本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者吴昊。

  这两年广汽本田不知不觉地开始了一个日系品牌逆袭的故事,从2015年开始,随着本田FUN TEC的引入,本田的销量迎来了不小的提升。广本2015年的销量为60.2万台,同比增长30.9%,而到了2016年广本全年销量达到了66万台,同比增长9.5%。在这样的增速背景下,广汽本田把2017年的目标定在的72万台(含广汽讴歌)。这个目标想要完成,在笔者看来还有不小的难度。

  雅阁、缤智趋于稳定,销量不会再有大突破

  首先要讲的就是广本一直以来的长青车型,雅阁。雅阁自换代以来,月均的销量都在万台以上,但是不可否认的是,随着豪车市场价格的进一步下探,传统合资品牌中级车的市场份额不会再扩大了,反而还将面临被不断压缩的窘境。在这种情况下,雅阁能够稳定在万台以上的销量,已经实属不易。

  缤智作为广汽本田在冠道之前,唯一拿的出手的SUV车型,目前的销售情况也不容乐观,虽然三月份的销量突破了万台,达到了11758台,但是同比去年同期的14572台,还是下降了20%。原因是显而易见的,缤智较高的价格和较为普通的产品力,在面对错位竞争的中国品牌更高级别车型时,已经没有优势。举个最简单的例子,消费者是愿意花16万买缤智的多,还是花16万考虑像GS8这样高出两个级别车型的多。

  另一款销量的支柱车型飞度,在进入2017年以后,表现频频,虽然没有大幅下降,但是11251台的成绩对比去年同期的11801还是下降了5%。在三款主力车型都面临隐患的情况下,广本的2017存在着不小的变数。

  奥德赛无力,冠道难成救命稻草

  奥德赛方面,面对产品力越来越强大的GL8,奥德赛在各方面都不占优势,从销量上就可以看出这一点。别克GL8今年前三个月的销量接近3万台,而奥德赛却只有6255台,月均只有2000台左右,这样的成绩对销量的贡献非常小,也远远低于广本的预期。

  还有一款销量还能看看的车型是锋范,锋范目前的月销量在5000台左右,算得上比较稳定。但是笔者之前对锋范这款车做过一定的分析,这款车自从改款换了发动机以后,的确在动力性能上得到了提升,但是随着而来的还有一系列的简配。在入门级小型三厢车的市场上,面对的竞争压力同样不小,而且中国品牌10万元区间的产品也是越来越多,品质和级别都高于锋范的车型也不在少数。后期锋范车型的销量还能不能有所提升,笔者持怀疑态度。

  这样看来,广本的冠道承担的销售压力就非常大了,虽然广本刚推出了冠道1.5T出行,算是真正的把能卖的动的冠道推向了市场,但是就目前广本的产能来看,却制约了冠道的发挥,三月份的销量只有4000台,对于需要销量的本田来说,依然不够多。并且从产品层面来看,冠道1.5T在面对竞品时,产品力的绝对优势也不足,特别是动力性能方面。所以冠道的表现仍然需要观察。

  仅凌派一辆,广本的紧凑级车阵容太差

  说到走量车型,还有一辆不得不提,就是广本凌派。凌派虽然是一辆不折不扣的特供车,在车型方面也没有什么太大的亮点,但是它却撑起了广本一部分的销量。凌派目前的销量一直维持在8000台一个月左右,对于广本来说,算得上是主力车型。但是,在笔者看来,广本的最大问题恰恰是出在了紧凑级车上。

  凌派的销量已经把这款车的竞争力体现的非常清晰了,面对现在动辄买到2万、3万台的其他合资品牌紧凑级车,凌派的销量可以算得上差。销量和同为拉皮特供车的东本哥瑞(含竞瑞)多了一点,但是看看东本思域的火爆销售态势,是不是广本真的缺少一款能排的上号的紧凑级车。

  我们可以看到,但凡是销量排在前列的合资品牌,在紧凑级车市场上排布的产品一定不会低于两款,一汽大众的速腾和宝来,别克的威朗和英朗,日产的轩逸和蓝鸟,都是最好的例子。因为只有把产品的价格区间拉到最大,才能获得最大的市场份额。而目前凌派10.98-14.98万的售价,让广本在13-18万元的看价格区间里无车可卖,这的确是一种缺失和遗憾。

  笔者认为,如果广汽本田今年想获得进一步发展,那么在三厢A级车市场加速布局就成了重中之重。本田既然造的出缤智XR-V南北兄弟,既然造的出冠道UR-V南北兄弟,那为什么不搞一个思域南北兄弟车型呢?

  至于广汽讴歌方面,全新国产加长后的TLX-L很可能又会成为一款叫好不叫座的车型,这款车就目前的参数来看,对标主流的豪华品牌中级车,还是缺少一点核心的卖点。而CDX,笔者一直不认为这是一款能够长青的车型,别问为什么,我只知道豪华车只有它还在用扭力梁。

  写在最后

  广汽本田今年的目标看似不高,全年72台的销量也只比去年多了6万台。但是面对增速整体放缓的中国车市,本田能不能稳住,现在还不好说。在产能无法迅速跟进,紧凑级车市场又缺乏强大车型的情况下,笔者并不看好广汽本田2017年的销量。(文/吴昊)

  邱小铖(微信号:wxqiuyicheng),江苏地区最具影响力的汽车新媒体。有态度,邱小铖就是那么任性!