全方位解读“第十四次全国国民阅读调查报告”

原标题:全方位解读“第十四次全国国民阅读调查报告”

商务君按

2016年,我国成年国民图书阅读率为58.8%,同比上升0.4个百分点;报纸阅读率为39.7%,同比下降6.0个百分点;期刊阅读率为26.3%,同比下降8.3个百分点;数字化阅读方式的接触率为68.2%,同比上升4.2个百分点。

中国新闻出版研究院院长魏玉山发言

4月18日上午,第十四次全国国民阅读调查报告发布。中国新闻出版研究院院长魏玉山做了本次全国国民阅读调查结果的详细解读。

数字化阅读方式的接触率显著上升

图书阅读量上升幅度较小

2016年我国成年国民各媒介综合阅读率为79.9%,较2015年的79.6%略有提升,数字化阅读方式的接触率为68.2%,较2015年的64.0%上升了4.2个百分点,图书阅读率为58.8%,较2015年的58.4%上升了0.4个百分点。

图1 近八年我国成年国民各媒介综合阅读率变化情况

2016年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为79.9%,较2015年的79.6%略有提升,数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率为68.2%,较2015年的64.0%上升了4.2个百分点。

图2 2008-2016年全国国民图书阅读率调查部分指标

图书阅读率为58.8%,较2015年的58.4%上升了0.4个百分点;报纸阅读率为39.7%,较2015年的45.7%下降了6.0个百分点;期刊阅读率为26.3%,较2015年的34.6%下降了8.3个百分点。

数字化阅读的发展,提升了国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率,整体阅读人群持续增加,但也带来了图书阅读率增长放缓的新趋势。

进一步对各类数字化阅读载体的接触情况进行分析发现,2016年我国成年国民的网络在线阅读接触率和手机阅读接触率有所上升,其他数字化阅读方式的接触率有所下降。

图3 近两年我国成年国民数字阅读情况

具体来看,2016年有55.3%的成年国民进行过网络在线阅读,较2015年的51.3%上升了4.0个百分点;66.1%的成年国民进行过手机阅读,较2015年的60.0%上升了6.1个百分点;7.8%的成年国民在电子阅读器上阅读,较2015年的8.8%下降了1.0个百分点;10.6%的成年国民使用Pad(平板电脑)进行数字化阅读,较2015年的11.3%下降了0.7个百分点。有62.4%的成年国民在2016年进行过微信阅读,较2015年的51.9%上升了10.5个百分点。

成年国民手机接触时长增长显著

纸质书阅读时长为20.20分钟

我国成年国民每天接触新兴媒介的时长整体上有不同程度的提升,手机接触时长增长显著,人均每天微信阅读时长为26.00分钟;传统媒介中,除纸质图书阅读时长外,纸质报刊阅读时长均有不同程度下降。

从人们对不同媒介接触时长来看,成年国民人均每天手机阅读接触时间最长。

我国成年国民人均每天手机触时长为74.40分钟,比2015年的62.21分钟增加了12.19分钟;人均每天互联网接触时长为57.22分钟,比2015年的54.84分钟增加了2.38分钟;人均每天微信阅读时长为26.00分钟,较2015年的22.63分钟增加了3.37分钟;人均每天电子阅读器阅读时长为5.51分钟,比2015年的6.82分钟减少了1.31分钟;2016年人均每天接触Pad(平板电脑)的时长为13.88分钟,较2015年的12.71分钟增加了1.17分钟。

图4 近两年我国国民不同阅读媒介接触时长情况

在传统纸质媒介中,我国成年国民人均每天读书时间最长,为20.20分钟,比2015年的19.69分钟增加了0.51分钟;人均每天读报时长为13.15分钟,比2015年的17.01分钟减少了3.86分钟;人均每天阅读期刊时长为6.61分钟,比2015年的8.83分钟减少了2.22分钟。

