>体育>>正文

孙悟空成东京奥运形象大使?二次元+奥运生意经

原标题:孙悟空成东京奥运形象大使?二次元+奥运生意经

洞察体育力量,把握产业脉搏!体育大生意第972期,欢迎关注最好的体育产业信息平台。

本文作者:张玉强

体育大生意记者

近日国外媒体曝出消息,著名漫画《龙珠Z》主角卡卡罗特(也是中国人熟悉的《七龙珠》男主孙悟空)等9位漫画人物成为2020东京奥运会的形象大使。不过这一消息并未获得东京奥组委官方确认。

据体育大生意了解,1月17日东京奥运吉祥物评选委员会召开了第一次会议,标志着吉祥物评选工作正式启动。至今尚未发布征集、评选日程表,通常会在2018年正式发布吉祥物。

孙悟空与奥运会标志的系列PS图

9大二次元英雄,多少童年回忆

1月20日,国际奥委会的奥林匹克频道推出了一个视频,9位来自日本的动漫人物成为了2020年东京奥运会的宣传大使,该视频发布至今点击量已经突破200万。

9大二次元人物,有没有你不认识的?

这9位二次元巨星包括铁臂阿童木、美少女战士月野兔、蜡笔小新、海贼王路飞、火影忍者鸣人、妖怪手表吉胖猫、孙悟空和两位光之美少女。

路飞、悟空和鸣人

从一个机器人男孩到一只幽灵猫,角色的范围非常广大,之所以如此选择也是为了迎合各种动漫粉丝。这些动漫都具有一定的时代意义,《阿童木》是日本动画三大元老之一,《龙珠》、《美少女战士》是早期让外国人对日本动漫产生印象的作品代表,《One Piece》和《火影忍者》是“三大民工漫”之二(民工漫是指日本长期连载的人气漫画作品,拥有着相当数量的粉丝群体和知名度,意为“连每天忙着干活、没有太多空余时间的民工兄弟都听说过这些作品”,三大民工漫另一部是死神)。其影响力和当中传递的信息都是日本奥组委想要展示给全世界的。

三大二次元英雄

其实早在2013年东京申办2020年奥运会期间,他们就曾经宣布,深受人们喜爱的动漫形象“哆啦A梦”正式成为东京2020申奥委员会首位申奥特殊大使,从那时候开始,这届奥运会就注定与动漫、二次元有着特殊的联系。

哆啦A梦为东京申奥站台

东京8分钟,宣告二次元和ACG奥运到来

而在2016年8月21日里约奥运会闭幕式上,“东京8分钟”惊艳世界,日本首相安倍晋三宣布日本文化将是2020年东京奥运会的主题。他从一个绿色的管道中爬出来,装扮成“超级马里奥”的样子。这段视频中,还出现了足球小将、吃豆人、Hello Kitty、哆啦A梦等多位卡通形象。

《足球小将》是高桥阳一1983年创作的足球题材漫画。不仅带动日本足球的发展,还使全世界很多小孩因其而喜欢上足球。

《哆啦A梦》漫画最早在1969年12月推出,是由日本漫画家藤本弘(藤子·F·不二雄)和安孙子素雄(藤子不二雄A)共同创作的漫画作品。作为日本国宝级动漫形象,“哆啦A梦”这只来自22世纪的猫型机器人伴随了几代人成长。

《Pac-Man》(吃豆人)是日本著名游戏制作人岩谷徹设计,南梦宫公司1980年在街机上推出。据不完全统计,全世界超过10亿人曾经玩过《Pac-Man》。

诞生于1974年的Hello Kitty,最早是三丽鸥公司为了推出一款小钱包而设计的Hello Kitty,已成为全世界熟知的文化品牌。

任天堂1985年推出的《超级马里奥兄弟》,让来自意大利的水管工由此走向世界。迄今为止,《超级马里奥兄弟》系列游戏全球销量突破3亿套。

奥运会需要吸引更多年轻的观众。而ACG文化(动画、漫画、游戏作为日本文化的重要组成部分,已经成为这个国家在全世界范围内的重要名片之一。日本东京在2020年举办的第32届奥运会将主打二次元,ACG文化将给奥运会注入的新鲜血液,这也是日本推广和庆祝其对于现代文化发挥重要影响的最佳方式。

里约奥运闭幕式上的“东京8分钟

东京奥组委早已开始做动漫周边生意

而本次孙悟空等9位动漫人物的形象已经出现在2020东京奥运会商品上,在2020东京奥运会官网销售。

东京奥运会授权商品引用了9大动漫人物形象

为了进一步推广东京奥运,日本官方于2016年9月以奥运会和残奥会为主题推出动漫人物应援商品。这次选中的人物都是来自《美少女战士》、《蜡笔小新》、 《One Piece》(海贼王)、《阿童木》、《火影忍者》、《龙珠》、《妖怪手表》、《光之美少女》这8部作品当中的,月野兔、路飞、漩涡鸣人这些角色经典造型和五环出现在了一起。

东京奥运动漫周边

东京奥运会日本电商衍生品包括T-Shirt、鸭舌帽、毛巾、钥匙扣、马克杯、购物袋等等,主色调都是红白色,因为日本的罗马音“NIPPON” 以及 “がんばれ!ニッポン!(加油!日本!)”。这些单品其实是日本应援周边中最常见的种类,也包括粉丝们常用的应援扇。

东京奥运动漫周边

通过这样的方式来推广东京奥运,一方面是为了保持热度——虽然2020年东京奥运会正式开幕是在3年后:2020年7月24日-8月9日,但是门票售价等信息一早就已经开始预热,整个事件还需要一系列的活动来持续升温。另一方面动漫应援没什么门槛,又能调动普罗大众参与的积极性和代入感。正如东京奥组委强调的那样,动漫是日本重要的名片,周边应援也是日本业已成熟而且有别于欧美地区的特色文化之一。

