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观察 | 深度剖析:绿岸跨次元手游《舰姬》IP战略为何硕果不断

原标题:观察 | 深度剖析:绿岸跨次元手游《舰姬》IP战略为何硕果不断

近日,旗下首款大热手游动作连连,3月份签下国内著名跨次元科技女团SSIdol作为其官方代言女团,4月更是公布由《2012》团队成员担当制作的同名大电影本月即将上映。同时,《舰姬》上半年海外霸榜一月有余,国内技术首测也取得圆满成功,测试数据达到一线厂商标准。是什么原因让这样一款游戏短期内取得了极大的关注?可以说,《舰姬》的IP战略功不可没。

2017年最火爆跨次元IP《舰姬》

《舰姬》IP诞生伊始就布局影游文等多方面

大IP战略 提早布局影游文

《舰姬》近期的成功上位与其大IP战略不无关系。《舰姬》IP经历了从无到有,由点到面的快速扩张。不仅游戏在海外霸占分类下载榜与畅销榜榜首长达月余,在年初举办的“掌阅文学创作大赛”颁奖典礼上,人气作家逸尘的新作《舰姬之铁色苍穹》获得最佳影游文联动奖;本月底即将上映的由《2012》团队成员担当制作的《舰姬》同名大电影更是将全行业所有二次元手游甩在了后面。提早布局的影游文联动让《舰姬》的IP从诞生伊始就拥有了更多对外发声的渠道,在多管齐下的宣传攻势下,短期内蹿红自然也是理所当然的事情。

功夫巨星樊少皇领衔樊家班负责《舰姬》电影武术指导

青春靓丽跨次元科技女团SSIdol加盟《舰姬》IP

跨次元:年轻IP打通泛娱乐

一款产品想要多线发展,打通泛娱乐的渠道至关重要。作为一个自有IP,《舰姬》与一些拥有较长历史的IP相比显得过于年轻,但这样的年轻恰恰也是推广的优势所在。与这些历经多年沧桑的IP相比,舰姬没有过分的负担,不需要为虚名所累去邀请片酬上亿的小鲜肉、小花旦出马,更不用因为请了A代言没有请B代言招来各种流言蜚语。正是因为这样,《舰姬》可以选择一条更适合自己道路将跨次元进行下去。签下国内著名跨次元科技女团SSIdol作为《舰姬》官方代言女团,双方在跨次元方面不谋而合,无论是游戏的虚拟形象还是女团的真实造型,二者的互动更能让年轻的粉丝们感到兴奋。再有就是进军电影行业,《舰姬》虽然是年轻的IP,但是从一开始就邀请了《2012》、《斯巴达三百勇士》等片的特效团队进行制作;同时,武术指导方面则有功夫巨星樊少皇先生领衔的樊家班倾力支持;再加上跨次元大师级导演探花,这种跨次元的跨界玩法让《舰姬》这款年轻的IP产品迅速吸引了业内的眼球。

靓丽的少女以及丰富的玩法是舰姬称霸海外的大杀器

舰姬韩国IOS霸榜

舰姬登上Google Play模拟游戏分类畅销下载榜首

产品本身 获得成功的最关键要素

无论《舰姬》小说在文学上取得了多高的奖项,也无论《舰姬》大电影请了多么强大的好莱坞团队制作,《舰姬》手游也需要通过在市场中的磨练来证明自己。有业内同行曾经担心这样一款年轻IP的产品可能会在激烈的竞争中遭到挫折,然而《舰姬》的测试数据则打消了人们的担忧。在年初的海外测试中,无论是iOS还是Google Play商店,舰姬在韩国长期霸榜。3月28日《舰姬》在国内迎来技术首测,经过十天测试,数据喜人。这些都与《舰姬》产品的本身有着密切的关系。与传统二次元海战手游相比,舰姬的形象设定风格更加亲民,游戏内大量3D建模让动画更加精美。由于有3D技术的支持,《舰姬》的战斗更是抛弃了二次元游戏PPT形式的战斗,战斗更加真实,场面更加立体,辅以电影级的特效制作,使得舰姬的战斗模式深受测试玩家欢迎。除此之外,游戏剧情的设定也让玩家更能产生共鸣。

目前,《舰姬》已经在国内外玩家中获得了良好的品牌知名度。接下来从《舰姬》手游到官方女团、同名小说、大电影、电视剧,只要绿岸网络能够一直保持《舰姬》品牌的品质与品位,相信《舰姬》IP还将百尺竿头更进一步。抛开海外霸榜的战绩,《舰姬》手游能否维持高水平的产品版本,绿岸网络能否在维护品牌的基础上,不断丰富舰姬内涵与拓展产品,最终成为大IP经典,还需经受玩家与时间的双重考验。当然,在这一切来临之前,《舰姬》即将在五月上旬开启的破禁内测,我们不妨一起静候佳音。

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