人均纸质图书阅读量4.65本

图书价格承受能力略有提升

2016年我国国民人均图书阅读量为7.86本,纸质报纸和期刊的阅读量分别为44.66期(份)和3.44期(份)。与2015年相比,纸质报刊阅读量持续下降。

图5 近三年各类出版物阅读量对比情况

从成年国民对各类出版物阅读量的考察看,2016年我国成年国民人均图书阅读量为7.86本(其中纸质图书阅读量为4.65本,电子书阅读量为3.21本),较2015年的7.84本增加了0.02本。报纸和期刊的人均阅读量分别为44.66期(份)和3.44期(份),分别低于2015年的54.76期(份)和4.91期(份)。

我国成年国民对图书的价格承受能力与去年相比略有提升,期刊的价格承受能力与去年相比有所下降。电子书的价格承受能力与去年相比略有上升。手机阅读群体2016年手机阅读人均花费为16.95元,较2015年有所上升。

对于一本200页左右的文学类简装书的价格,有26.8%的国民能够接受12—20元的价格,有23.8%的国民能够接受8—12元的价格,有17.8%的国民能够接受20—30元的价格,另有16.5%的国民能够接受8元以下的价格,12.6%的国民认为只要喜欢多贵都买。

我国国民能够接受一本200页左右的文学类简装书的平均价格为14.42元,比2015年的14.39元略有提升。

图6 2016年我国成年国民对图书的价格承受能力情况

对期刊价格的承受能力分析发现,我国成年国民平均可接受一本期刊的价格为6.85元,比2015年的6.93元略有下降。

在接触过数字化阅读方式的国民中,有40.0%的国民表示能够接受付费下载阅读,这一比例比2015年的50.2%下降了10.2个百分点。数字化阅读接触者能够接受一本电子书的平均价格为1.78元,价格接受程度比2015年的1.64元略有上升。

手机阅读群体中25.2%的人能够接受付费阅读,而有74.8%的人只看免费的手机读物。手机阅读群体在2016年人均花费在手机阅读上的费用为16.95元,较2015年的11.19元有所上升。

26.0%网民主要上网“阅读网络书籍、报刊”,纸质读物阅读仍是五成以上国民倾向的阅读方式

2016年我国成年国民上网率为73.8%,较2015年的70.0%增加了3.8个百分点,通过手机上网的比例增幅明显。

2016年,我国成年国民上网率为73.8%,比2015年的70.0%增加了3.8个百分点。具体来看,有接近五成(45.8%)的国民通过电脑上网,有超过七成(72.6%)的国民通过手机上网。其中,通过手机上网的比例增幅明显,与2015年的65.9%相比,增长了6.7个百分点。

我国成年网民上网从事的活动中,信息获取功能受到越来越多网民的重视,具体来说,有79.8%的网民将“阅读新闻”作为主要网上活动之一,有46.9%的网民将“查询各类信息”作为主要网上活动之一。

表1 2016年我国成年网民上网主要从事哪些活动

同时,互联网的娱乐功能仍然占据很重要的位置,有76.3%的网民将“网上聊天/交友”作为主要网上活动之一,有61.1%的网民将“看视频”作为主要网上活动之一,有55.1%的网民将“在线听歌/下载歌曲和电影”作为主要网上活动之一,有38.1%的网民将“网络游戏”作为主要网上活动之一,还分别有35.5%和35.4%的网民将“即时通讯”和“网上购物”作为主要网上活动之一。有26.0%的网民将“阅读网络书籍、报刊”作为主要网上活动之一。

有数字化阅读行为的成年人中近九成为49周岁以下人群,纸质读物阅读仍是五成以上国民倾向的阅读方式。

从数字化阅读方式的人群分布特征来看,我国成年数字化阅读方式接触者中,18—29周岁人群占到36.3%,30—39周岁人群占27.1%,40—49周岁人群占22.9%,50—59周岁人群占9.7%。可见,我国成年数字化阅读接触者中86.3%是18—49周岁人群。

表2 2016年我国成年数字化阅读方式接触者的年龄分布情况

对我国国民倾向的阅读形式的研究发现,51.6%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”,有9.8%的国民更倾向于“网络在线阅读”,有33.8%的国民倾向于“手机阅读”,有3.8%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”,1.0%的国民“习惯从网上下载并打印下来阅读”。

