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首届“体育金赞奖”评选启动 2016年度体育赞助贡献奖TOP20入围名单

原标题:首届“体育金赞奖”评选启动 2016年度体育赞助贡献奖TOP20入围名单

“2016年度中国体育赞助贡献奖TOP20”

发布入围企业名单

2016年是“46”号文后的第一个体育大年!这一年欧洲杯、奥运会纷至沓来;这一年80亿的中超也吸引了众多目光。这一年乐视、PPTV、腾讯等视频媒体的体育赛事版权大战也愈演愈烈。

体育产业的火热也表明今年的体育赞助市场也是异常精彩。无论是活跃在欧洲杯赛场上的海信电视,还是安踏耳熟能详的“去打破”;无论是举起“中国杯”的阿里体育,还是联姻西甲的爱欧公爵……精彩体育赞助事件比比皆是!

为了表彰2016年度内各大品牌主对体育赞助的热情和贡献,体育赞助价值评估课题组、我要赞体育联合维宁体育特别推出“第一届体育“金赞奖——2016年度中国体育赞助贡献奖TOP20“评选活动。

主办机构:体育赞助价值评估课题组、

我要赞体育、维宁体育

学术支持:中国传媒大学、北京体育大学、

中央财经大学、亚洲运动产业协会、

中国4A广告协会

联合主办:长路体育、斯迈夫体育、微赛体育、

我要赛、棕泉资本、达晨创投、

体奥动力、万众金服

协办机构:网赢天下网、广告公关的那点事、

嘉合传播、高和传媒

承办机构:北京我要赞体育传媒有限公司、

维宁体育文化产业(北京)有限公司

直播及视频支持:派队、唯喔fanTV、

掌播体育、果冻体育

独家体育自媒体:互联网+体育

奖项设置:

2016年度中国体育赞助贡献奖TOP20

2016年度中国体育赞助贡献奖提名奖(20个)

活动意义:

权威:邀请体育界、企业界、营销界、广告界、公关界等权威人士参与评选;

互动:通过评选活动,搭建体育赛事方和赞助方之间良性互动的平台;

实用:借助此次评选,把握体育赞助发展的脉搏,为品牌主今后的体育赞助行为提供借鉴。

评选周期

● 第一阶段:2017年1月9日起线上报名及初选;

● 第二阶段:2017年1月10日-3月10日,线上投票及线下专业评委评选;

● 第三阶段:2017年3月15日-3月20日,发布颁奖;

2017年1月9日,体育产业界备受瞩目的2017年最具赞助价值体育赛事TOP100榜单在中国传媒大学正式揭晓。此次体育赛事赞助价值的评估历经两个多月的筛选评估,终于在2016年底完成评选工作。中国奥委会原副主席吴寿章在发布会致辞中预测,“此次TOP100榜单发布,将是2017年体育产业蓬勃发展的新起点”。

发布会最后,中国奥委会原副主席吴寿章、里约奥运竞走冠军刘虹、课题组组长杨懿、维宁体育创始人纪宁、棕泉资本创始合伙人徐瑞芬、我要赞体育创始人彭强等一同启动了“金赞奖——首届中国体育赞助贡献奖”评选活动。金赞奖是对过去一年来对体育赞助事业做出突出贡献的品牌企业的梳理总结,是对赞助企业积极投入体育赛事的表彰和引导。

自1月9日金赞奖启动以来,经过企业自报以及广告、公关公司等渠道报送以及课题组主动搜集,共有如下企业入围金赞奖评选活动。

1、中国平安

入选理由:中国平安的体育营销在竞争对手中遥遥领先,充分凸显了综合金融服务商的领导地位和实力。在2016赞助的体育项目有:中超联赛、吴忠国际马拉松 、上海国际马拉松 、南京马拉松,中国足协中国之队金融领域的首家官方赞助商等。

2、百岁山

入选理由:百岁山作为私营的饮用水公司,品牌运作四两拨千斤,尤其是借助高端体育营销完美的诠释了“水中贵族”的底蕴。在2016赞助的体育项目有:斯坦科维奇杯洲际篮球赛、北京国际马术大师赛、中国杯帆船赛、上海劳力士网球大师赛、2016中国CBA篮球、北京鸟巢半程马拉松、厦门(海沧)国际半程马拉松赛、2016国际越野跑挑战赛、2016中国羽毛球公开赛、海口首届国际赛车节、珠海WTA超级精英赛、2016海口国际沙滩马拉松赛、2016/2017亚洲青少年花样滑冰挑战赛(深圳站)、2016年北京市业余羽毛球公开赛(总决赛)等。

