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拥有宝马不再是梦

原标题:拥有宝马不再是梦

宝马在中国第300万辆的车主诞生是一个具有标志性的事件。这不仅是宝马在中国发展的一个里程碑,也是记录中国豪车进入高速发展的历史见证。如今,宝马在中国梦想成真已不再是少数人的专利,拥有宝马正成为不少年轻人的理想标配,不论是拥有或是向往,这是一个最具活力的豪车品牌已是不争的事实。

拥有宝马不再是梦

撰文/颜光明

“中国占全球宝马累积计销量的10%。”

这个数据意味着什么?

有人向我解释:“拥有百年历史的宝马迄今为止在全球累计销售了3000万辆,而在中国仅用23年的时间就已经销售了300万辆 。”

这是个非常直观的数字。可以看作对到处可见的宝马奔跑在中国的注解。资料显示,宝马在中国拥有100万个车主花了18年时间,而100万到300万车主仅用了4年多的时间。故有人说,这是个非常神奇的速度。对宝马而言,这是引领中国豪车消费最好的见证。而对于经历和体验者来说,这是个由梦变为现实过程。

2017年4月6日。这是个很普通的日子。宝马中国在南京举行“宝马第300万辆车主诞生的交车仪式”。我好奇地问相关人员,为何把这样的活动放在南京?言下之意,宝马的用户业已下沉到二三线城市?回答证实了我的猜想。“宝马的高端用户事实上早已突破一线城市。”有关人士说,今天诞生的第300万个用户就是宝马全新7系的车主。在播放的资料片中获知,这位车主不仅是事业有成的当地企业家,还是拿宝马企业精神和管理作为经营企业对标的重要参照。他说,做企业就要像宝马品牌一样勇于在技术上创新,在品质和服务上胜人一筹。

这是很有趣的事。据当地经销商介绍,这位企业家不仅自己是宝马的忠诚用户,就连自己的亲戚朋友也受他的影响买了宝马。更离奇的是,去年他一次性购买20余辆宝马奖励给自己的优秀员工。他的副手告诉我,宝马品牌对于他们企业来说就是学习和追赶的目标。回到实际使用和体验上,这位副手说,我也是宝马的用户。对他而言,宝马就是驾驶者的车,代表了力量和活力,积极的人生态度。

这使我想起不少车主说过的话,“开过宝马,其它车就不想开了。”这在车迷中是一句很流行的话。宝马是汽车中的汽车,驾驶的终极机器等。这种“烙印”已深嵌中国消费者的心理。常听到大人问小孩,你长大了想买什么车?回答是,买宝马。今天,蓝天白云标志的辨识度是汽车中最高的品牌之一。然而在上个世纪90年代初,对于大多数人来说还是个很陌生的品牌,甚至有人告诉我,宝马香车是个很土的牌子,经销商喜欢用BMW进行解释。事实上,人们愿意叫宝马更顺口。

宝马进入中国分进口和国产两个时代。不管是哪个时代,宝马在中国的接受度属于最快的豪车品牌之一。记得在好多人都还不知道这是何车时,人们对宝马的陌生几乎是神话般的天外来客。当时在华东地区唯一的宝马代理告诉我,宝马与奔驰齐名。但是,没用多久宝马就被大家所熟知,可以说是继奥迪之后被公认的进入私人购买视线的“第一豪车”。其原因不外乎在造势、传播、体验等方面,宝马做得是最早最多最努力的豪车品牌之一。这可以追溯到上个世纪90年代宝马在上海虹桥机场做实车展示,在最繁华的商业中心开设城市展厅,在机场跑道上最早做豪车性能试驾活动等。

对于外界和公众来说,宝马文化之旅和X之旅,以及宝马之悦等,不论从什么角度去看,宝马都是契入人们对汽车喜爱和热衷及关注的兴奋点上最活跃的品牌,并积极地赋予了宝马产品与时代同步的现实需求和满足。从陌生到熟悉,再从业主到个体,以及从喜欢到精通,甚至从粉丝到铁杆来看,宝马是把少数人拥有变成大多数可以拥有并最接地气的豪车品牌之一。从宝马2系和1系的推出,宝马车型下沉意味着中国豪车年轻化时代已经来临,而领跑这一市场的宝马正以年销50万辆(2016年)的速度在高歌猛进。

在这样的背景下,宝马品牌体验中心不久前在上海揭幕。在现场,见到不少宝马铁干车迷,我问他们为何喜欢宝马?回答几乎都是冲着宝马驾驶性能和运动有关,代表了激情和年轻。回想十多年前宝马车主还都是私企老板,先是港台商人,后是富裕的成功人士时不免感慨良多。现在宝马成了不少年轻人的座驾,模糊了阶层和符号化的身份标志。一位来自江苏宝马俱乐部的女孩说,“我大学毕业就开宝马了。”年轻的自信都体现在宝马身上。十年前,我在采访上海一些宝马车主时,他们年龄都还比较偏大。今天却大不相同,几乎都是年轻面孔。统计显示,现在宝马车主平均年龄35岁。

在中国,对遥不可及的事,往往会用梦来形容。过去只有少数人才能买得起的宝马,现在成了“街车”。我曾开玩笑说,如今在上海街头找一辆普桑(老款桑塔纳)有点难,但找一辆宝马却随处可见。这种变化印证了中国汽车消费能级的提升,同时也看到了宝马品牌的深入人心。所以,宝马第300万辆的车主诞生是一个具有标志性的事件。这不仅是宝马在中国发展的一个里程碑,也是记录中国豪车进入高速发展的历史见证。如今,宝马在中国梦想成真已不再是少数人的专利,拥有宝马正成为不少年轻人的理想标配,不论是拥有或是向往,这是一个最具活力的豪车品牌已是不争的事实。

2017年4月6日于南京返回搜狐,查看更多

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