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故宫食品走进大众生活首发“老字号新消费”品鉴会

原标题:故宫食品走进大众生活首发“老字号新消费”品鉴会

“老字号·新消费”故宫食品天猫首发品鉴会

2017423日,在古色古香的故宫宝蕴楼召开了以“老字号·新消费”为主题的故宫食品天猫首发品鉴会。此次由北京快来商贸有限公司主办,中国贸促会中华老字号交流中心与北京百年瑞祥影视文化传播有限公司协办,北京娱猫传媒有限公司承办的品鉴会,也是故宫食品首次正式对外发声,让故宫文化以贴近老百姓生活的方式出现在大众的视野里。

紫禁城建成至今已历近600年的历史,以庞大的木质古建筑群和数以百万计的珍贵文物蜚声于世。自1925年故宫博物院建院以来,数代故宫人以毕生心血见证和传承着故宫所代表的中华民族优秀的传统文化。如何令故宫文化深入社会,深入千家万户?故宫食品便是其中一例。

品鉴会现场

故宫文化搭载传统饮食成就的故宫食品一直致力于打造触手可及的故宫文化体验,传承中华老字号美食精髓。为此特别推出了三个带有丰富传统文化色彩的系列——二十四节气、古法新作以及典籍活化。

此次发布会——“老字号·新消费”,意在融合传统文化与现代文明,每一款产品都充满独特的文化风韵。例如,此次活动推出的海错图饼干,即是以康熙朝画家聂璜绘制的展现各种奇闻异事和风土人情的《海错图》为蓝本研发的一款食品,意在造宫廷风海底总动员,普及传统文化。

深受年轻人喜爱的故宫食品“海错图饼干”

另有,素材取自清代宫廷画师所绘的《胤禛美人图》作为“妃常暖红糖姜茶”的外包装,尽显典雅与高贵。“妃子凭栏尽晓妆,低眉饮姜待君王”,画中的美人正是端着一杯红糖姜茶,巧妙的把古老与新意完美的串联起来。

故宫食品“妃常暖红糖姜茶”

发布会上,故宫博物院副院长娄玮和商务部中华老字号专家库专家、浙江省老字号企业协会常务副会长兼秘书长丁惠敏、中国贸促会中华老字号国际交流中心顾问邸建凯以及阿里集团领导分别致辞。

会上,故宫博物院副院长娄玮以故宫文化为核心,阐述了故宫文创的意义所在。老字号协会领导丁敏以故宫食品为主题发表讲话,希望通过打造故宫食品,令传统老字号展现全新生命力的观点。说到:“继承与创新,始终是老字号前行道路上永恒的命题,携手故宫文创,在今时今日崭新的科技、文化与意识观念下,坚持践行新型探索是我们不变的核心。也唯有如此,才能真正做到使传统文化融入寻常人家,真正惠及于民。”

商务部中华老字号专家库专家、浙江省老字号企业协会常务副会长兼秘书长丁惠敏

贸促会会领导邸建凯也在会上发表了致辞,阐述了以“一带一路”为统领,加强传统文化活化创新,促进对外交流事业的核心观点,肯定了故宫食品对于“一带一路”这样充满中国智慧共同发展的大方针的践行。

天猫作为此次故宫食品的首发平台,不断尝试用宫廷生活美学拉动品质消费的升级,亦可助力故宫文化的传播,将故宫文化带到更多人面前。

发布会最后,举办方还发起了主题为故宫食品与老字号——传统文化对产业升级的思考的主题沙龙,共同探讨以文化创意推进传统产业提档升级的深刻含义。

传统文化对产业升级的思考主题沙龙返回搜狐,查看更多

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