3、海信

入选理由:海信通过赞助足球这一系列体育营销大动作,成功塑造了国际品牌,进入国际市场高端行列。在2016赞助的体育项目有:欧洲杯的顶级赞助商(56年来首个中国顶级赞助商)、2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商、赞助了F1英菲尼迪红牛车队、NASCAR XFINITY系列比赛、JGR车队 、澳网公开赛及冠名Arena体育馆、沙尔克04足球俱乐部。

4、 泰格豪雅

入选理由:泰格豪雅表为手表中不多的钟情于体育营销的奢侈品牌,增加了品牌的忠诚度和美誉度。在2016赞助的体育项目有: 世界顶级滑雪赛事、中超联赛 、瑞士冰川巡逻滑雪登山赛、ICC国际冠军杯中国赛、曼联官方赞助商 、FIM世界耐力锦标赛、澳大利亚的著名公路赛——大洋路与奥特威骑行赛。

5、北京现代

入选理由:北京现代一直追随冠名北京马拉松,在中级车中树立了健康的品牌形象,增加了全国的销量。在2016赞助的体育项目有:NBA、北马、2016“舞动中国-排舞联赛”总决赛等。

6、宜信

入选理由:在互联网金融媒体传播受限的情况下,宜信财富另辟蹊径,通过体育营销增加消费者的信任度,占领高端市场。在2016赞助的体育项目有:无锡国际马拉松 、中国足协杯、 2016环雷公山超100公里国际马拉等。

7、汇丰银行

入选理由:汇丰银行是进入大陆较早的外资高端银行,通过高端体育营销,树立并保持了这一品牌形象。在2016赞助的体育项目有:高尔夫世锦赛、2016汇丰全国青少年高尔夫冠军赛总决赛竞赛等 。

8、大地保险

入选理由:大地保险是一个新的品牌,通过赞助大众赛事,扩大了品牌知名度,让消费者迅速熟悉。在2016赞助的体育项目有:欢乐跑·中国10公里锦标赛(苏州站)、2016 Wo.Run中国赛、2016年环福州·永泰国际公路自行车赛、2016年“中国大地保险·希望工程快乐体育基金”公益活动 、2016年清河县“大地保险”杯足球春季联赛、2016杭州马拉松等。

9、红牛

入选理由:红牛是一个靠体育营销不断积累的功能饮料品牌,无论何时,体育运动始终是它的营销诉求之一。在2016赞助的体育项目有:F1、世界女子超级跑山赛、、城市传奇篮球争霸赛、2016红牛不间断环福州公路自行车赛州200公里骑行挑战赛、 “羽林争霸”城市羽毛球 、京津冀台球俱乐部联赛 、江苏省城市台球联赛 、爱能量炫彩跑北京站、国际街舞挑战赛等。

10、李宁

入选理由:李宁是用我们奥运冠军命名的民族运动装备品牌,虽然有起伏,始终借助体育营销立于不败之地。在2016赞助的体育项目有:2013-2016年的苏迪曼杯、广州羽毛球世锦赛、从2013年起以后四年世界羽联所有的主要羽毛球赛事、10公里路跑联赛作 、CBA冠名赞助商等。

11、中信银行

入选理由:从高端到民间,中信银行一站式金融服务平台的理念深入人心。在2016赞助的体育项目有:中国网球公开赛、“中信国安杯”世界女子九球锦标赛 、第二届 “中信银行.幸福style幸福年华卡广场舞大赛”、"张连伟"杯国际青少年高尔夫球邀请赛等。

12、雷克萨斯

入选理由:雷克萨斯是进入中国较早的日本高端车品牌,一直赞助高端赛事,成功维护了其高端形象。在2016赞助的体育项目有:无锡国际马拉松、雷克萨斯中国高尔夫精英赛、2016常州武进西太湖国际半程马拉松赛、2016LEXUS雷克萨斯网球达人、2016年珠海WTA超级精英赛等。

