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拿到7.5亿元融资的网易云音乐 下一步棋该怎么走

原标题:拿到7.5亿元融资的网易云音乐 下一步棋该怎么走

昨日,线仅4年的网易云音乐宣布拿到7.5亿元的A轮融资,以80亿元的估值跻身独角兽俱乐部,同时其用户数量突破3亿。对于爱听音乐的人来说,网易云音乐是不二选择,到底它靠什么吸引了这些用户呢?如今拿到7.5亿元融资,下一步怎样做才能击败对手,成为最终的胜利者?

对于普通用户来说,不管使用什么音乐平台,主要目的只有一个——听音乐。用户在听歌时也有两种场景,一是有确切想听的歌,直接进行搜索,二是不知道听什么,只是想听。网易云音乐的曲库比较齐全,上至冷门的乐队和艺术家,下至热门歌手最新改变,基本上涵盖了该作者的所有专辑和EP,这样的优势,也足以满足大多数用户的需求了。

在推荐歌曲这方面,每个用户对于音乐都有自己的偏好,网易云音乐能根据用户听歌或者搜索的习惯,来为用户更新每日歌单。网易云音乐的推荐算法很准确,用户只要打开app就能看到推荐歌单,里面的歌大部分都符合用户的口味。这样的功能其他音乐平台也有,只不过网易云音乐做的更加细致体贴,由此吸引了许多用户。

除用户数量外,网易云音乐在社交、音乐付费方面也取得了不错的成绩,根据网易云音乐公布的数据显示,每天在平台当中产生的歌单数超过62万,用户评论总数以及点赞数分别超过4亿和2000万,每天的分享量也超过了500万,过去一年付费会员数同比增长了900%,数字专辑的销售额同比增长1600%。

用网易云音乐CEO朱一闻的话来说,网易云音乐已经不仅是一个传统的音乐播放器,它其实是一个音乐社区,连接了用户和内容,用户和用户,而这也是网易云音乐的另一个特点,用社交性来吸引用户。

网易云音乐有一个类似于朋友圈的功能,这是基于兴趣形成的圈子,用户可以在其中发布动态以及分享音乐,其他人可以评论,从而进行交互。此外,用户在网易云音乐还能有自己的粉丝,允许任何人对歌曲评论,这也是网易云音乐与其他的音乐平台区别最大的地方。

虽然网易云音乐前景不错,成绩也良好,但是仍然面临巨大压力,版权储备相对薄弱的现实仍是其发展的一大隐忧。纵观当前的音乐市场,阿里音乐在收购虾米音乐与天天动听后,拿下滚石唱片、寰亚、BMG等多家知名唱片公司歌曲的独家版权,已经占据了多数的优质资源,腾讯音乐娱乐则坐拥QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台版权资源,相比之下可供网易云音乐拿到的独家版权资源就并没有那么可观了。

不过,随着近几年来数字音乐多样化变现方式的探索,在线数字音乐平台开始以音乐人为核心,发展付费专辑、线下演出、粉丝运营等业务。QQ音乐在去年推出平台开放策略,为独立音乐人及优质原创音乐作品提供全面的发展空间,酷狗音乐也依托酷狗旗下直播平台推出1亿元扶持音乐人的计划。

但是在这方面网易云音乐有自己的优势,累计的独立音乐人的入驻超4万人,成为国内最大的独立音乐人平台,尽管版权资源方面还有差距,但从现阶段来看,还远未到达终点。并且网易云音乐上的音乐人作品、用户量却很高,对于用户的听歌习惯、用户体验等方面的数据也比较精确,优势非常大。

目前线上到线下的整合是一个趋势,网易云音乐一方面强调音乐与社交的结合,帮助用户发现更好的音乐。通过一边听歌一边看评论以及推荐与分享来改变用户的听歌习惯,另一方面,在音乐媒体传播上,网易云音乐的社交属性和用户黏性很大,也更有利于传播与互动。

据了解,网易云音乐此轮融资将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入和丰富音乐版权库,也就是说,网易云音乐将拿融资补贴自己的短板。另外,网易云音乐将与战略投资方在战略、业务等方面深度协同,在音乐综艺IP打造和推广、拓宽艺人推广渠道、音乐产业链上下游拓展上协同推进。

网易云音乐未来的发展之路非常明朗,发挥自己的优势之处,根据平台的用户体验属性,深耕音乐内容,挖掘优质音乐人,做差异化的产品内容,带给用户更多优质内容的体验;此外,网易云音乐还可以借助其他业务,把平台上孵化的IP作品推向大众,提升自身的影响力,增大市场份额。融资完成后的网易云音乐已经成为在线音乐市场颇具竞争实力的一员,尽管还面临众多的考验,但是在获得了充足的资源保障下,未来或将走向更为广阔的道路。

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