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从周杰伦到岳云鹏,为什么游戏请代言人都这么任性

原标题:从周杰伦到岳云鹏,为什么游戏请代言人都这么任性

作者|硬糖君

众所周知,游戏代言一向是奇葩高发区。页游圈曾有林子聪、张卫健、甄子丹、张靓颖,被尊为“老四大神兽”。如今又有周杰伦、岳云鹏当仁不让,再创新高。

按理说,游戏厂商们最舍得砸钱,明星们也最乐于接受钱多事儿少宣传强的游戏代言。但为何常常观者大呼辣眼,玩家不肯买账呢?

因为代言人要跨次元为产品站台,明星的跨次元感以及与游戏的匹配度,甚至比颜值、名气更重要。有的明星平时看来高端大气上档次,但穿上了游戏的“奇装异服”,怎么看怎么像猴子请来的逗逼。

周杰伦为某游戏代言

那么怎样的代言人才算请的好呢?硬糖君以为需要满足三大条件:

1.代言人本身的年龄气质与游戏的目标用户相符合,让用户觉得亲切。

2.代言人本身配合度比较高,而且比较懂游戏。

3.厂商的代言营销方式能玩出花来,而不只是简单的站个台,发个COS照。

岳云鹏为某游戏代言

之所以想到这个问题,是因为硬糖君有位在游戏公司工作的朋友,最近为找游戏代言人操碎了心,生怕一不小心被群嘲。

才华还是颜值?一款三国游戏代言人的标配是什么?游族网络将要推出的三国题材页游《三十六计》,是继手游《少年三国志》之后又一款以三国为背景的作品。

《三十六计》角色图

《三十六计》官邸图

按以往娱乐合作案例来看,他们通常采用游戏代言人的方式,与明星进行深度捆绑。合作的明星中不乏一线大牌,如黄渤、林志玲、陈赫等。

除了凭借其高人气打响游戏知名度外,游族网络还会结合游戏的文化内核,充分发挥明星特长。跑男陈赫为《少年三国志》展示不俗唱功,献唱的主题曲被广为传唱;国民女神林志玲代言《女神联盟》,从气质、形象、定位都与游戏本身调性不谋而合;在《寻龙诀》中有出色表现的黄渤代言《盗墓笔记》,同属盗墓题材,黄渤以cos的形式对游戏中的王胖子做到了“神还原”……

作为游族2017年的旗舰三国新品,《三十六计》当然也不能马虎,据说是做了四套方案:

方案一:一线大咖

前几年,许多三国题材的影视作品亮相荧幕,参演明星不乏一线大咖。如《赤壁》中金城武饰演诸葛亮,梁朝伟饰演周瑜;《铜雀台》中,周润发饰演曹操……

这些一线大咖除了拥有超高的颜值和精湛的演技,每个人更是获奖无数,广受国内外观众认可。游族在邀请代言人时,一直非常偏爱“实力派”。之前邀请黄渤代言《盗墓笔记》,便是看中了其“国民影帝”的身份。

目标人物:周润发、梁朝伟、金城武

一线大咖

方案二:当红小鲜肉

近年来,不管是影视作品、真人秀,还是广告代言,“小鲜肉”绝对是娱乐圈最火热的群体。青春活力再加上超高颜值令他们成为许多游戏厂商的代言首选。

作为“流量担当”,“小鲜肉”的粉丝号召力是不容置疑的,他们能够充分发挥粉丝效应,扩大品牌影响力,极大程度上增加人们对于产品的关注度,而很多“小鲜肉”的古装扮相也是惊艳了一大波“迷妹”。比如杨洋,就曾在新版《洛神》里饰演大才子曹植。“小鲜肉”与三国IP的碰撞,说不定会擦出不一样的火花。

目标人物:杨洋、王俊凯、吴磊

当红小鲜肉

方案三:文化名人

三国时期是中国历史上浓墨重彩的一笔,吸引了古今中外众多学者对其开展研究。尤其是近几年不少人以诙谐的语言、通俗易懂的方式重新讲述三国正史,从而成为文化界的“网红”。除了开辟三国专题系列《易中天品三国》的《百家讲坛》,近年来还有不少脱口秀节目经常聊到三国文化,如《晓松奇谈》、《老梁故事汇》等。

随着人们对于文化层面的追求不断提高,以易中天、高晓松为代表的文化名人在广大网民心中的地位丝毫不逊于影视明星。这群人已然成为一种文化符号,不仅在大众层面有极高的号召力,还在历史文化圈中享有盛名。虽无法成为颜值担当,但仍有可能成为《三十六计》的文化代表。

目标人物:易中天、高晓松、梁宏达

文化名人

目标四:老牌戏骨

桃园结义、三顾茅庐……《三国演义》文学领域的成功推高了“三国文化”的魅力,这部经典名著经过影视化演绎形成空前影响力。在众多影视剧作品中,国内94版电视剧《三国演义》成为了一代人心目中的经典,鲍国安饰演的曹操、孙彦军饰演的刘备、唐国强饰演的诸葛亮……这

些老戏骨狂飙演技,演活了三国历史人物,所刻画出的角色最为经典。如今三国文化影响力已经从文学、影视蔓延至游戏中,倘若游戏厂商邀请这些曾经成功塑造三国人物形象的“老戏骨”来为游戏代言,将为游戏产品注入更深刻的文化情怀。

目标人物:唐国强、孙彦军、鲍国安

老牌戏骨

人人对三国文化都有不同的印象。谁的精气神与游族网络的三国题材新游《三十六计》最为相近?硬糖君给朋友好一番分析,他说最终定下了一位我绝对猜不到的,才华不让周杰伦,口条气死岳云鹏,不日公布。这些任性的游戏土豪,也只能拭目以待了。

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