>时尚>>正文

操纵时尚圈的亚洲富二代们

原标题:操纵时尚圈的亚洲富二代们

那些亚洲时尚富二代

亚洲时尚集团的触角早就深入欧美时尚圈,当大家还在讨论Mulberry与Cara Develigne的秋冬广告、Michael Kors的大红大紫,你可知道,它们背后的老板有新加坡女富商、甚至中国富商的身影?

身为一个消费者,我们往往看见的都是台上决定潮流的设计师,或是那些被镁光灯聚焦的时尚名人。设计师赋予时尚灵魂,但是,时尚的肉身则是由背后的企业一点一滴建构而成。或许在才华面前谈钱是俗气了些,可是让灵感变成舞台上最真实的效果,靠的也还是背后的老板们出资支持。

除了囊括全球超过一半高端品牌的欧洲几大时尚集团外,亚洲的时尚巨人们也逐渐迈开脚步,放眼国际市场。有趣的是,亚洲时尚家族年轻的继承人们在这几年都已经加入了残酷的商业战争,靠着他们对世界的独特观察,为家族集团杀出一条血路。

(香港连卡佛百货在家族企业第二代吴宗恩操刀下,积极地迎合新一代消费者的品味)

曹颖惠(Veronica Chou)和吴宗恩(Jennifer Woo)显然就是很好的例子。身为香港永新企业(Novel Entreprise)的继承人,在2009年与美国Iconix合资成立Iconix China(艾康尼斯)时,曹颖惠便被任命担负起总裁大任。

永新早年间在香港以纺织业为基础打造商业王国,曹颖惠父亲曹其峰是美国品牌Tommy Hilfiger成功上市的幕后老板和推手,之后曹其峰和合伙人又收购Micheal Kors 85%的股份,可谓纵横香港乃至亚洲时尚界。尽管去年曹其峰已出售手中Micheal Kors的股份,但依然与其保持深入的合作,是该品牌在大中华区的独家代理。

在家族的耳濡目染之下,曹颖惠对于时尚产业自然不陌生,21岁那年在朋友的介绍下出席了在巴黎举行的社交名媛成年舞会,而正式进入社交圈,从此,“名媛”两个字就是外界对她的认识。但是对于她来说,背负显赫的身家与外界的既定印象,年纪轻轻就担任总裁可不是件容易的事。

(曹颖惠卸下Iconix China总裁位置后,与妹妹开始投入家族企业的电子商务拓展。)

他们的烦恼

曹颖惠坦承自己不喜欢被看作名媛,因为这样大家不容易看见她在其他方面所做的努力。她的第一份任务就是负责将Iconix旗下的时尚品牌Candie’s、Mudd等等引进中国,虽贵为总裁,但是曹颖惠还是亲身参与各项事务,例如跟招商团队洽谈,与设计师沟通等等。

在这个过程中也遇过很多困难,比如她提出引进在中国没有相当知名度的品牌的计划就受到招商团队的质疑,但她也考虑到现在的中产阶级对流行性商品产生了个人化的需求,希望消费者能有更为多元的选择。与高街上一排Loui s Vuitton、Chanel和Hermès门店相比,新潮和小众品牌反而更有机会填补新一代消费者的需求空间。

(曹颖惠与时尚圈交好,经常走访时装周,也结识不少设计师,如Giambattista Valli(右二))

在成功建立起Iconix旗下品牌与本地消费者的连结后,曹颖惠希望能再把更多的欧美品牌带进中国市场。另一方面也希望借此机会彼此交流,把中国品牌输出到欧美国家。

目前她与妹妹正在计划进军电子商务,发展线上购物平台。鉴于Net-à-Porter等网购平台的成功,她们认为消费者越来越看中产品的时效性,以往时装周结束后,还要等上几个月才能在店面上看到新品,但通过电商平台,新品可以直接上架。

(2012年曹颖惠与俄罗斯开金矿企业家的亿元结婚典礼,极尽奢华之能事,当日也邀请到许多政商名流参加,见证双方人脉有多广)

此外,她们也开始关注起新锐设计师,像Jason Wu、Alexander Wang还有Opening Ceremony双人组等等。虽然不是刻意选择,但可以发现她们的偏好似乎以亚裔设计师为主。然而目前谈到的几个品牌,也的确带有亚洲市场的优势,除了品牌本身已建立起的一定消费群体,这些品牌对于亚洲人身形尺寸的了解与文化基础也确实会比欧美设计师来得快速容易些。

作为永新集团的一份子,两姐妹的这个计划得到了父亲曹其峰的资金支持,同时也引起同行的一些讨论。因快时尚而产生的供应链竞争在未来可能也会更为激烈,同时东西方之间也势必上演一场设计师争夺战。因此未来的时尚行业,不会只是扩展销路这么容易。

(永新将电子商务的目标放在新兴的亚裔设计上,包含Thakoon(左)和Jason Wu(右)都是他们所倾向合作的对象。)

没那么简单

然而作为永新集团的对手,连卡佛(Lane Crawford)则是更早早地让继承人加入管理。连卡佛创立至今已经超过150年,中间几经股东更迭,现在隶属于Lane Crawford Joyce集团旗下百货,在香港时尚圈可说是有着教母级的地位。连卡佛特殊买家制度,更是为店内的商品营造出与其它百货公司不一样的风格。因此她的接班人吴宗恩在2005年接手该项业务,一举一动都让人关注。