13、怡宝

入选理由:怡宝水通过马拉松等体育营销,迅速扩大北方市场份额,取得了品牌和销售双赢。在2016赞助的体育项目有:无锡国际马拉松、2016成都温江半马组、北京马拉松组委会、2016上海国际半程马拉松赛、2016年武汉国际马拉松赛、2016阳光100杯京杭大运河自行车超级挑战赛等。

14、捷信

入选理由:捷信是互联网金融的新品牌,通过赞助体育赛事,塑造了诚信的品牌形象,显示了大公司实力。在2016赞助的体育项目有:山东鲁能泰山足球俱乐部、北京国安足球俱乐部、天津泰达足球俱乐部、青少年足球进校园活动等。

15、斯巴鲁

入选理由:举办国内首个以斯巴鲁为单一比赛车型的品牌挑战赛,斯巴鲁汽车的体育营销独树一帜。在2016赞助的体育项目有:SUBARU GLOBAL AUTOCROSS赛事、TNF100北京国际越野跑挑战赛 、“斯巴鲁杯”环上海国际公路自行车赛、森林中国儿童公益作品巡展摸车耐力挑战赛等。

16、阿迪达斯

入选理由:阿迪达斯和耐克是世界前两位体育装备品牌,阿迪通过体育营销超越竞争对手,树立了年轻加时尚加体育的新形象。在2016赞助的体育项目有:北京国际马拉松、2016 阿迪达斯 #就秒你# 3对3足球联赛、2016阿迪达斯户外香山50•超级越野赛 、2016阿迪达斯ROCKSTARS China中国区比赛等。

17、昆仑山

入选理由:昆仑山是高端水品牌,广告虽然不如同集团的加多宝多,但通过赞助体育,成功树立了健康高端的品牌形象。在2016赞助的体育项目有:欢乐跑·中国10公里锦标赛(广州站)、斯诺克世锦赛中国殿堂级综合格斗大赛“英雄榜”(“英雄16”综合格斗大赛)、青藏高原昆仑雪山自驾寻源之旅、国际内衣超模选秀全球总决赛 、北京国际长跑节、中国网球公开赛(白金赞助商和唯一指定饮用水)等。

18、佳得乐

入选理由:佳得乐面对红牛、宝矿力水特等对手,体育营销有亮点,尤其是北京东单篮球场是独家阵地。在2016赞助的体育项目有:北京国际马拉松、2016佳得乐10K精英挑战赛(广州站)、2016 “海洋杯”中国•平潭国际自行车公开赛、佳得乐“一投百万”中场投篮大赛等。

19、奥迪

入选理由:奥迪作为高端车品牌,体育营销塑造了良好形象,公务用车也成了健康精英座驾。在2016赞助的体育项目有:花样滑冰、2016蒸蒸日上四环跑、2016环湖赛环青海湖国际公路自行车赛等。

20、TCL

入选理由:TCL作为国产老牌电器,体育营销是创新之举,保住了传统电视的品牌地位和份额。在2016赞助的体育项目有:CBA 、高尔夫精英赛、辽宁宏运足球俱乐部等。

21、壳牌

入选理由:壳牌润滑油是高端润滑油,体育营销如虎添翼,树立了高端汽车专业润滑油形象。在2016赞助的体育项目有:中国足球协会超级联赛 、壳牌喜力杯中国方程式大奖赛暨FIA F4中国锦标赛、法拉利赛道日嘉年华等。

22、天佑德青棵酒

入选理由:天佑德青稞酒是青海的白酒,通过体育营销打开了全国市场,树立了良好的品牌形象。在2016赞助的体育项目有:中国网球公开赛、2016天佑德马拉松、2016首届“天佑德青稞酒”杯业余山地自行车越野邀请赛、2016“天佑德青稞酒”杯全国业余网球团体赛等。

23、如新中国

入选理由:如新是后进中国的直销企业,面对安利等对手,用体育营销迅速打开了市场,树立了品牌。在2016赞助的体育项目有:“如新杯”甘肃省桥牌名人赛、2016如新健康中国行等。

24、三雄极光

入选理由:三雄极光是照明企业,通过体育营销成功打开国外市场,也扩大了知名度。在2016赞助的体育项目有:三雄·极光杯”篮球赛、CBA重庆翱龙男子篮球俱乐部、三雄极光签约成为曼城中国区首家照明合作伙伴等。

