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多米诺骨牌不再 车企红五月大战能否逆袭?

原标题:多米诺骨牌不再 车企红五月大战能否逆袭?

四月,汽车史上颇为黑暗的一个月:车企零售数量同比增速从3月份的岌岌可危,到4月无情地跌破零点,零售数量跌至负增长已成无可辩驳的事实。

据乘联会数据显示,4月车市的开局相对偏弱:第一周零售日均4万台,同比略微增长1%;第二周零售日均3万台,同比增长-8%。由于第二周有清明的因素,因此第二周的日均零售低于第一周。第三周的零售表现也较弱-3%,第四周的车市应该回暖,但目前来看表现依然很弱。

4月的厂家批发走势亦不乐观,第一周日均批发3.8万,同比增速-9%;好在第四周似乎有回暖的趋势。另外,部分主力自主品牌的表现相对较好,合资的走势仍在分化。

从上月近50台新车连发,到本月多家车企联袂演绎“降价潮”,再到月底各车企发力上海国际车展……

一面是热情似火的车企,另一面是惨淡的市场表现,曾经憧憬的美好预期也已经渐行渐远,经销商库存压力也越来越大。据中国汽车流通协会透露,3月汽车经销商综合库存系数为1.77,同比上升28%。

这也让我们看到了部分反应灵敏的车企,开始对市场做出迅速的回应。从车价到购置税,从贷款到保险,该呈现的东西几乎都已涵盖。

4月6日,上海大众5年来首次宣布降价,长安福特紧随其后宣布除新蒙迪欧、锐界外的车型免购置税。4月12日,北京现代发布促销,除ix25外全系车2年贷款免息。4月13日,一汽大众加入“官降”行列,宣布全系车型可享受“保险优惠、零利率、置换补贴”。4月17日,上汽乘用车公司全系31款产品平均下调近万元。4月18日,东风雪铁龙推出了“送税让价、赠延保;随后,东风标致也在官网上挂出除308S和2008车型外,其余车型购置税、车船税、交强险、上牌费以及信贷利率全额免单。

然而,这波“官降”能否奏效,消费者又是否愿意买单,车企们心里其实是没有底的。随着五一临近,从车企到经销商,抢滩红五月大战已经打响:“厂家直销会”、“特惠风暴”、“千人团购会”……车企大干红五月的决心不断。

想必大家渴望迫切收获五一市场,有以下理由:第一,3-4月的零售太差,持币待购的意向客户该出手购车了;第二,近期股市火爆,该买车的消费者估计有些资金暂时锁定在股市中。但是不妨期待一下,股民在获利后会大肆挥霍一些,比如大手笔购入心仪已久的车。这一点从百度以“五一汽车促销”为关键词的搜索条目超过1100万可见一斑。

但是,多米诺骨牌已被推倒的市场,前景似乎难以预测。我们不禁接连发出疑问:略显颓败的走势是意味着一场新的开始,还是代表着部分终结?继续卷入官降的车企,下一个会是谁?五一的促销还能拿出比“官降”更有力的刺激措施?车企红五月大战能否扭转当前市场颓势?新一轮“车震”又有怎样的精彩?这都是我们渴望需求的答案。当然,最终依然靠数据说话,我们拭目以待。

附:四月部分上市新车

1.长安福特全新锐界上市

3.奔驰GLA国产上市

4.广汽传祺GS4上市

5.北汽绅宝CC上市

6.北汽绅宝D80上市

7.斯柯达新晶锐上市

8.哈弗H6Coupe上市

9.哈弗H8上市

10.江淮iEV5上市

11.艾瑞泽M7上市

12.奥迪A6L新增两款车型

13.奔驰C200L 4MATIC上市

14.东风本田CR-V上市

15.东风标致20081.6T上市

16.福田萨瓦纳上市

17.海马M6上市

18.奇瑞瑞虎5 1.5T上市

19.沃尔沃S60L插电式混动版国产上市

20.一汽吉林新款森雅S80上市

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