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超级IP时代,用创新思维跨界整合,发掘泛娱乐化营销新商机

原标题:超级IP时代,用创新思维跨界整合,发掘泛娱乐化营销新商机

4月20日下午,苏秦大讲堂第三十六期在北京汉督国际大厦举办,本期主题:跨界整合,娱乐营销新物种。苏秦会创办人兼执行会长陈向阳,苏秦会秘书长、原IMAX大中华区企业传讯总监吴惠娟,苏秦会资深会员、汉富控股品牌管理中心总经理匡冀南,环球壹线合伙人、首席策略架构师巩治君,瑞格娱乐副总裁远路,华瑞成业运营总监曹伯东,北京嘎纳星球文化传媒公司创始人何建磊,以及信诺传播、汪氏整合、迪思传媒、瑞格娱乐、时空视点等35家公司的50位经理人参加了培训。

资深媒体人艾军担纲主持,他简要介绍了苏秦大讲堂的使命和今年特色,重点介绍了本期的主题和三位讲师:苏秦会秘书长、原IMAX大中华区企业传讯总监吴惠娟,环球壹线合伙人、首席策略架构师巩治君,瑞格娱乐副总裁远路,三位大咖分别从不同角度分析了跨界资源整合和娱乐营销正在发生变化,分享了娱乐营销2.0和泛娱乐化IP的经典案例,揭示了娱乐营销服务市场正在形成。

资深媒体人艾军

苏秦会秘书长、原IMAX大中华区企业传讯总监吴惠娟首先登场,做了题为“跨界整合,娱乐营销新物种”主题演讲。她讲到,这是一个消费终端力量决定信息流向、主流消费者,尤其90、00后消费观反向推动商业的时代。现如今,跨界营销热热闹闹、娱乐营销方兴未艾,传播营销跟着趋势走,已经超越了传统营销模式,摸索行之有效的方法是:到泛娱乐领域去和精准的受众做接触,产生好的获客和成交,这几乎成了新时代的营销法宝。她分享了很多观点,比如:品牌应该贴近娱乐IP还是拿娱乐IP为我用?怎么用?走进娱乐消费场景仅仅是达成沟通,但并未引导精众人群进入品牌理念而达成成交。在即将到来的5G时代,营销传播专业人士应该前瞻性地切入娱乐营销的未来热点,还是纵深做更为垂直的跨界娱乐营销?她分享了许多泛娱乐营销成功案例,展示未来娱乐营销发展趋势。

苏秦会秘书长、原IMAX大中华区企业传讯总监吴惠娟

环球壹线合伙人、首席策略架构师巩治君做了“娱乐营销2.0新玩法”的分享。她以《魔游纪》为案例通过品牌与IP内容跨界合作、联合推广的方式,让IP借力品牌缩减成本,增强人气;让品牌通过IP内容趣味性,增强互动感与时尚感,引发受众更多关注与热情。她预判,2017年娱乐营销将会呈现“O2O场景化渠道为王”的趋势。

环球壹线合伙人、首席策略架构师巩治君

瑞格娱乐创意策划副总裁远路做了“整合娱乐营销,从关注到销量的实现”的分享。他通过“独立日-蒙牛纯牛奶”(中国品牌首个好莱坞定制娱乐营销案例)、“愤怒的小鸟-合生元奶粉”(奶粉品牌与游戏IP首度合作娱乐营销案例)、“美国队长-VIVO”(中国品牌与好莱坞超级IP深度植入)、“小黄人-VIVO”(手机定制动漫形象娱乐营销案例)等分享,讲述“打破传统资源售卖服务,提供一站式娱乐营销解决方案,确保品牌ROI最大化”的公司价值理念。

瑞格娱乐创意策划副总裁远路

本期大讲堂三位演讲者紧扣“跨界整合,娱乐营销新物种”主题,通过大量案例、实战经验和解决方案,分享了自己在娱乐营销方面的经验、认识,让与会者耳目一新、受益匪浅,激发起更多人的娱乐营销新思路,通过知识分享和智慧碰撞,共同学习进步。

现场花絮

现场花絮

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合影

本期大讲堂由苏秦会主办,苏秦学院、世鳌国际承办,火速移动、时空视点、花儿绽放、乐宸、良图快印、宇群公关摄影提供了大力支持,最大程度地满足了传播行业经理人员学习和交流的需要,鼓励更多公司和领袖精英加入苏秦会这一创新型传播行业商会组织。

关于苏秦学院

苏秦学院是苏秦会旗下专注于创新传播知识开发、职场晋级培训、公关传播咨询的教育平台。苏秦学院致力于创新课程体系开发,积累了100+公共关系与营销传播领域的创新方法和课程,内容涉及内容营销、数字营销、跨界营销、社群营销以及危机管理等领域课程;储备了权威师资力量,签约了50+企业传播总裁/CMO/资深总监担纲金牌讲师,为企业创新量身定制培训计划,开发个性化培训课程。苏秦学院在过去三年通过“区域骨干强化班”、“创新营销培训班”、“战略传播培训班”和吉利集团内训、大众汽车培训+咨询项目积累了20+实战场景和教学案例,理论结合实战,采用现场讲授、小组讨论、案例剖析、模拟演练、效果评估和远程指导等方法。

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