25、康比特

入选理由:康比特是专业健身蛋白粉,通过体育营销,走进大众健身人群,扩大了知名度和美誉度。在2016赞助的体育项目有:北京马拉松、2016第八届康比特全国阳光教练大赛总决赛、康比特杯”2016全国健美锦标赛等。

26、 海尔

入选理由:海尔集团借助体育营销,使得自己的产品销量和品牌形象都有了大幅度的提升,尤其是卡萨帝。在2016赞助的体育项目有:中国网球公开赛、超级妈妈跑、2016 卡萨帝冰童选拔赛沈阳站等。

27、 特仑苏

入选理由:特仑苏赞助中网做品牌营销,借势体育活动搞品牌营销事半功倍。在2016赞助的体育项目有:中国网球公开赛、2016南京山地马拉松 、2016德鲁联赛特伦斯罗斯劲爆扣篮秀等。

28、中国银联

入选理由:墙外开花墙内香,中国银联是体育营销的年轻探索者,品牌国际化在体育营销的基础上稳步向前。在2016赞助的体育项目有:中国网球公开赛 、上海劳力士大师赛等。

29、阿尔山矿泉

入选理由:阿尔山在体育营销领域鸣枪开跑,打造运动健康生活模式的必备选择水,突出其活的矿泉水品质。在2016赞助的体育项目有: 阿尔山矿泉成为辽狮足球俱乐部2016——2017年度冠名商 、 2016合肥万达城IRONMAN70.3合肥站等。

30、耐克

入选理由:专业运动公司的耐克拥有在各体育领域专业都拥有有经验的工作人员。体育营销融入生活,出奇制胜。在2016赞助的体育项目有:CBA、16/17中国男足国家队主客场球衣。

31、福特

入选理由:福特通过与中超携手,全力支持中国足球梦想的实现。同时,足球运动所代表的拼搏进取、永不言弃的精神,也将砥砺福特持续积极进取、精益求精,持续兑现‘进无止境’的品牌承诺。在2016赞助的体育项目有:中国足协超级杯赛冠名赞助商 、100公里酒泉国际戈壁超级马拉松等。

32、京东

入选理由:通过赞助中超等体育营销,京东配送员有了自豪感,企业在与政府沟通中有了良好的公关基础,发展迅猛。在2016赞助的体育项目有:2016EGC LOL女子娱乐赛、中超等。

33、金立

入选理由:金立在关键时点入场赞助中国足协中国之队,未来随着中国足协中国之队成绩往上走以及整个球市的继续向好,对于金立品牌和销售的拉动作用巨大。在2016赞助的体育项目有:中国足协杯&中国之队(4年)、中国围棋甲级联赛(10年)等。

34、特步

入选理由:时尚是品牌核心的外衣,产品设计、形象设计、传播设计特步充满了时尚、个性,但是产品专业化是每个运动品牌的必经之路,体育营销让特步在品牌优势和长远战略上健康发展。在2016赞助的体育项目有:中国大学生五人制足球联赛总决赛暨2016特步中国足球啦啦队选拔赛总决赛、厦门(海沧)国际半程马拉松赛等。

35、青岛啤酒

入选理由:体育的激情已完全融入青岛啤酒品牌基因,将自身品牌主张与体育精神的融合,拉近了与消费者之间的距离,也提升了品牌价值。在2016赞助的体育项目有:上海巴西柔术公开赛、崂山100公里国际山地越野挑战赛等。

36、中国人寿

入选理由:中国人寿在赞助赛事期间巧妙利用赛事传递了“爱与责任”的品牌精神,在保险行业中树立了良好的形象。在2016赞助的体育项目有:24小时城市接力赛、全国沙滩排球锦标赛 、环中国自行车赛等。

37、嘉实基金

入选理由:嘉实与体育赛事强强联手进行品牌推广、VIP圈层营销,通过跨界体育营销的持续投入,实现了赛事与品牌的双赢。在2016赞助的体育项目有:中国网球公开赛(白金赞助商)、公募长跑拉力赛等。

38、亚瑟士(ASICS)

入选理由:亚瑟士借体育营销加强在跑步领域的投入,扩大在这一领域的市场规模,专注跑步产品,用品质赢得市场。在2016赞助的体育项目有:中国网球公开赛、2016北京鸟巢半程马拉松在奥林匹克中心景观大道鸣枪开跑等。

