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新百伦领跑解读体育营销的成功之道

原标题:新百伦领跑解读体育营销的成功之道

  强强联手,只为一起跑得更快!

  新百伦领跑,一个国际品牌巨头新百伦旗下的大众运动时尚品牌,中国N字鞋市场中的王者,2016开始,与WBO国际顶级拳击赛事开始千万级品牌战略合作,后续更是以巨额资金资源投入开展全方位的体育营销。强强联手,只为中国广大消费者开启以“慢跑+拳击文化”的营销盛宴;

  独辟蹊径,让N更绽光芒

  中国是一个运动市场大国,市场运动品牌众多,赛事资源早已被跑马圈地式的展开激烈的争夺,作为运动品牌新起之秀,此次为何会选择国际顶级拳击赛事合作,新百伦领跑集团董事表示:拳击,是一项绅士时尚的运动,在众多运动项目,最能代表“挑战自我”的运动精神,这种精神,也是我们品牌所倡导的;我们希望借此体育赛事的整合营销传播,为广大消费者带来“以轻松的步伐,去迎接人生的挑战”的健康阳光、时尚上进的生活方式;新百伦领跑这种独辟蹊径,选择有国际大背景的顶级体育赛事战略合作,力图在新的运动领域爆发式发展,体现了新百伦领跑集团董事长曾德强先生独到的眼光及营销智慧;

(上图为新百伦领跑集团董事长曾德强先生(左)接受光明网记者采访)

  体育营销,赢在深度整合与四大驱动

  新百伦领跑作为国际巨头新百伦旗下的运动时尚品牌,在开启与WBO国际顶级拳击战略合作之初,就已经定下了其赛事营销运作体系架构,这其中包括四大核心层面:

  1/:借助赛事,实现品牌快速造势!!!

  唯有迅速提升品牌知名度与影响力,才能快速拓展消费者心智市场;据悉,通过年度三站拳击赛事的运作、以CCTV5现场直播为首覆盖电视、互联网视频、报纸杂志的强大媒体宣传矩阵,每个赛事波段连续性的炒作,新百伦领跑品牌知名度及品牌影响力显著提升;

  2/借助赛事举办,开启强大的营销峰会,提升渠道力!

  渠道是营销的核心,在开展品牌造势的同时,渠道也借机实现高速高质布局,另外开展营销峰会,带来体育智慧与营销理念及

  精彩的实战分享,不断优化渠道质量及战斗力;

  正如借本次4.26-27北京WBO拳击赛事一样,本次活动除邀请全国代理商欣赏CCTV5WBO拳王争霸赛外,开展“新百伦领跑营销主题峰会”活动,高层将作未末市场动作的战略指示,营销专家将带来阶段高效的市场战术讲解----攻防演练,同时现场观摩北京分公司运作及标竿门店在网点布局、产品管理、零售系统、品牌形象、团队建设等方面的优秀经验;

  3/装备赛事,为N注入拳击时尚文化,带来更大的消费市场

  产品是一切营销活动的核心,体育赛事,就是要为品牌带来“体育明星+产品”的升级之路,“新百伦领跑力图让拳击变得更时尚化,拳击离不开脚步,而通过为拳击注入时尚文化设计的理念,实现消费者参与“大拳击”体育中来,产品设计就是一座核心的桥梁”,新百伦新跑集团研发朱总说,“我们要通过赛事装备,实现产品线品类突破,为N字鞋开拓更大的消费市场;”

  从拳击专业到健康文化,从核心专业圈到外围的文化消费圈,形成以专业消费/运动健身/拳击文化三大拳击系列的N鞋设计,并将进行产品发布,相信很快消费在者新百伦领跑的6000家店中,以实惠的价格体现到时尚拳击文化的魅力!

  4/启动6000家门店地面宣传,拳赛促销为消费者真正带来拳击的盛宴;

  作为品牌赛事营销的三大阵地(媒体、赛事活动、终端宣传)之一,新百伦领跑布局在一二级城市主流商圈的6000家门店,不但为WBO赛前造势带来强大的助力,同时也将有超亿人次的消费者通过视觉体验到拳击开始融入到生活;

  营销后记:千万的投放,带来市场亿万的回报;四位一体的体育营销方式,让品牌强势把握市场机遇,乘势而上;目前新百伦领跑以王者气势,快速领跑在N字鞋市场;市场正以每个月新增百家大店的不可阻挡的态势在发展;新百伦领跑联手WBO国际顶级赛事,品牌影响力大幅提升,为我们带来了又一个体育营销的成功案例!返回搜狐,查看更多

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