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天猫带路,德国巨头ALDI奥乐齐强势进入中国市场!

原标题:天猫带路,德国巨头ALDI奥乐齐强势进入中国市场!

2017 年 4 月,又一家「零售巨头」ALDI 奥乐齐进入中国了。根据美国零售行业杂志《STORES》的全球零售商排行榜,这家零售企业的世界排名是全球第8位,但 ALDI 奥乐齐有一组数据可以傲视沃尔玛、家乐福,那就是零售营收增长率。

沃尔玛的在上一个财年营收减少了 0.7% ,而家乐福则是缓慢的增长了 3.1 %,而 ALDI奥乐齐完成了 惊人的11.5 %的营收增长比例。可以说,ALDI奥乐齐是一只来势汹汹的境外零售业猛兽。

ALDI 奥乐齐打算如何“入侵”中国

如你所知,沃尔玛和家乐福在中国的发展都是以实体店为主体,自建电商渠道。

而 ALDI 奥乐齐进入中国的方式则选择了一种「新」模式,他们选择了与中国发展势头良好的跨境进口电商平台「天猫」来合作,入驻天猫平台。

2017 年 3 月 20 日,ALDI奥乐齐正式在「天猫」上线。经过一个月的预热后,为了表示对中国市场的重视程度,ALDI 奥乐齐在天猫国际海外旗舰店上线一个月后,联合天猫方面于 4 月 25 日在上海举行新闻发布会。而在天猫平台上,4 月 25 日 - 27 日期间,官方也会推出进口精选产品,并且「免税免邮费」。

为什么 ALDI 奥乐齐会选择和天猫强强联手呢?

道理很简单,尽管 ALDI奥乐齐的实力雄厚,在澳洲,他们击败了沃尔玛,在美国,他们的进驻导致了沃尔玛关店 269 家。但对于中国消费者而言,他们是一个新鲜的概念。

从过去的零售巨头在华情况来看,自建电商是一件收益比较长尾的事情。而借助天猫平台的优势,有利于 ALDI奥乐齐品牌迅速打开市场,品牌影响力和销路都会得到快速的拓展。同时,对于 ALDI奥乐齐下一步在国内驻扎,开实体门店都会打下良好的基础。

因此,ALDI奥乐齐来华的第一步,就选择了入驻「天猫」,一次品牌与品牌深度合作的强强联手。

线上:坚持精挑细选,管控进口各环节

在「天猫」平台上上架的 ALDI 奥乐齐旗舰店货品,皆属精选尖货。每一样产品都是由来自世界的百余位品鉴师亲自挑选,从产地、加工到运输,每一个环节都经过严格把控。

商品主要以「活力早餐」、「美味零食」、「天然有机食物」、「佳酿葡萄酒」为主。

ALDI 奥乐齐现在在天猫上线的产品,都是正宗进口货,品类丰富多样,澳大利亚产的纯正蜂蜜、香烤麦片、特级初榨橄榄油、纯净奶粉、醇香葡萄酒以及德国产的至尊黑巧克力等等,都可以在 ALDI 奥乐齐天猫国际海外旗舰店选购。

上架的所有商品,都经过前期的市场调研和筛选,更好地迎合中国人的消费习惯。

健康、优质的食品消费理念,也是与Tmall Discovery 「发现全球好货,引领消费升级」的理念不谋而合。

👆是旗舰店地址,可以亲身体验一下,看看天猫这次带来的是否物超所值。

复制整段信息,打开天猫APP,即可查看【ALDI奥乐齐-亲选为你】(未安装App点这里:http://zmnxbc.com/s/iI83k?tm=487a31 )喵口令

作为一家德国零售企业,ALDI奥乐齐自身带有一种德式坚持,注重细节且坚持品质,ALDI 奥乐齐的理念是 「亲选为你,保证最佳质量,把低价做到极致」。价格方面也具有绝对优势的,即使顶着进口产品的头衔,但是价格上却完全可以和本土超市的开架货比拼。

ALDI 奥乐齐的这些特性,和天猫平台也非常相符。选择在天猫走线上合作,可以说是一种双赢。

为了让 ALDI奥乐齐更好的在中国市场打开局面,天猫设置了多个入口引流客户,例如在目前的天猫主页右上方,就有明显的入口。

对于天猫国际而言,与国际品牌 ALDI奥乐齐的合作,非常符合自身的业务需求,借助国际零售巨头的供应链,进一步完善自己的商品线。实际上,除了 ALDI奥乐齐,过去的几年,天猫国际已经和美国Costco(世界零售商排名第二,仅次于沃尔玛),英国Sainsbury’s、西班牙 Dia 等全球20大零售品牌达成独家战略结盟。

从渠道链来讲,阿里完善的零售、分销、量贩快销链条,可以让 ALDI 奥乐齐更为省心。与天猫这样的国际平台合作,ALDI 奥乐齐只需要管控源头,做好商品供应即可。

线下:高层悉数到场,明星华丽助阵

说到这一次的「天猫」和「 ALDI 奥乐齐」动作不小,不仅仅是线上折扣诱人,更重要是线下的新闻发布会足够大气和洋派。

4 月 25 日的 19:00-21:00,“天猫 x ALDI 奥乐齐食尚中国夜” 在魔都盛大开幕。

天猫和ALDI 奥乐齐此次发布会,主题是将时尚和美食的跨界组合,噱头也很足:食物变时装,秀场变餐桌。

所以,参加此次活动的嘉宾们也都是来自时尚界和美食界的大咖们,艺术家吴琼、时装设计师上官喆、花艺生活家Leng,发型师Dino,摩食MO’S餐厅行政总厨Steven Dong ,都在此次活动中,尽展风采,共同协作设计跨界秀。

而且,集美貌与才华于一身的陈坤,也空降魔都上海,作为特邀嘉宾参与其中,食尚秀的一开场就会出现陈坤的身影。

天猫和 ALDI 奥乐齐能够如此大手笔地准备进驻中国市场的发布会,可见ALDI 奥乐齐希望能够借助天猫的影响力在中国市场迅速打响知名度,抓住中国消费者的心,开疆拓土。而天猫的全力以赴,也说明它对 ALDI 奥乐齐在中国前景的看好。

这一次,天猫 & ALDI 奥乐齐的处女秀,也是贯彻了「亲选为你」的宗旨,云集了各界的大咖明星,造足声势的同时,还贴心安排了「天猫直播」和「淘宝直播」的同步直播。

如今中国市场的消费升级,让愈来愈多的国际零售巨头开始想分一块中国市场的蛋糕。而 ALDI奥乐齐选择天猫,可以说是选择了一个非常合适的合作伙伴。

天猫大进口负责人奥文发言:这两年各国海外零售百货都把进驻天猫国际当作进军中国的第一步,实现华丽转身并取得惊人的成绩。天猫国际很荣幸此次能牵手奥乐齐共同探索新零售,并通过Tmall Discovery这个以全球视角为切入点发掘海外新品牌的栏目来介绍给中国消费者,期待将以品质著称的德国制造奥乐齐更好地满足中国用户的消费升级需求。

从活动效果来看,ALDI奥乐齐和天猫都准备的非常充分,从线上的精选单品上线,到线下的明星打头阵,新颖的食品 x 时装秀,处处显示出天猫和ALDI 奥乐齐的精诚合作的诚意和对未来的野心和信心。

作为过去一年,国际零售电商里蹿升的最快的一只巨兽,ALDI 奥乐齐在中国会达到多少的高度呢?

至少,选择和天猫合作,找最熟悉国人的平台,他们走对了第一步。返回搜狐,查看更多

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