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探索硅谷:设计是谷歌、FB这些科技巨头的源动力

原标题:探索硅谷:设计是谷歌、FB这些科技巨头的源动力

晟邦设计美国行,我们坐标 → 硅谷。

晟邦设计两大创始人 -- 骆欢(左)及 高宏宇(右)

提起互联网科技,不得不说长期占领霸主地位的 Google ,和年轻却实力相当的 Facebook。在没有实体产品的科技公司里,设计究竟扮演着什么角色?

Facebook 提到,“科技本身是一对代码,而设计赋予了这些代码可被用户感知的血肉”。正因为缺乏实体,用户感知和使用科技产品更依赖于设计,从每一个界面、按钮的细节布置。

此前,晟邦在与 Airbnb 和 SAP 的交流中聊到“设计思维”。(点击 )

而比起设计思维所强调的平衡“用户”、“技术”和“商业”的创新设计方案, Facebook 更进一步提出了“体验设计”的概念 —— 以搭建用户的故事和情境为基础的产品设计。

Facebook 与体验设计

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Facebook 产品设计师 Paolo Mariselli

体验设计,是将消费者的参与融入设计中,在设计中把服务作为“舞台”,产品作为“道具”,环境作为“布景”,使消费者在操作中感受到美好的体验过程 —— “体验”被强调作为设计的核心部分,从便捷易用的操作到人文心理的关注,都必须考虑其中。

譬如“点赞”机制的设计,可谓是 Facebook 这个社交媒体帝国的“独特发明”。他既构成了陌生人社交的起点,又是维系庞大社交关系、判断用户信息关注点等等多方面的核心数据。再到入此前备受热议的“踩”的推出和舍弃,都影响着用户在产品使用时的心理和文化。

一个产品的诞生,离不开设计、产品和工程团队的协力构建;无数个小产品团队,构成了 Facebook 不断推进发展的主力。

在管理上,不同于国内企业的金字塔结构,Facebook 倡导“自主自治”、自下而上的体系,引导企业决策走向的是每一个个体,领导层是支撑团队发展的后援。

Fuseproject 硅谷最热的设计公司

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当日,晟邦设计走访了硅谷最火热的设计公司 Fuseproject,并与企业核心团队进行深入地交流。

这家备受投资人看好和品牌信赖的设计公司,不仅涉足广泛领域,此前设计出极具设计感的 Jawbone 智能手环和音箱、主导 Nivea、Paypal 的品牌形象升级,还为 LV、Prada、三宅一生等顶级奢侈品设计。

Snoo 智能婴儿床设计

但最值得一提的是,Fuseproject 强调“设计要与品牌、产品与营销一体化”,才能真正地将商业价值完整表达。这也正是晟邦设计一直以来所强调的,以品牌策略为标的、产品为纽带,营销推广为扩声器,向目标群体持续输出品牌印象,最终牢牢抓住市场。

在交流中,晟邦设计董事长骆欢,与 Fuseproject 介绍了晟邦在国内市场中总结的“设计兴商”观点和成绩,以国际性的前瞻观点和总结,与 Fuseproject 不谋而合。

Fuseproject 所强调的创新品类以“制造需求”,打开市场新入口,是晟邦设计用“差异化”打造品牌定位的方法论之一。

Google 随处可见的企业文化

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谈及“品牌”,Google 可谓是将品牌文化贯穿企业系统的极佳体现。

随处可见的 VI 应用延伸,从建筑空间、装置艺术到出行工具,Google 的办公区域里都用视觉呈现着“企业文化”。

人才,才是构成企业不断进步和稳固的基础;而“认同感”,是远比物质更有效的维护员工关系的“工具”。国内部分企业往往以为用喊口号的形而上主义,就是塑造企业文化。事实上,用更“温柔有趣”的方式耳濡目染的影响,才是更为有效的做法。

姜公略,从中国走出国门的哈佛艺术硕士、现任 Google 资深交互设计师,为加入谷歌而骄傲。在分享交流中,他表示“能够在谷歌的自由环境下,与最优秀的人一起交流、切磋和成长,是最幸运的事”。

晟邦设计基于国内市场所提炼更新的“钉锤理论”,认为品牌价值的有效传达,一方面要通过精简的语言,另一方面离不开可视化的视觉统一设计。

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