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揭秘:微博水军背后那些你不知道的苟且

原标题:揭秘:微博水军背后那些你不知道的苟且

提到“网络水军”这个词,你肯定觉得既熟悉又陌生。每天在热门微博上评论下面都能有人会提你是xx请来的“水军”吧,有些人可能就有疑问了,水军有那么多吗?还真的有,水军其实早已经无孔不入,凡是有竞争的地方,永远都是水军的战场。

网络水军是什么?

网络水军,就是“在网络上‘灌水’(频繁地发帖、回帖)的人”。每成功地发帖或者回帖一次,都会得到一定的报酬。发帖的内容由“水军”的组织者提供,一般由专业人士写好,主要是带有广告性质的文章。此外,还可以通过大量发帖,把一些负面信息“顶”过去,这被业内人士称为“沉帖”。选择“网络水军”推广的企业的类别也很广泛,涵盖了多种行业。

——来自《百度百科》

网络水军萌芽于互联网浪潮,兴起于论坛:

水军的雏形于2005年网络大爆发的时代形成,一些传统的广告业从业人员开始转型成立了一批网络公关公司,通过经济手段组织大批人马,营造指向性的话题讨论,人多力量大,从而形成了广告效应,但当时仅仅只是水军的萌芽阶段,真正的崛起是论坛时代,真正的繁荣起来是微博时代。

鼎盛于微博:

2013年前后的微博是水军的的鼎盛阶段,微博时代,水军有一条完整的产业链:批量注册微博、刷粉、转发、评论,水军的背后一整个公司在指挥操纵,只要有钱,没有做不到,只有想不到的。

图片来源于@贵圈

“我手头掌据着近千个QQ群和微信群,在社交媒体上也有相当大的资源”,网络舆论营销(水军工头)从业人士x先生曾向记者透露,“一份简单为品牌鼓噪的任务,花费必要的成本,基本上24小时内就能在全网做到曝光10万条以上。”

网络水军公司的原则就是对公众洗脑对金主高度的负责,碎片化信息的时代公众的言论都能被轻易且迅速的放大,覆盖范围和电视媒体等比起来更广,网络藏匿的特点,让人性的黑暗得到了最大的释放,最热门的业务就是打击竞争对手的声誉以及品牌,这种回头客最多。

那么,到底是哪些人爱雇佣水军?

1.影视行业

每年的年末贺岁档期,对于各大影视公司来说都是的必争之地。2012年《一九四二》和《王的盛宴》两部同期上档的大片上演了水军大战,双方互泼黑水,《王的盛宴》的导演陆川也公开回应了被迫雇佣水军的事实。这是有史以来第一次,见不得光的水军浮现出来在公众面前。

可笑的是两家影视公司找的是同一家的水军;一场喧嚣过后,水军公司获利50万,而两部影片的评分都烂到了家。

上个月微博上一群网络水军集体讨债更是上了热搜:《孤芳不自x》剧组买水军未付钱,官微下面变成了大型的讨债现场

“王八蛋孤芳还我血汗钱”

2.娱乐圈明星

娱乐圈资深评论员@娱八婆曾在综艺节目《奇葩大会》中爆料,如今99%的娱乐热点新闻背后,都有营销号和水军的参与。

据网上的某知情人士爆料:娱乐圈小鲜肉鲜花之间的竞争十分激烈,前段时间某当红小鲜肉曝出负面新闻,同类型竞争对手的另一小鲜肉立马雇佣了大量水军将此话题炒热。而被黑的小鲜肉为了危机公关,也不得不雇佣水军为自己洗白,一夜间花费了数十万。

群众们才没那么闲,在关于娱乐圈的微博评论下你看到的大部分评论都是水军。

曾有一个水军微博名叫李易峰是男神,结果放了一堆罗晋的照片,被扒了出来了,很多网友都说他们是不是买到一家水军了,这水军连人都没分清楚就来混娱乐圈了也实在是腻害啊!哈哈。

