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反思 | 为什么泰国广告总能看哭你

原标题:反思 | 为什么泰国广告总能看哭你

高传播、高ROI、高科技,高创意,这已经是现在营销传播案例中不可忽略的关键因素。似乎行业已经形成定式,认为现在的消费者被越养越刁,一般的广告形式已经无法打动消费者。所以就会像是一个不断的积木游戏,不断的累加内容,结果这些积木成了压死营销的最后那几根稻草。

我们的消费者真的就这么难被打动吗?铁石心肠真的就是现在消费者的标签吗?

其实不然,在嚷着没法真正打动消费者的时候,我们的消费者正在一遍遍的为泰国、日本等地方的广告感动的一把眼泪一把鼻涕。

为什么这些广告能够在信息嘈杂的环境中脱颖而出,甚至能够做到直戳我们的心底。

究竟在追求高科技、高效率的时候,我们的营销究竟哪个环节出了错,在哪个过程中错过了我们的消费者?

那些看哭我们的泰国广告

《给予,是最好的沟通方式》

在片中,店家无意中帮助的一个小男孩,在多年之后,小男孩反过来帮助了生病的店家。这种看似机缘巧合的命运轮回,但其背后是店家多年来一直帮助他人,给予他人的善举的一种积累。

百事《你的眼睛欺骗了你》

如果只是以貌取人,你怎会料到他们真正的价值,这是这则广告最中心的主旨。在广告中无论是打扮时髦的女赛车手,或者是打扮不入流的大学生演员以及是打扮花哨的乐队萨克斯。这些人在他人眼中都产生了不同程度的歧义。

泰京银行《黑咖啡》

这则广告中,虽然没有惊天动地的情感,但是宠物与人的情感同样无法割舍,人与宠物之间的情感,也是一种真挚的情感。广告最后在感动的同时,也告诉你人生的动力,创造更美好的价值。

人寿保险《机会》

在日常生活中,不少人对保险传统生硬的推销方式没什么好感。不过泰国人寿保险的广告一向走的是温情路线,它的独特性在于把广告植入了故事、用剧情来消解广告味,并且传递出一种“因果报应”的道理。

感动我们的除了剧情

还有什么?

1、关心制作,广告即内容,而内容就要用心

所有制作内容,无论是广告还是电视剧都需要遵守的内容准则。所以接触过几则泰国广告的童靴都会戏称:“泰国保险公司,泰国最大的影视、广告制造商”。每年一部的品牌形象宣传片,已经成为必看的暖心内容。

其实相较于国内的一些广告而言,泰国广告在整体制作上,并非是走高大上路线的,更多的只是一些非常平凡的市井生活场景。但是就是在这些不够华丽的环境下,以及细想一下只是一个老套的故事套路下。那些广告演员的演技、配乐及剧情设置都让观看的人身临其境。

2、寻找社会横截面,打动人的永远是情感价值的表现

除了用心的拍摄手法之外,那些看哭观众的泰国广告,其核心抓取的是很多社会的横截面。

无论是我的男朋友去世了》中间的稍稍闹闹的爱情,还是《给予,是最好的沟通方式》中社会人性之善,《你的眼睛欺骗了你》中的以貌取人的社会现状,更有甚至是《机会》中女保险员最后给予的馒头,这些在泰国以及我国都是非常普遍存在的社会现象。

而会看我们现在的品牌广告,还没有从请明星中缓过来,即使有追求情感动人的人文微电影广告片,也还未从追求好看中跳脱出来,还没抓准社会的真正的痛点和脉门。而那些包装华丽的广告,只能淹没在众多广告之中。

3、哭过之后,停下来后需要引人深思

在B站上,有很多自发上传的泰国广告,其中很多弹幕都说没想到有一天会在B站刷广告,而且还是哭着刷完。

最重要的是泰国广告不是单刀直入地宣传产品,而是用有深度的内容标榜品牌理念,人在被感动的时候是最脆弱的,借此乘虚而入,入驻受众内心,品牌想要提升自己在消费者心里的地位,就这样达到了。

弹幕很多人说看到最后广告那一刻都是刷“还我眼泪”,但能够感动到人,并且在广告结束之后能够让你有所思,有所想,这对于一个广告而言已经足够了,或许这些好的广告已经比那些快餐式的影视内容来的更有意义。

总结:其实,人性都是肉长的。并非是社会都变得铜墙铁壁,只不过现在我们很多的营销方案,都只关注当下的效应,销售转换量,或者是视频的社会病毒传播等等。所以,唯明星论,唯娱乐性,唯销售导向,成为营销的主要评判方式。

但其实,真正为人所记住,所深入人心的,更多的还是直达人心底的感动,无论是笑的还是哭的,真性情,真人心才是一个营销的核心价值观。

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