评论、点赞、转发。而#520 简爱日#的概念也随之植入公众脑海。

简理财:你的北漂爱情还好吗?

“北漂与爱情”是个非常中国式的话题,可谓社会转型期的阵痛。该视频被中国日报及光明日报官微赞誉为“走心的广告”,各大主流报纸大V争相转载。视频累计播放量近400万,获新浪微博热门话题榜第一名,被24小时热门微博视频榜、情感榜推荐。

5月20日,一场浪漫的地铁求婚事件把#520 简爱日#推向高潮。

(地铁8号线求婚事件)

他们是普普通通的北漂一族,但在“520”,他为她许下一生的诺言。该视频发布后,秒拍播放量近400万,获秒拍首页热门榜、24小时热门秒拍推荐,荣登秒拍现场榜第一名;微博话题阅读量近1亿,连登新浪微博视频榜、新浪微博北京本地榜单,新浪微博小时榜单、新浪微博社会榜推荐榜单。

从传播角度看,项目期间,简理财百度指数飙升965倍,达到简理财词条创建以来前所未有的高潮,事件报道还获得了网易、腾讯等权威门户的重磅推送。随后,简理财联合《中国新闻周刊》发布《北漂爱情大数据报告》,通过强关联品牌,使得用户再次沉淀留存。

从热门话题回归品牌

整场营销历时半个月,以感人访问视频引爆,上升到社会热议话题。这一手情感攻势节奏连贯,步步升华,在不同的衍生传播点层层圈粉,其背后推手简理财也进入公众视野。

网民在观看时,不会因为品牌的牵强附会而感到别扭,反而会悄悄地记住这款财富管理工具策划#520 简爱日#的初心,“希望借助这一天送给人们爱的提醒:在忙碌之余勿忘用心感受身边的爱和温暖,面对亲人、朋友勇敢表达心中所爱,为爱而奋斗。”

“情感上的认同是这组视频加速传播的支点,也是这个营销案例获得超高性价比的所在。” 简理财市场总监姚阿珊为简理财造节的成功总结了4条经验。

第一,“北漂”题材跟产品受众有效结合。“简爱日”目标锁定“北漂”,从受众定位上与简理财用户人群匹配,同时传播基数巨大,为事件的爆发埋下了很好的基础;第二,充分借势,利用520的节日热点上位;第三,极致的内容,引发真实的情感共鸣;第四,口碑传播引爆,SNS用户主动转发。“北漂”体量巨大,以熟人为基础的微信等媒介刺激到了周围人的主动转发,这也是“简爱日”利用小成本制作取得大成果的重要因素。

不可否认,满足情感需求,引发共鸣的“走心营销”往往更能调动消费者的情绪,润物细无声般潜入消费者内心,达到广而告之的目的。简理财策划#520 简爱日#主打“北漂爱情”,再到8月策划“北漂亲情”,都牢牢抓住了用户的那颗“心”,实现了营销让“普通人影响普通人”的最佳效果,让品牌深入人心。

从中或许能看出“走心营销”的法门精要。未来,简理财也将继续以“为爱奋斗”为口号,为每一位“为爱奋斗”的平凡人喝彩,为大家的财富保值增值,创造更美好的生活。返回搜狐,查看更多

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