39、利亚德

入选理由:利亚德与拥有一流国际体育赛事运营管理经验的上海久事国际赛事管理有限公司达成全方位的战略合作,通过体育营销成功占领体育LED市场。在2016赞助的体育项目有:中国网球公开赛、2016上海劳力士大师赛等。

40、六福珠宝

入选理由:珠宝行业的马拉松赞助有重大的市场潜力,六福珠宝作为第一个吃螃蟹的人也开始建立马拉松品牌关联,成功占据路跑人群大市场。在2016赞助的体育项目有: 2016上海马拉松、2016北京马拉松等。

41、肯德基

入选理由:肯德基从单纯便捷到讲究营养,从线下消费到线上线下相结合,跨界进入移动营销和体育营销领域,迎合消费者个性化和享受生活的选择。在2016赞助的体育项目有:北马(官方唯一指定西式快餐支持商)、2016肯德基3v3篮球赛等。

42、百威

入选理由:百威啤酒以其独特的口感,稳定的品质,再加上百威品牌130多年悠久历史,赞助了奥运会、FIFA世界杯足球赛、NBA篮球赛、保时捷PCCA亚洲卡雷拉杯等全球瞩目的焦点赛事,其中以对国际足联世界杯以及超级碗的赞助为最。在2016赞助的体育项目有:NBA、百威投篮大奖赛等。

43、嘉乐士

入选理由:嘉乐士体育营销突出了:为了向更多家庭创造美好家居而致力坚持绿色品牌理念、坚持全流程绿色智造且秉承“坚持”。在2016赞助的体育项目有:嘉乐士“贺新春”女篮巡回表演赛、NBA等。

44、燕京

入选理由:燕京啤酒发力体育营销,用心支持中国体育事业的发展,让每一个体育爱好者都能享受到足球与啤酒带来的激情与快乐。民族啤酒的清爽新鲜将与足球赛事的激情共舞,从而让消费者体验到快乐消费的真谛。 在2016赞助的体育项目有:2016中国足协杯、2016年北京北控燕京队、中甲联赛等。

45、飞劲轮胎

入选理由:飞劲轮胎凭借体育营销受到爱车人士的狂热追捧,并且始终坚持“旗舰型高性能子午线轮胎”的品牌定位。在2016赞助的体育项目有:飞劲轮胎(FALKEN)冠名赞助的2016 CX_x005F­-OPEN中国极限赛、CX-OPEN极限赛事等。

46、嘉士伯

入选理由:嘉士伯与体育赛事特别是足球一直有深厚的渊源,与中超的合作将其产品的优势有效的融合到比赛中,提升了品牌。在2016赞助的体育项目有:中超联赛的官方啤酒合作伙伴等。

47、DHL

入选理由:中超联赛作为全国顶级体育赛事,近年来持续、稳定发展,现场观众及收视人次更达到历史新高。赞助彰显了DHL对中国市场和合作伙伴的长期承诺.。在2016赞助的体育项目有:中超联赛的官方合作伙伴等。

48、沃尔沃

入选理由:从体育营销的角度讲,坚持体育赞助的连贯性是关键。沃尔沃找到了一个适合自己的赛事或者运动项目,长期而有计划地做赛事营销,显示出效果。在2016赞助的体育项目有:沃尔沃中国公开赛、爱能量炫彩跑北京站等。

49、长虹

入选理由:长虹不仅在体育营销打造概念,在渠道和终端方面,做到让人对体育概念一目了然,并刺激消费者的购买欲望。在2016赞助的体育项目有:意甲联赛唯一的家电赞助商等。

50、史丹利

入选理由:赞助体育提升了史丹利在中国的品牌影响力,也是其品牌中国本土化战略的一个重要组成部分。在2016赞助的体育项目有:CBA官方合作伙伴等。

51、美孚

入选理由:美孚百年发展道路中,其深耕赛车,又涉猎颇广的体育营销为其提供了帮助,使其易于打开新兴市场,提高既有市场的品牌认知度与美誉度,从而更自信地迈向下一个百年航程。在2016赞助的体育项目有:CBA官方合作伙伴等。

