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亲子综艺领域再下一城 乐视视频联合独播《爸爸去哪儿5》

原标题:亲子综艺领域再下一城 乐视视频联合独播《爸爸去哪儿5》

收官播放量破20亿,微博话题阅读量突破400亿,70多次登顶Vlinkage、骨朵等网综播放榜TOP1,《爸爸去哪儿》第四季自从台转网以来,凭借良好的口碑和超强的IP号召力,频频刷新网综纪录,一举成为2016年最火爆的网络综艺节目。

最新消息,这档现象级网综将在今年暑期档强势归来,并在乐视视频与芒果TV联合独播。据了解,与传统的联合播出模式不同,乐视视频和芒果TV将围绕《爸爸去哪儿》这一强势IP,在联合出品、联合投资、联合制作、联合运营、联合独播、联合招商等6个层面上达成更深度的合作,以期注入更多好玩创新的互动元素,持续助推节目现象级效应。

传递欢乐:《爸爸去哪儿》成2016年最火爆网综IP

《爸爸去哪儿》节目通过多对父亲与孩子在户外旅行中的共同经历,处理父子共同成长中所面对的问题,发现生活的温暖与感动,传递欢乐与正能量。从第四季开始,该节目的内容模式变更为“明星爸爸+素人萌娃”,最终以“三对原生爸爸+三对实习爸爸”的模式呈现,并在视频网站播出。

行业人士分析认为,亲子类大IP在竞争激烈的市场中有其独特的营销优势:首先是节目的娱乐性与教育性兼具,对于不同的人群,所看到的点会有不同,明星粉,内容粉甚至品牌粉都有其侧重点;其次,此类题材的受众人群相比其他题材,基本上囊括了所有人,天然就具备了广泛的观众群体和话题人群基数;再者,与这类题材相关的话题参与性和互动性极强,极容易参与到其中。当然,明星效益也是非常显著的原因。

因此,第四季节目上线后,迅速引爆了综艺市场,不仅播放量、社交讨论等数据节节攀升,更是让广告主赚得盆满钵满。以奶粉品牌诺优能为例,在成为《爸爸去哪儿4》的冠名商后,去年双11的奶粉销售大战中诺优能一举登顶内地奶粉销售冠军。

联合招商:乐视视频+芒果TV全资源打通

据了解,上一季节目中所有合作品牌的广告,绝非单纯的生硬植入,而是在节目制作之初便另辟蹊径,比如由村长李锐领衔的“口播”环节,因萌娃们模仿和抢播而更具传播渗透力;将广告主产品变成道具自然使用,摆脱纯摆设的身份;各个品牌的原创贴短片,融合节目温暖有爱的场景并将品牌精髓无缝切入等等,在品牌与内容之间自动产生连接点,在推动节目关注度的同时,拉动产品销售增长。总而言之,《爸爸去哪儿4》在融入植入上,目标明确、主题突出,有创意有腔调,在给观众到来欢乐和感动之余,也刷新了观众对广告的认识。

此次合作,联合招商成为双方合作的一大亮点。据悉,双方将打通乐视视频+芒果TV的双平台核心资源,围绕冠名、联合赞助、指定座驾、行业指定等四大身份权益深度展开。双方不仅将延续创新营销的精神,兼顾合作品牌调性与节目风格的完美融合,同时还将充分达成内容与形式的契合,让温情、新颖、欢乐、感动与情怀等正能量元素一个都不少地呈现在内容运营中,让所有品牌在这样的正能量中最大化传播自己的美好形象,甚至拉动销售,让所有的广告投放物超所值。

时间+入口:亲子类大IP优势独特

作为《爸爸去哪儿5》的联合出品方,近年来,乐视视频在自制网综上频频发力,尤其是各类垂直领域,乐视视频的成绩单都可圈可点。以亲子类节目的为例,在80后年轻父母中有极强口碑的《崔神驾到》,便是乐视视频制作的首档纯网育儿综艺节目,取得了良好的市场反响。

频频发力亲子领域,也源自于乐视“入口+时间”上的全生态链精耕细作:乐视的超级电视所瞄准的目标受众本身就是家庭用户,所覆盖的便是所有广告主都十分期待的家庭亲子场景;而定位于中国首家为家庭用户打造的家庭教育类产品,乐视超级电视推出的“乐视儿童”,也成为引领家庭教育进入2.0时代的标杆产品。当然,更多的儿童智能硬件和软件,以及各类节目还在不断布局中,包括《崔神驾到》《爸爸去哪儿5》这样的顶级大IP。乐视也正是凭借这样完备的儿童生态产业链,在亲子类这个垂直精准的领域,再下一城。

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