东京奥运动漫体恤衫售价4298日元

这些单品里,普通的T恤衫售价4298日元(约合人民币261元),Polo衫5274日元(约合人民币320元),鸭舌帽和购物袋都是3780日元(约合人民币230元),毛巾1998日元(约合人民币121元)……它们都已经在2020年东京奥运官方商店上发售了,目前只在日本当地销售。

日本希望2020年吸引4000万外国游客创造708亿美元消费

从另一个角度来看,这很可能是日本利用漫画和动漫吸引更多游客到日本去旅游的战略的一部分。

日本动漫作为一种全球性的文化输出已经成为重要的软实力,2020东京奥组委发言人小野日子表示:“日本动漫如今已经成为一种全球性现象,作为文化展示的一种很自然的选择。”

日本当局也想利用这种软实力来发展旅游业,2015年日本的入境游客为2000万人,到2020年日本政府希望将外国游客数量翻一番达到4000万人。而外国游客在日本境内的花销也将从2015年的300亿美元增加到2020年的708亿美元。

东京的神田明神神社是很多动画片的取景地

2016年9月,日本著名的漫画、游戏和出版公司角川株式会社、日本航空公司和日本最大的旅行社JTB共同发起了日本动漫旅游业协会JATA。这也标志着旅游行业参与者希望通过共同努力,利用动漫旅游来吸引更多外国游客来日本。

该组织的第一个倡议就是创建日本第一个漫画“朝圣”路线,利用最受欢迎的动漫故事将日本各地串联起来。世界各地的动漫粉丝们可以通过animetourism88.com/en网站来推荐他们最喜欢的经典。Jata将最终根据粉丝们输入的数据,与当地政府、动画和漫画创作者、旅游产业参与者一同来来确定最终的88个目的地路线。

东京广场购物中心外18米高1:1的高达塑像

Jata的副主席Fumiyuki Kakizawa表示:“我认为对我们来说,为非日本游客创造这样一条路线去参观动漫圣地是很重要的。”

该协会希望与行业成员、地方政府合作,从穿梭巴士到商品销售,创造一整套的服务和产品,以提高游客的体验——带来商业收入。他认为,如果游客只是平常的拍拍照没啥意思,如果游客可以穿上动漫人物的服饰,hi主角吃的糖果,他们一定会有一些非常有趣的体验,会希望再回来。

日本动漫产业144亿美元,动漫旅游发展潜力巨大

其实在日本,动漫旅游已经成为很受欢迎的一种旅游方式,也是国内动漫产业的一部分,根据日本对外贸易组织(Jeto)统计的最新数据,2014年的日本动漫产业收入达到了144亿美元。

然而在Jata看来,动漫旅游市场相对并未开发,还有这极大的增长潜力。

根据日本对外贸易组织统计的数据,日本动画片每年的产值在全球动画片每年170亿美元的市场中只占到了1.4%,而漫画在全球60亿美元的市场中占到24.1%。如今,只有9%的入境游客表示,他们访问日本是为了流行文化,包括动漫和漫画。

根据Jata在日本东京的秋叶原——动漫迷的天堂所作的调查,绝大多数外国游客并不知道如何前往大多数动漫旅游地。

东京秋叶原动漫一条街

如今,游客前往东京附近的琦玉市,去看看广受欢迎的“蜡笔小新”出生的地方。往南边去,鸟取市到处都充满了“柯南镇”的广告牌,雕塑,一列火车也用了“名侦探柯南”的名字。在东京,吉卜力博物馆和高达博物馆是动漫迷必去的景点。但是这些粉丝大多数都是日本人。

“日本动漫拥有全世界粉丝,比如在新加坡,从2008年以来每年都会主办亚洲动漫节。我们就希望吸引这些粉丝。”Kakizawa表示。

一位26岁的女教师是从小看着哆啦A梦和龙珠Z长大的,她最近最爱看《一拳超人》。她表示:“如果有机会能去这些地方看看,我一定会去的。”

日本政府同样希望更多的入境游客能够帮助重振日渐老化的局部地区。日本国家旅游局执行副主席Mamoru Kobori表示:“基本大约1/3的地区人口萎缩,年轻人都离开去了大城市。随着国内旅游预计将放缓,我们已经将重点转移到入境游。”

高达博物馆

这一计划当然需要获得牵引力,新海诚执导的一部日本动画电影《你的名字。》自从2016年8月末公映以来取得了巨大成功,全球总票房达到了2.8亿美元,超过2.75亿美元的《千与千寻》,成为日本总票房最高的本土电影,而在中国也收获了5.73亿人民币的高票房。

影片中的一个场景是希达小镇的一个火车站,东京以西300公里的地方,据日本媒体报道,已经吸引了上百位粉丝前来观光。而其他的一些影片中的场景,包括新宿的一个神社也吸引了注意。

新海诚动画电影你的名字。》中很多画面来自于实景

不过在官员们看来,日本还需要对外国人更友好一些,缺乏能说英语的工作人员和英文标识,酒店和旅馆数量不足是两大迫切需要解决的问题。Kakizawa表示,还需要地方政府、酒店和旅馆能够更积极主动地欢迎外国游客。

不过对很多外国游客来说,日本这个国家的文化非常特别,30岁的法国游客Geoffray Fortin表示:“在这里一个地方可能非常现代,而下一个区域就会全部是寺庙,和其他传统的东西。”

注:本文图片非注明均来自于网络返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:本文由入驻搜狐号的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日推荐