52、奔驰

入选理由:赞助全球重要体育赛事,推动经典运动在全球范围的发展一直是梅赛德斯-奔驰的优良传统,同时也是奔驰作为世界顶级品牌的责任.,在2016赞助的体育项目有:中国网球公开赛等。

53、华夏基金

入选理由:投资就像马拉松,短期跑得快并不能保证一直领先,能够稳定持久地跑到终点才有可能胜出。华夏基金树立了良好的品牌。在2016赞助的体育项目有:北京国际马拉松等。

54、达能

入选理由:体育是达能宣传健康生活方式和价值观的最好体现,以及团队合作和友谊。达能对体育赛事的赞助始于1992年巴塞罗那奥运会。

55、中粮酒业

入选理由:中粮集团是中国奥委会合作伙伴,在2008奥运合作伙伴中脱颖而出后,中粮酒业一直重视参与奥运。在2016赞助的体育项目有:奥运代表团指定用酒,西甲

56、劲酒

入选理由:劲酒作为日常百姓的大众消费保健酒,一直强调健康,最近参与马拉松和羽毛球等体育更彰显健康。在2016赞助的体育项目有:赞助2016常德、石家庄等多地马拉松,北京等多地的羽毛球赛。

57、5100西藏冰川矿泉水

入选理由:5100西藏冰川矿泉水是高端饮用水代表,一直赞助高端高尔夫等赛事,彰显了高端品质。在2016赞助的体育项目有:赞助宝马大师赛,沃尔沃中国公开赛等高尔夫赛事。

58、努比亚

入选理由:努比亚手机从国母手机到体育营销的狠、准、稳,2016年手机体育营销的冠军,超越华为。在2016赞助的体育项目有:赞助江苏苏宁足球队,签约C罗作为代言人等。

59、康师傅

入选理由:康师傅饮品和方便面从娱乐明星转向体育营销,确实取得了很好的效果和食品健康的正面形象。在2016赞助的体育项目有:取代可口可乐,成为NBA中国官方市场合作伙伴,赞助里约奥运中国面馆等。

60、习酒

入选理由:习酒被茅台并购以后,广告一直定位君子之品,东方器度。赞助体育算是找到了好的突破口。在2016赞助的体育项目有:赞助2016昆仑决年度总决赛等。

61、泸州老窖

入选理由:泸州老窖作为中国名酒,不仅传承非遗等传统文化,更强调创新,赞助体育凸显了品牌活力。在2016赞助的体育项目有:国窖1573冠名赞助羽人堂体育,携手恒大俱乐部推出定制白酒等。

62、茅台

入选理由:作为国酒,茅台除了日常的打假之外,不论是赞助奥运会,还是赞助当地足球,这些体育赞助都凸显了国有大企业的担当。在2016赞助的体育项目有:赞助贵州人和足球队胸前广告,重金赞助2012伦敦奥运会等。

63、可口可乐

入选理由:对于体育营销,可口可乐有一个名言,会动的东西,我们就赞助它,静止不动的,我们会刷上可口可乐.正是这种让传播无处不在的精神,促使着可口可乐对体育资源的挖掘无休无止.。在2016赞助的体育项目有:赞助2016里约奥运会等。

64、OPPO

入选理由:伴随着与巴萨的合作,OPPO推出了巴萨定制版的OPPO R7 Plus、OPPO R9等极具体育元素的特色手机,走出了一条特色鲜明的巴萨之路。在2016赞助的体育项目有:成为西甲豪门巴塞罗那官方伙伴等。

65、VIVO

入选理由:VIVO的成功体育营销说明:随着消费升级及粉丝的理性化,硬件配置和性价比不是球迷买单的决定因素,品牌精神和附加价值越来越被看重. 在2016赞助的体育项目有:成为NBA在中国唯一的手机市场官方合作伙伴等。

66、华夏幸福

入选理由:体育产业是国家大力支持和扶持的产业,华夏幸福搭乘政策顺风车对体育行业进行投资。在2016赞助的体育项目有:冠名河北华夏幸福足球俱乐部等。

67、支付宝

入选理由:阿里体育要做的就是连接起大数据背后的人群。未来,阿里体育的会员不仅将与天猫、淘宝和支付宝用户打通,更将与各项赛事、协会的会员信息相对接。在2016赞助的体育项目有: 国际足联俱乐部世界杯2015年-2022年的冠名赞助商、WESG世界电子竞技运动会等。