水军:我错了,错在脸盲。

3.企业宣传

提到水军不得不提一个人物——施襄。

《人民日报》也曾经报道过他,他曾被称为“水军之王”。

移动互联网的爆发,让水军走上了巅峰。2013 年下半年,BAT 等互联网公司开始发力。施襄还接到一些互联网巨头的营销案子,阿里、腾讯、百度、小米都曾是他服务的客户。3Q 大战、加多宝对掐王老吉、魅族小米之争,他与团队都有参与其中。

企业之间的相互绞杀对战中,水军就像一个躲在黑暗丛林的猎人,专打黑枪。

如何加入水军?如何购买操作水军?

目前在招聘网站中还能搜索到水军的招聘信息。以前百度贴吧里还有专门的网络水军吧,现在已经搜不到了被取缔了。

水军的大本营则是QQ群,水军团队都有专门的QQ群,微信群,也可从搜索QQ群加入,联系到他们。只要愿意任何人都可以注册为网络推手,在推广网站上为雇主完成评论、转发、发帖等网络推广任务后,每个任务就有几毛钱到几元钱的报酬。

而淘宝,以及百度也能直接搜索水军公司联系到他们。

据了解:水军发一条评论的价格一般在0.2到0.5元之间。淘宝的一位商家表示,高质量的评论4毛一条,达人评论5毛一条,黄V评论2元一条。店家负责维护水军评论不被发布平台屏蔽。

何为质量评论呢,水军有一份专门的打分指南就说的很详细,包括怎么评论说什么话打几星都是有标准的,不能光打五星,四星也要打,而且最重要的是一定不要让人看出是水军。

到底都哪些人在做水军?能赚多少钱?

大学生、与部分家庭主妇他们都把网络水军当做是自己的兼职。为什么呢,因为大学生与家庭主妇都有两个共同的特点:有时间、想挣点小钱。

至于能赚多少钱都是因人而异的,有的大学生通过兼职做网络水军,每天只需在线几个小时,一个月就可以赚到几千块钱。不过即便是最底层的“网络水军”,依然有着不菲的收入。就拿收入最低的发帖、回帖来说,一般情况下每条是五毛钱,每条帖子用时一分钟,那么,一小时可以赚30元,收入全由自己决定多劳多得,不劳不得。

衰败:微信时代来临,等待下一个绝提口

全民微信的时代来临后,因为微信圈子的封闭性,水军微博爆屏,引爆全民的的风光早已不在,微信时代的刷粉刷阅读量只需要靠软件与机器就能操作,且更加的方便快捷。

微信时代的来临,让水军们蛰伏着,等待着下一个绝提口。

有人说下一个绝提口将会是放开公众号文章评论之后——但是一直小心翼翼如履薄冰的微信会给他们这个机会吗?

显然不会。

水军诞生至今十年有余,路在何方?

中国国际公关关系协会的数据显示,2008年网络公关市场占中国公关市场比重为6.3%,总营业额约为8.8亿元;2011年,由于公关支出总量增加,网络公关的总营业额升至约9.6亿元,但网络公关的比重却下降到3.7%。有网络水军感叹“网民的智商越来越高,对我们的要求也越来越高”,“生意越来越不好做了,水军竞争得很厉害”。

有一部分的水军已经隐退江湖,或转型。虽然目前市面上仍有60%-70%的相对松散的私人组织零散团队做着低端生意。

而那些颇具规模的水军公司,已经开始转型,并自发地在业内履行职业操守,“包括我们在内的很多公司都给自己设立了底线:“黑人”的活不接,微创、B2B金融、投资等这类有风险、涉及虚假宣传的活也不接。

每一个时代的某种产物的出现都有其必然性。水军伴随着互联网一路成长但是也饱受争议,抛开谣言与进行人身攻击的水军来说,只要人性中仍然存有那些灰色地带,水军就不会消失。只有寄希望于加强监管和规范行业制度,才不会让网络水军成为洪水猛兽。

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