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Q1统计:《王者荣耀》距“全球最赚钱的游戏”不远

原标题:Q1统计:《王者荣耀》距“全球最赚钱的游戏”不远

上周,移动应用数据分析公司Sensor Tower发布了本年度Q1移动游戏的统计报告。

数据显示,2017年第一季度App Store和Google Play的手游部分收入达到了119亿美元,相比2016年Q1的78亿收入同比增长了53%。

“从手机app在全球整体的分部数据来看,手机游戏依然是收入最高的细分类别,第一季度,游戏收入分别占到了App Store的80%和Google Play的91%。”

Sensor Tower的报告中这样写道。

2017年第一季度中,App Store的收入达到66亿美元,同比上涨35%,基本保持着稳定的增幅;Google Play的涨幅则有些出乎意料,从去年Q1的29亿美元蹿升之53亿美元,增幅达到了83%。

两大平台中的手游产品具体都有哪些值得关注的点,结合伽马数据的分析和测算,笔者认为可以从以下几点来阐述。

下载榜:iOS平台《王者荣耀》登顶

尽管智能机的硬件红利在很多国家和地区都在逐渐消退,但这并未影响到手机游戏整体的下载情况。

从下载量上来看,Q1两大应用商店均有稳定增长,App Store和Google Play的总量约为88亿,与2016年Q1的76亿下载量相比增长了15%而如果从具体的产品情况着眼,第一季度大体上还是在延续以往休闲游戏霸榜基础上的小幅变动。

不论是iOS平台还是Android平台,上榜的绝大多数是休闲品类。

Google Play上登顶的是《Subway Surfer》(地铁跑酷),这款上线3年的游戏至今仍然活跃在欧美多国应用商店下载榜的前段。与之类似的还有《My Taking Tom》(会说话的汤姆猫)、《Candy Crush Saga》(糖果粉碎传奇)、和《8 Ball Pool》等,多是上线两年以上的产品。

App Store的榜单整体情况也大体相当,iOS平台上榜的品类同样以跑酷、三消为主,其中个别的产品会有新旧更替,比如任天堂的《Super Mario Run》成立跑酷品类的霸榜新秀,此前这一位置一度是属于《Temple Run》的。此外,带着io后缀的贪吃蛇类产品是去年开始出现的新兴休闲品类,从分布来看,很有可能成为未来的榜单常客。

相对整体稳定的榜单态势而言,《王者荣耀》一路蹿升至iOS下载榜第一大概是整个Q1最大的变化了。

由于2016Q4下载量大幅上升,原本上一个季度下载排名还在Top 30之外(2016Q4排在第31位)的《王者荣耀》、跃升至Top 1,成为第一季度全球下载量最高的手游之一。上一季度的爆发增长也让《王者荣耀》在2016全年的iOS下载量排行中位列第4。而拉动下载的这波增长和产品对于年轻一代用户的吸引不无关系,这一点可以参阅伽马数据发布的《2016移动游戏产业报告》。

伽马数据(cng)首席分析师王旭认为,手游2017Q1环比增长约20%左右,超过历史5个季度,创下2015Q4以来新高,主要增长来自王者荣耀,1、2月单月流水在20亿左右。其次还有阴阳师,梦幻西游,剑侠情缘,倩女幽魂,龙之谷等几款。针对游戏市场关注的问题,如当红端游ip的生命周期衰退后,手游市场会不会增速大幅下滑?王旭认为一是从监测数据看,头部产品的生命周期有延长的迹象,比如梦幻西游已经有18个月在占据ios畅销榜榜首,王者荣耀入前十名17个月后,目前又创下新高,二是除占据头部市场外,当前端游优势还在向移动端转移,比如网易的镇魔曲。三是新兴细分市场的发展,提供给原创IP接力的机会,比如阴阳师,当然新兴市场及其用户的成长也给游戏提供了新机会,比如二次元,移动电竞,房卡式棋牌市场,同时拉动了新增用户的成长,比如小学生付费群体,比如三四线城市用户群体,比如中老年群体,都有可能接续ip红利继续推动市场增长。

收入榜:新品入榜和“画风变化”