68、华为

入选理由:华为通过体育营销而扩展当地市场的战略已在全球铺开。华为深谙体育的强大力量,选择绕行体制和意识形态障碍,直接向同样热爱体育的外国球迷抛出橄榄枝。在2016赞助的体育项目有:独家冠名意大利超级杯北京站,连续赞助了德甲多特蒙德等诸多传统欧洲强队等。

69、苏宁

入选理由:体育为苏宁的零售添翼, 将苏宁多产业浸泡在互联网生态里。在2016赞助的体育项目有:冠名江苏足球俱乐部,收购了国际米兰70%的股份等。

70、厦门建发

入选理由:作为厦门国企的领军型企业,厦门建发集团以体育营销为抓手,着力打造旅游会展与文化创意两大千亿产业链,以NEST带动的旅游会展和文创产业,已经初显雏形。在2016赞助的体育项目有:赞助厦门马拉松,全国电子竞技大赛(NEST)全国总决赛等。

71、哈尔滨银行

入选理由:作为家乡银行、市民银行,哈尔滨银行一直积极履行社会责任,推动哈尔滨经济与社会发展。为了更好地宣传哈尔滨,把“哈马”打造成哈尔滨新的城市名片,提高哈尔滨的知名度,哈尔滨银行将连续出资10年,冠名支持哈尔滨举办国际马拉松比赛。在2016赞助的体育项目有:冠名哈尔滨马拉松等。

72、韩泰轮胎

入选理由:韩泰轮胎利用赛事营销的传播影响力优势与自身品牌价值相结合,在传播层面有效放矢并成功融合其各类线下活动,不仅其品牌影响力和知名度都有了质的飞 跃,而且为更多期望和观望体育赛事营销合作的众多赞助商们提供了一个教科书般的完美借鉴。在2016赞助的体育项目有:赞助皇马、德国房车大师赛、国际汽联方程式3欧 洲冠军赛等。

73、佳通轮胎

入选理由:佳通通过将赛事运动中的精华技术,积极反馈于民用轮胎市场,培养并坚定客户对品牌及产品的信任,从而增加在中高端市场的份额。在2016赞助的体育项目有:赞助广东冠军车赛等。

74、米其林轮胎

入选理由:体育营销向公众展示了米其林致力于提升人类和货物的移动性这一使命,进一步体现了米其林将轮胎技术运用到赛场的创新精神在2016赞助的体育项目有:赞助上海网球大师赛、F1等。

75、普利司通轮胎

入选理由:普利司通经常赞助体育,是美国NHL、NFL的合作伙伴,也是世界高尔夫锦标赛普利司通邀请赛、南美解放者杯的合作伙伴,还参与滑雪、赛车等其他运动,极大提升了品牌美誉度。在2016赞助的体育项目有:赞助上海“天马论驾”车赛,赞助国际奥委会等。

76、浪琴

入选理由:体育营销为浪琴表在中国市场上与运动领域的合作再添异彩,至今已经连续三年作为此次赛事的冠名赞助商。在2016赞助的体育项目有:冠名2016浪琴表北京国际马术大师赛等。

77、劳力士

入选理由:半个多世纪以来,劳力士品牌赞助了最负盛名的体育赛事和组织,涉及高尔夫、网球、赛艇、马术、赛车和滑雪等项目,提高了品牌忠实度和美誉度。在2016赞助的体育项目有:中网,上海劳力士大师赛等。

78、宝马

入选理由:运动基因深植品牌,宝马一直坚持在体育营销当中采取多维度多层面的整合营销战略,来传递该品牌的价值与体验。在2016赞助的体育项目有:赞助2016浪琴表北京国际马术大师赛,DTM房车赛等。

79、BILIBILI

入选理由:不仅仅是一个常规性的体育营销行为,可以把它理解为一个活动的广告媒体。作为城市形象的绑定和体育精神的绑定,这个事情有更深远的意义。在2016赞助的体育项目有:NBA 季前赛、上海哔哩哔哩篮球俱乐部等。

