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宗宁:人人视频回来了,走上垂直内容转型之路

原标题:宗宁:人人视频回来了,走上垂直内容转型之路

经常刷微博的朋友最近可能会经常发现一种现象,@人民日报@头条新闻@新浪视频@人民网等微博大号会经常发布许多署名@人人视频出品的爆款视频。经过多方查证,大熊发现人人视频就是原来的人人美剧转型而来。相信和大熊一样非常喜欢美剧的朋友对这个品牌应该不陌生。没想到,这个美剧app已经在舆论关注的焦点之外,悄悄地通过海外短视频内容的转型,成为了国内最大的海外内容社区。

移动时代的前后视频消费

在pc时代,用户观看视频主要依赖与新浪搜狐等门户网站,以及后来兴起的视频门户网站,如爱奇艺和优酷等。用户观看视频的主要兴趣图谱主要集中在视频的头部领域,如影视剧等行列。不过大量的用户长尾兴趣无法得到满足。这时候移动互联网时代到来了。

移动互联网给用户带来了更多的选择,用户可以随时随地在不同场景下来观看短视频。这也带来了短视频爆发的风口。一方面,大量长尾内容得到了更多的展现,用户观看比如健身、烹饪等长尾内容的需求得到了一定程度的满足;另外一方面,这也激发了大量低质和无聊的短视频内容充斥整个移动互联网,给用户带来了选择上的困扰,也降低了用户在内容消费上的效率。

短视频风口下的人人视频的转型之路

大家都知道,短视频的风口吹起了两类平台,一类是基于用户上传生产内容的平台,如秒拍与微博、快手、美拍等;另外一类则是基于流量的短视频分发,如今日头条的头条视频以及其他新闻app上的短视频板块。从现在的情况看来,人人视频当时无疑注意到了用户对优质内容的渴望和用户兴趣的细分,同时也发现海外优质内容视频是一个内容供应严重不足、用户需求远没有得到满足的领域。

大熊了解到,人人视频在2015年下半年就开始基于pgc的海外优质短视频内容的生产和分发。在2016年的2月,人人视频app的3.0版本上线,引入了短视频和弹幕,大力发展UGC内容,这个选择正好赶上了国内的短视频风口,超过70%的用户都使用过短视频的功能,实现了自己的爆发式增长。

模式方向越来越确定后,在内容上的方向,人人视频利用自己强大翻译团队的优势,选择了海外内容社区的方向。这个方向既包括了火爆的短视频领域,又包括了社交平台,在商业模式上也充满了不小的想象空间。

人人视频正在搭建自己的优势堡垒

据大熊通过内部人士打探到数字显示,人人视频引进了上千名的海外内容达人做pgc内容的生产。这些达人对于海外优质内容的生产和传播非常精通,分布在英法日泰等语种,每天原创的海外类视频数量在1500个左右,推动了活跃数据的飞快增长。

除了海外内容达人外,据透露,人人视频也在从自身的内容生产内容能力和版权两方面下手,建立自己的内容优势壁垒。大熊拿到的一份内部邮件显示,人人视频正在武汉搭建一个全国最大的线下翻译平台,团队成员可能超过百人。另外,听海外的朋友说,人人视频已经收购了一大批优质的海外红人内容版权,想来国内网友不久就可以在他们的平台上欣赏到这些优质内容。

在大熊看来,人人视频的目标非常清晰,在稳固中国最大的海外内容社区地位的同时,提供更丰富的海外内容来满足不同人群的不同需求,不管是打发休闲时光,还是旅游学英语,哪怕当你搜索小到日本电饭煲的时候也人人视频会给出从电饭煲购买、使用评测到烹饪美食一系列的老外拍摄的优质视频;看视频的同时还能结识很多志同道合的朋友,这也是这个移动社交时代给大家带来的最大的两个便利,丰富的内容和高效的社交。而人人视频从满足用户的一个点出发,逐渐壮大,到达一定量级之后,相信会爆发出非常好的商业价值。毕竟这些用户还是非常优质的,整体素质还是比较高的。

在这个移动互联网时代,小而美,垂而精显然是一个非常重要的特质,每个人都可以通过移动网络找到最适合自己的用户,而这些用户又会找到更加合拍的朋友持续加入,形成一个粘度比较大的用户圈层,也就具有了很大的价值。不要想一口气吃个胖子,慢慢的通过内容和渠道进行积累,是在这个时代生存和发展的重要守则。返回搜狐,查看更多

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