(连卡佛百货深度拓展亚洲市场,为拉近时尚与消费者距离,经常不定期举办活动)

吴宗恩,看似男孩子气的名字,她是位爱笑的开朗女孩。吴宗恩在英美两地受教育,虽然是集团千金,但总裁大位也不是随意空降的。

吴宗恩其实是从自家百货的助理买手做起,从采购、运营,最后到财务慢慢摸透;而她这几年的基层工作让她看到连卡佛面临消费者年龄攀升,丧失潜在市场的隐忧。因此她上任第一件事就是重新定义百货形象与品牌位置,选择在香港国际金融中心开设高达8000平方公尺的旗舰店,标榜五星级体验的时尚专卖店。

(吴宗恩(左图与右图左)年纪轻轻就成功更新家族百货的形象,被视为亚洲具发展潜力的新锐企业家之一。)

她意识到消费空间带给人的感受,正是消费者对连卡佛最直接的印象。因此她请来Yabu Pushelberg设计团队重新规画室内空间,并引进当代艺术家作品,让视觉效果焕然一新。

同时她选择保留连卡佛的买手制度,在每家门店都培养自己的买手,让他们先从导购人员做起,站在销售最前线,至少3年的经验了解顾客的需求才能成为买手,且最特别的一点是连卡佛并不以品牌区分产品,而是以类型作为划分,让消费者能直接接触到自己要的产品,并且在同一时间接收到不同品牌,间接培养小众品牌与消费者之间的互动。

然而主要依赖实体零售的连卡佛面对电子商务掘起,未来品牌策略也急需调整,因此外界都在等着看,吴宗恩将会采取什么策略。

同时,除了时尚,吴宗恩也重视艺术,时常邀请当代艺术家一同联名创作,或是为专门店设计作品。(左为Cocurata Bast,右为Jacky Tsai)

权利“斗争”

在这些时尚接班人之中,韩国三星集团的次女李叙显可说是最晚接班的。李叙显从小便展现对时尚的热爱,攻读Parsons设计学院,毕业后直接进入集团旗下Cheil Industries工作,2013年接手三星旗下成衣业务Samsung Fashion,之后涉足管理工作。

虽然李叙显被外界认为她成功地为Samsung Fashion带入了新气息,包含积极收购意大利Colombo Via Della Spiga,选用当红韩星代言以及逐步扩展中国市场等等;

但是外界仍有人觉得李叙显的任职,只是为了让三星集团的独子李在镕能更强势主导三星集团的主要事业,是一种分割权力的手法。

权力阴谋论甚嚣尘上,尽管内部高层也表示过其权力分配都是依靠工作表现而定,但是大部分人还是把目光都放在集团内部争权的斗争,而忽略了她对时尚行业的未来规划。

(李叙显(左)打点三星集团旗下Samsung Fashion时尚事业,金秀贤代言的Beanpole(右)便是三星相关企业之一)

另外,不得不提亚洲时尚行业最受关注的女士Christina Ong,虽然不能说她是时尚二代,却也对这个行业造成不小影响力。1948年新加坡出生的Christina,1972年创立时尚零售集团Club 21,以其独到眼光代理包含Armani旗下品牌、Donna Karan和Comme des Garçon等欧美品牌并引进新加坡市场;

她与时尚圈的交情深厚,除了是Donna Karan多年密友外,她的商业才华为Armani在英国操作零售业务,她也因为在英国著名的购物大道庞德街(Bond Street)拥有多家房产,而被称做庞德女王。虽然事业版图巨大,但Christina Ong为人低调,若没有特别读过报导很难知道她的丰功伟业。

Christina Ong行事低调,不随便出现在自己经营的品牌之前,让她的商业神话更添神秘色彩。

这些年来她又积极往饭店业发展,在世界各地建立起以COMO为名的连锁精品酒店,我们甚至能在不丹发现COMO的饭店标志。而她被时尚圈津津乐道的便是她2003年出手买下Mulberry的股份,让这个原本属于英国人的品牌彻底变换江山。

Christina Ong并没有介入经营策略,只是惯用以往的模式,借着自己的Club 21与Mulberry达成代理模式。只是Mulberry遭遇到更换CEO与设计总监离职等等的窘况,使得该品牌在她的商业体系上已成烫手山芋,未来如何,还是得看Christina Ong的下一步怎么走。

让新一代接班人接手事业,说起来对亚洲时尚集团来说,除了传承的意义以外,多少也证明了老一辈企业家认识到企业必须活化,让年轻人带入新的观点和新的气息。

只是就目前观察的局势来说,接班人虽然都有不错的表现,但也必须面临时代快速变化所带来的风险。必须时时刻刻掌握时机才有可能持续为集团带来持续的收入,否则上一秒是新二代,下一秒就变成“腥”二代,让人避之唯恐不及。

特别申明:本文由“Fashion采访手记”编辑自《evoke》,作者Cyrille Hong,如需转载请向原著征询授权。

关于“Fashion Note”:扫描下方的二维码或是添加微信号:fashion_note 即可第一时间阅读我们最新的文章;除了关注时尚本身,你是不是还想对时尚背后的事儿一探究竟?或是除了谈论品牌本身,还能对品牌背后的这这这那那那评论一番?关注我们就对了。

返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