80、绿地集团

入选理由:绿地在体育产业领域开拓是一次很好的延伸机会。全力以赴把新成立的文化体育版块越做越红火,就像做房地产一样有目标,不仅在国内数一数二,在世界上也有一席之地。在2016赞助的体育项目有:冠名全国瑜伽大赛,上海市民运动会等。

81、长城润滑油

入选理由:与体育赛事相结合,长城润滑油旨在倡导年轻人关注体育和健康,成功博得了年轻人的好感度。在2016赞助的体育项目有:赞助北京田径世界锦标赛,成为国际田联官方服务用油、赞助CTCC等。

82、吉利汽车

入选理由:吉利汽车借体育营销,增加了目标群体的黏性,继续保持吉利品牌的号召力。吉利车主文化圈的打造,形成车主相互之间、车主与品牌之间的精神共鸣。在2016赞助的体育项目有:赞助亚洲第一越野国际赛事环塔拉力赛,携手中国国家游泳队发布“里约奥运会奖励计划”等。

83、广汽集团

入选理由:广汽集团的许多品牌一直都活跃在各种体育赛场,在成就了体育赛事发展的同时,也让广汽“健康可信赖”的形象深入人心。在2016赞助的体育项目有:广汽丰田-广州马拉松;广汽本田-杭州马拉松;广汽传祺第四届南北大穿行;广汽讴歌-《相约里约》等。

84、蒙牛

入选理由:对于体育,蒙牛一直都很支持。从校园篮球到全民路跑,健康的路上随处可见蒙牛的身影。在2016赞助的体育项目有:昆仑决、NBA、校园篮球3*3、牛到里约、跑动中国等。

85、宝矿力水特

入选理由:中国国家体育总局训练局指定选手专用运动、健康饮料;大规模体育营销从赞助2002年韩国釜山亚运会开始,是此次亚运会唯一指定饮料;“宝矿力”牌饮料为国际知名品牌,被喻为“亚洲的可乐”。在2016赞助的体育项目有:2016宝矿力水特城市英雄争霸赛等。

86、洋河

入选理由:健康是当下社会的一大主题,而体育活动是维持健康的最好方法。洋河一直宣称是白酒企业里最健康的品牌,从2003年的蓝色经典系列问世,到2014年推出的微分子酒,再到即将上市的双沟莜清,无一不引领了白酒行业的健康风潮。这次赞助NBL无疑是苏酒集团的又一次健康宣言。在2016赞助的体育项目有:冠名中国梦梦之蓝2016年全国男子篮球联赛(NBL)等。

87、匹克

入选理由:赞助体育赛事同时,匹克每年持续加大研发设计方面投入,提升匹克设计,打造创新的明星产品,通过不断满足明星赛事和明星球员的专业需求,让全球消费者更好地享受运动的快乐。在2016赞助的体育项目有:巴西里约奥运、赞助斯洛文尼亚队等。

88、尤尼克斯

入选理由:通过在中国市场的体育营销,收回中国市场代理权等,尤尼克斯开始重振旗鼓抢占中国市场。在2016赞助的体育项目有:赞助奥运新加坡队服、签约林丹等。

89、万科

入选理由:体育一直就是万科的基因:万科有足球协会、羽毛球协会、自行车协会、登山协会、赛艇协会等多个体育民间组织;有十几支自行车队、赛艇队、帆船队;有全国联赛、分区联赛等各级各类赛事。在2016赞助的体育项目有:吉林马拉松、温州马拉松等。

90、东鹏特饮

入选理由:借助奥运的热火进行非奥运赞助商的体育营销。东鹏特饮选择了将赞助的《极速前进》、《我们来了》、《老九门》等项目,跟奥运的赛事热点结合起来,在社会化媒体上进行传播,并收获了二十多万的公众号点击量。在2016赞助的体育项目和节目有:赞助深圳卫视《极速前进》、橙猴子乔氏桌球千元争霸赛等。

91、安踏

入选理由:通过“打破”的力量,安踏与年轻人形成了强烈的情感共鸣,赋予了品牌更为鲜明的性格,不仅给自己注入了新的内涵,同时也让消费者对于安踏与奥运有了更加紧密的联系,而借用全球最顶级的体育赛事的营销,也让安踏在国际上的知名度进一步提升。在2016赞助的体育项目有:赞助里约奥运中国奥运代表团、签约世界著名的职业拳击手——“亚洲驱逐舰”帕奎奥等。

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