图7 2016年我国成年数字化阅读方式接触者的阅读倾向

另外,对于同样内容的纸质版和电子版图书,在数字化阅读方式接触者中,有51.2%的人更倾向于购买电子版。

超四成的成年国民认为自己的阅读数量较少,近七成的成年国民希望当地有关部门举办阅读活动。

2016年我国成年国民对个人阅读数量评价中,只有1.7%的国民认为自己的阅读数量很多,6.6%的国民认为自己的阅读数量比较多,有36.0%的国民认为自己的阅读数量一般,45.2%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。

图8 2016年我国成年国民对个人阅读数量评价

从成年国民对个人纸质阅读内容和数字阅读内容的阅读量变化情况的反馈来看,有5.7%的国民表示2016年“增加了纸质内容的阅读”,但有10.5%的国民表示2016年“减少了纸质内容的阅读”;有4.0%的国民表示2016年“减少了数字内容的阅读”,但有13.8%的国民表示2016年“增加了数字内容的阅读”;近六成(57.7%)的国民认为2016年个人阅读量没有变化。

从成年国民对于个人总体阅读情况的评价来看,有19.6%的国民表示满意(非常满意或比较满意),比2015年的20.8%有所下降;有18.5%的国民表示不满意(比较不满意或非常不满意),比2015年的17.4%有所提升;另有47.6%的国民表示一般。

我国成年国民对当地举办全民阅读活动的呼声较高,2016年有65.7%的成年国民认为有关部门应当举办读书活动或读书节。其中,城镇居民认为当地有关部门应该举办读书活动或读书节的比例为66.3%,农村居民中这一比例为65.0%。

未成年人人均图书阅读量8.34本,90.0%的家庭平时有陪孩子读书的习惯

0—17周岁未成年人图书阅读率为85.0%,较2015年提升了3.9个百分点,未成年人的人均图书阅读量为8.34本,较2015年增加了1.15本。

从未成年人的阅读率来看,2016年0—8周岁儿童图书阅读率为76.0%,高于2015年的68.1%;9—13周岁少年儿童图书阅读率为97.6%,较2015年的98.2%略有下降;14—17周岁青少年图书阅读率为88.2%,较2015年的86.3%提高了1.9个百分点。综合考察来看,2016年我国0—17周岁未成年人图书阅读率为85.0%,较2015年的81.1%增加了3.9个百分点。

图9 近两年我国未成年人阅读率

对未成年人图书阅读量的分析发现,2016年我国0—8周岁、9—13周岁和14—17周岁未成年人的图书阅读量均较上一年有所增加。

图10 近两年我国未成年人图书阅读量

其中,我国14—17周岁未成年人课外图书的阅读量最大,为9.11本,比2015年的8.21本增加了0.90本;9—13周岁未成年人人均课外图书阅读量为8.57本,比2015年的7.62本增加了0.95本;0—8周岁儿童人均图书阅读量为7.76本,比2015年的6.34本增加了1.42本。综合以上三个年龄段,2016年我国0—17周岁未成年人的人均图书阅读量为8.34本,比2015年的7.19本增加了1.15本。

在0—8周岁有阅读行为的儿童家庭中,平时有陪孩子读书习惯的家庭占到90.0%,这些家庭中家长平均每天花24.15分钟陪孩子读书。

图11 2016年我国国民亲子早期阅读行为情况

对亲子早期阅读行为的分析发现,2016年我国0—8周岁有阅读行为的儿童家庭中,平时有陪孩子读书习惯的家庭占到90.0%,较2015年的87.1%提高了2.9个百分点;在这些家庭中,家长平均每天花24.15分钟陪孩子读书,较2015年的23.69分钟略有增加。

图12 2016年我国0—8周岁儿童的家长平均每年带孩子逛书店的频率

此外,2016年我国0—8周岁儿童的家长平均每年带孩子逛书店3.07次,比2015年的2.98次有所增加。近五成(46.6%)的0—8周岁儿童家长半年内至少会带孩子逛一次书店,其中三成多(34.8%)的家长会在1—3个月内带孩子逛一次书店。

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