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背后的故事 欧洲车企LOGO漫谈(上)

原标题:背后的故事 欧洲车企LOGO漫谈(上)

简单而又寓意深刻的LOGO是车企宣传企业文化、传输品牌价值的最重要手段之一,全球上百汽车品牌,它们的车标都是经过精心设计并多次调整,是车企最具辨识度的元素。本期小编就带大家去认识并深入了解各个车企最新的品牌LOGO,除了了解其设计理念,并发掘其品牌创立初期独有的有趣故事。

●梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)

▲美观指数:★★★★

1909年6月,戴姆勒公司(奔驰的母公司)申请登记了“三叉星”做为轿车的标志,象征着陆上、水上和空中的机械化,预示该品牌将向着海陆空三个方向前进。这个标志来源于戴姆勒给他妻子的信,他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运,于是奔驰应运而生。

起初的奔驰发展并不顺利,正当奔驰高层为生计发愁的时候,一位土豪一口气买了36辆车(也有说72辆),几位高层差点就给跪下了称爷了。面对几位大佬爷们感激涕零,准备以身相遇的架势,土豪就让奔驰把自己小女儿——Mercedes名字加到奔驰品牌里去,梅赛德斯-奔驰就是这么来的。这个颇为女性化的名字对奔驰而言意义重大,很多场合宁愿不要后者也必须要前者,例如梅赛德斯-AMG,梅赛德斯-迈巴赫。在国内我们习惯性将其简称为奔驰,但在国际上,大部分国家都更愿意将其简称为梅赛德斯。

●宝马(BMW)

▲美观指数:★★★

B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思,标志的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽。从造型来看,四等分的圆形也容易让人想到飞机的螺旋桨,这也预示着BMW前身——BFW飞机制造商的身份。

不过说到历史进程,BMW制造摩托车还在制造汽车之前(前后差6年),在汽车领域,BMW最引以为豪的就是直列六缸引擎和前置后驱布局,是该品牌产品体现其驾趣的重要基础。而在摩托车领域,BMW独创的经典的双缸对置式发动机结构 也被沿用至今,为机车历史划下了浓墨重彩的一笔。

●奥迪(Audi)

▲美观指数:★★★

四圆环的奥迪标识代表着合并前的四家公司,分别是茨维考市(zwickau)的奥迪(audi)、霍希(horch)汽车公司、开姆尼——西格玛市(chemnitz siegmar)的漫游者汽车公司(wanderer)以及zschopau市的dkw汽车公司,曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家,四个相交的圆环预示着四家企业合并后将休戚与共,共谋发展。

实际上,在四家企业合并成“汽车联盟”之前,大家都混得不慎如意,单个企业产销在德国本土都不够看,跟别说是进入国际市场,但在合并之后却一举成为德国第二大汽车制造公司,如今更成长为享誉全球的汽车大佬,不得不说当年的合并确实是一次极为成功的商业合作。

●大众(Volks Wagen)

▲美观指数:★★★

神车大众的标识由品牌英文全称头字母(V、W)组合而来,看起来也像是由三个用中指和食指作出的“V”组成,同时是英文单词——Victory(胜利)的首字母,象征着该品牌一往无前的信心与决心。

Volks在德语中意思为“国民”,Wagen在德语中意思为“汽车”,意味属于全国人民的汽车品牌,这与国内的翻译不谋而合,很多神车党不太知道这个单词应该怎么读,如果音译的话,大家可以将其读成“福克斯瓦根”。然而在二战期间,希特勒将这个原本意在为民众谋福祉的企业改成了“军工厂”,数万劳工和战俘被迫在这里受到不仁道的待遇。

●保时捷(porsche)

▲美观指数:★★★★

举世熟知的porsche盾徽,是1953年由费利·保时捷博士(Dr.Feny Porsche)所构思。跃动的黑马象征porsche惊人的爆发力,正中央stuttgart字样,代表保时捷公司的所在地;四周厂徽取自巴登佛登堡州州徽,并镶以德国国旗黑、红、黄三色,共同构成一面令人热血沸腾的盾徽。

说到保时捷不得不提其创始人——费迪南德·保时捷(大保时捷),他与他的儿子——小保时捷,还有女儿——露易丝·皮耶希成就了保时捷和大众两大汽车品牌。上面我们提到,大众汽车寓意为属于国民的汽车,这个理念就是大保时捷搞出来的,并得到希特勒的大力支持。另一方面,二战期间,令盟军闻风丧胆的德国虎式坦克也是大保时捷的得意之作。

●劳斯莱斯(Rolls-Royce)

▲美观指数:★★★

上面都是德系车企,下面我们再看看腐国(英国)三个知名车企的品牌故事。

首先是知名超级豪车品牌——劳斯莱斯。它的LOGO采用两个“R”(Rolls-Royce的首字母)重叠在一起,象征着你中有我,我中有你,体现了两人融洽及和谐的关系(滑稽)。与BMW一样,劳斯莱斯也有制造飞机的历史,世界著名的空客飞机部分型号用的就是劳斯莱斯的发动机,2003年劳斯莱斯汽车公司被BMW接手,成为其旗下一个全资子公司。

除了品牌LOGO以外,劳斯莱斯另外一个知名度极高的标识就是立于车头的飞天女神像,它源于一个浪漫的爱情故事。英国保守党议员约翰·蒙塔古(John Montagu)虽然已婚但深爱着其女秘书兼情人——女秘书艾琳娜·桑顿(Eleanor Thornton),并要求英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯(Charles Sykes)在其劳斯莱斯爱车上设计一个明显的标志,就是其情人的形象。这个故事并不是三言两语能够说清楚的,在劳斯莱斯上出现的寓意是体现该品牌力求完美的品牌精神,感兴趣的可以右转百度。

●捷豹(Jaguar)

▲美观指数:★★★

捷豹汽车的名字起源,则可追溯到一九三七年。该年六月SS汽车公司正式接收了Sunbeam(Wolverhampton)汽车公司。当时,里昂斯爵士十分希望能把汽车名为Sunbeam,因为Sunbeam曾于多次的世界赛车中取得冠军,可谓“胜利”的标志。可惜,公司内部出现了一些问题。最后,被迫放弃使用Sunbeam作为公司的名字。里昂斯爵士最后拣选了一个在各种语言中都发音清脆的名字—Jaguar,它是根据第一次世界大战的一种飞行机器而命名。捷豹,香港人还称“积架”,缘由英文JAGUAR的音译。

●路虎(Land Rover)

▲美观指数:★

罗孚(Rover)是北欧的一个勇敢善战的海盗民族,所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船,张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神,这也与路虎越野车的功能性有着极高的契合度。

2008年3月26日,印度塔塔集团出资23亿美元,收购福特旗下的捷豹和路虎两大品牌,成为21世纪最大规模的汽车品牌收购案之一。在被塔塔收购之前,路虎凭借出色的可靠性和越野性能,一直是耐操SUV的典型,无论是军方、从事农业的客户,还是要求苛刻的急救服务行业,都赞叹起完美的品质。只是在被收购之后,路虎和捷豹两个品牌的诸多产品都没能体现这两大特质,小毛病不断一度成为揽胜、揽胜极光等车型甩不掉的帽子。

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