收入榜的分布和下载榜的霸榜态势多少有些类似。

App Store和Google Play的收入Top 10中,很多熟悉的产品霸榜不止一两年。Supercell的《部落冲突》、King的《糖果传奇》系列和Machine Zone的《战争游戏》等,这几大当家台柱都长期稳定在Top10以内。《怪物弹珠》更是在Top 1的位置上纹丝不动。

与此同时,收入榜上也有一些小幅度更替的迹象——《王者荣耀》《阴阳师》和《Fate/Grand Order》等都是2016年新入榜的产品。《王者荣耀》在iOS收入榜上排在第3位,《阴阳师》排在第9位;任天堂的《Pokemon Go》《火焰纹章》等在Android端的收入也多少证明了这家传统主机大厂转型的成绩。

从iOS+Android的合计榜单来看,Top 10也多是上线时间较长的产品,一年以内新上榜的只有《FGO》《Pokemon Go》和《王者荣耀》。《王者荣耀》在收入榜的跃升也和下载量的快速增长大体同步。去年Q4,《王者荣耀》甚至没有进入收入榜的Top10。当然,作为国外的数据统计机构,Sensor Tower没有国内安卓渠道的数据,如果将国内渠道收入也纳入统计,那么《王者荣耀》极有可能进入Top5,《阴阳师》也有可能进入Top 10。

新上榜的一些游戏不止是从类型上丰富了榜单,《火焰纹章》《阴阳师》《FGO》这种东方美术风格明显的产品多款上榜,也是美术题材的一种时代变化(需要提及一点欧美市场并没有国内的所谓“二次元”的说法)。

《王者荣耀》的“阶段性”胜利?

《王者荣耀》快速上升的同时,《阴阳师》的排名有所回落。2016年《阴阳师》的双平台收入排名在第9位,2017年Q1则降至第11。

在国内的产业语境下,作为腾讯和网易热度最高的手游产品,这二者总是要被拿出来作比较。截止发稿时间,《王者荣耀》在App Store畅销榜榜首,《阴阳师》则排在第6。

诚然,二者品类相距甚远,PVP玩法为主的游戏和卡牌养成为核心的游戏,其产品形态本就差异巨大,生命周期、付费用户构成都难以直接对比。但还是架不住围观群众的看热闹心态,所以“玩《王者荣耀》的小学生”、“玩《阴阳师》的女性用户”和“玩《开心消消乐》的中老年用户”,这些都一度成为媒体文章中极为典型的用户形象。

伽马数据此前的《2016移动游戏报告》也提到过《王者荣耀》的对00后等新兴用户群体的吸引力。

“受益于较高的智能设备持有率,00后活跃于各大社交平台,能敏感地捕捉到新事物;同时也有较强的自我扩散能力,00后多生活在校园,身边同龄人多,容易受到同学、朋友兴趣的交叉影响。这在一些游戏的口碑传播的环节中能够起到积极的作用。同时00后也容易对游戏大神、KOL产生崇拜感。”这些都是《王者荣耀》在中小学生群体中快速传播的重要因素。受益于此,《王者荣耀》在上一个季度的下载和收入都突飞猛进,DAU峰值达到8000万,月流水近30亿。

再结合这次全球手游榜单的分布,从当前的市场态势来看,《王者荣耀》无疑赢得了这个阶段。

一样的马太效应

在分析国内行业环境的时候我们总是把“腾讯网易垄断”挂在嘴边,十几家大厂占据国内80%以上的市场份额,这样的马太效应在其他国家的游戏行业同样常见。

着眼Q1收入总榜,Supercell、King和Machine Zone三家的产品就占据了Top 10的一半。而且其中还有自家产品的迭代上榜,Supercell的《皇室战争》、Machine Zone的《现代战争》都是接替之前的《部落冲突》和《战争游戏》继续霸榜的拳头产品。

另一方面,尽管任天堂、腾讯、网易等凭借《Pokemon》《王者荣耀》《阴阳师》等新入榜单,但这都是典型的“神仙打架”一样大厂间的厮杀,或是IP积累及研发实力发挥优势,或是资金投入显现作用。在没有先发优势的情况下,普通厂商想做出能进入榜单的现象级产品,已经越来越难。返回搜狐,查看更多

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