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安聪慧:“向上”是吉利的文化

原标题:安聪慧:“向上”是吉利的文化

安聪慧说,汽车就是没有止尽的马拉松。吉利就是以这种不断向上的马拉松精神走到今天。可以说,我们现在的产品已不逊色于合资品牌,今天在这里展示的“帝豪”也不是单一的产品,而是一个“军团”,成矩阵式地可以向合资品牌叫板。

安聪慧:“向上”是吉利的文化

撰文/颜光明

吉利来上海登高。这无疑是个新闻。

3月19日,选择春分来临之际,由吉利冠名的“2017向上马拉松”爬楼登高活动在上海环球金融中心举行。在上海,这样的活动颇具象征性。自“东方明珠”(电视塔)在浦东陆家嘴落成之后,上海每年要在这里举行登高活动,业已成为这座城市每年迎接新年的仪式。随着周围高楼不断刷新,开始移向“金茂大厦”,后又转战“环球中心”,估计以后还会挥师“上海中心”。

登高的排序会越来越高。目前“环球中心”属于对外开放登高的上海最高楼。

这是个寓意大于形式的仪式。谁都清楚,上海的高度,就是中国的高度,也是世界的高度。中外不少高大上的品牌都想在此留下足迹,借势攀上高枝,以此为耀。这里的电子广告都是以秒来算,一到晚上,胜过香港的维多利亚港湾。

我问吉利老总安聪慧,为何不拿新品牌出来冠名,而是“帝豪”?他说,这是吉利销量的王牌(120万辆),也是最能反映吉利精神和文化的品牌。

是的,用一种爬楼的方式来表达“向上的精神”看来是再好不过的寓意,也是这家民营车企所想和所要发出的心声。安聪慧说,汽车就是没有止尽的马拉松。吉利就是以这种不断向上的马拉松精神走到今天。可以说,我们现在的产品已不逊色于合资品牌,今天在这里展示的“帝豪”也不是单一的产品,而是一个“军团”,成矩阵式地可以向合资品牌叫板。

在登高现场,代表吉利形象的“帝豪”,以3.0时代的产品形象告知外界,吉利进入了一个登高望远的时代。有道是,产品是支撑品牌实力的基础。如今,“帝豪”代表自主品牌在A级车市场表现不俗。安聪慧说,数据显示,“帝豪”卖得好的不是低配的手动档,而是高配的自动档。这就说明,“帝豪”已经被市场接受并拥有了品牌价值。我们可以自信地说,今后吉利出的车会一个比一个好,也一个比一个更受市场欢迎。在安聪慧看来,“我们才是最了解市场的人。因为我们是这片市场的主人。”

上海的陆家嘴是世界汽车巨头梦寐以求的制高点。世纪之交,世界三大巨头(通用、大众、丰田)借在这里举行“99财富论坛”之际曾发布了所谓的中国战略(通用的速度战略、大众的质量战略、丰田的小车战略)。十多年过去了,现在怎样?可以说,有些战略正在变得模糊或失意,甚至呈向下的趋势。面对这样的历史转折,安聪慧说,不用几年,吉利的汽车都将与新能源汽车接轨,我们的目标不会停留在销量上的提升,还会在品质上不断的提高。跨越年销百万辆那是一定的。未来,对于吉利来说会越来越好。

如今的陆家嘴,凡是来此的人都会仰视。这里是目前上海的制高点,也是世界瞩目的地标。安聪慧很清楚在这里登高的象征意义。他说,我们赞助“向上马拉松”是做公益,不谈产品和营销,与体育联手,倡导全民健身,积极向上的精神。

我被安聪慧的大气所吸引。想当年,世界汽车巨头都曾在陆家嘴上演过他们的产品秀,也在这里做过他们的品牌活动。可以说,在相当长的一段时间内,陆家嘴不曾见过汽车自主品牌在这里留过影。有人说,陆家嘴成了外国汽车的舞台,他们的广告成了这里最耀眼的招贴,也是最能刺痛中国自主品牌神经的地方。

毫无疑问,吉利来此登高也许谁都没有想到。想当年 ABB在上海抢夺地标广告控制权时,吉利还只是个谁也不待见,连生存都成问题的小布点。而今,吉利携带“帝豪”,一个销量过百万级的品牌登上了上海“环球中心”。让业界刮目相看,就连合资品牌也不曾想到吉利会有如此大的手笔,开始走向舞台的中央。资料显示,“帝豪”是目前A级车市场最畅销的车型之一。提起这款车的市场态势,参加今年北京两会的李书福很自信地说,吉利汽车的质量现在已经超过了韩系车。用安聪慧的话说,这是吉利十年磨一剑的产品,也是吉利人向上信念的体现。

我想,这是好兆头。有上就有下。风水轮流转。纵观汽车大势,自主向上,合资向下。这是时代的潮流。近年来汽车自主品牌的群体崛起现象表明,汽车合资时代已经成为过去时,或者说,其行业的贡献度正在减弱,历史使命基本完成。所以,“中国市场由中国人做主的时代已经到来。”在这样的背景下,吉利来上海登高,直觉告诉我们,汽车自主的春天真的来了,而中国市场必须自己做主的心声也在发出向上的声音,这一动地而来的春潮看来已经响起。

2017年3月20日于江浦公寓

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