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体育直播平台从野花盛开到后PGC时代,诀窍在内容

原标题:体育直播平台从野花盛开到后PGC时代,诀窍在内容

  体育产业生态圈——www.ecosports.cn

  关于体育直播平台的未来,主播能力和身价将决定平台的下限,而内容和经纪业务,则决定了它们的上限。

  文/ Alvis雷

  编辑/ 骆 达

  “今天的全场最佳镜头就是最后的3个三分球,都是McGrady一个人投进的…McGrady今天太神奇了……”这段来自星空卫视麦蒂“35秒13分”的录像成为了中文解说视频的一段经典。

  时过境迁,体育赛事播出早已作别电视时代,乐视体育、腾讯体育、聚力体育等新媒体专业平台已经占据了半壁江山,传统电视台面临日益严重的版权争抢危机,似乎全民信息时代的风暴马上就要将原有的格局重新洗牌。

  对于如今大而泛的网络直播平台来说,体育项目始终是内容运营中相对较小的一块,相比如今处在资本博弈风暴中的游戏直播,体育直播一直没有一条明确的发展逻辑和历程。

  生态圈为此走访调查了多家涉及体育直播业务的公司,对行业做了如下的简单梳理,希望能给大家以启发和帮助。

  Era 1:体育集锦轮播直播间上线,以内容转载开辟分类

  说到体育直播平台最初的形态,应该来说是综合类直播平台的体育版块,再追根溯源一点,是曾经被停业整顿过的“大杂烩”版块。这里我们先做一个简单的名词解释,“大杂烩”版块最早是用于陈列那些以轮播电影电视剧为内容的直播间。

  随着主播数量、开播量在2014-15年呈几何倍数增长,“大杂烩”虽不比游戏版块的激烈竞争,但两极分化的现象日益严重。

  从前端人气来看,头部主播的人气上万并不稀奇,而第二页开始更多的出现了两位数人气的直播间。另外加上这一板块的主播本身不做UGC内容输出,在内容运营上不会安排专门的推荐排期,主播在通过平台资源获得增长的可能性近乎为零。

  于是一小部分主播——更多是球迷,开始了内容创新之路。

  “我发现前面主播都在播电影,而且他们的内容和我的其实也都一样,但观众可能就习惯在他们那儿看电影了。平行世界里我也是个球迷,后来我就开始试着播一些经典比赛,比如伊斯坦布尔之夜,发现效果好了很多。”一位前大杂烩主播激动地告诉生态圈。

  相信很多人都曾是这种“大杂烩”板块的用户

  一传十十传百,体育的甜头引起了许多郁不得志的主播们跟风效仿,很快他们开始瞄准直播平台的体育游戏分类——那里的竞争情况和运营化程度比“大杂烩”好多了,而且从大杂烩中剥离出的部分喜爱经典比赛又找不到资源看的球迷,再加上体育游戏玩家本身也是球迷的同质性,这批高清、经过精心剪辑、无广告的直播间迅速在直播平台中受到了热捧。

  然而在热捧的背后,版权的问题也随之而暴露出来。

  经过生态圈调查,在如今大大小小的直播平台中播出的所谓精彩集锦,或多或少都有侵权行为存在,它们换来了每个直播间为平台带来的500-2500PCU的流量收益。对于这样一个不用花签约金并24小时播出的主播群体,甚至有些主播自愿挂协议不求签约,直播平台似乎做了一笔划算的生意。

  “我们都知道这是不长久的,但是观众喜欢看,超管都睁只眼闭只眼,我们也就不管了。”回忆起那个阶段,主播如此告诉生态圈。

  Era1+:直播“打野球”出现在户外版块,UGC内容初露端倪

  尽管集锦轮播的行为和体育基本道德相违背,但在另外一个版块中却刮起了一阵体育直播清风。

  “当初只是喜欢篮球,就有天随便开个直播,结果突然发现还是有观众支持我,喜欢看打野球,后来就一直坚持下去了”,熊猫直播户外版块光头主播如是说。

  2015年,在斗鱼大力发展户外直播的背景下,各家直播平台纷纷随之也开始对户外主播进行招募,相当一批爱好体育的主播以户外打球为内容,俗称“打野球”。



  据调查,如今仍然还在直播的中型以上户外体育交叉主播中,直播篮球的超过了半数,第二是台球,剩下的还有一些射箭等以猎奇为主的项目。

  作为普及化最好的运动之一,篮球仍然是这类UGC体育内容的主力,台球由于其贴合直播平台用户年龄生活群体,同时相对容易直播,也留存了部分观众。如今像光头主播这样的“野球主播”也能贡献平均600以上的PCU。

  圈哥认为,出现这种分类交叉的现象其实这是各大直播平台在发展中的战略安排问题,户外版块的发展相对滞后且投入的资源更大,这吸引了这批体育主播的“跳槽”,但从内容层面来说依然算是体育范畴的UGC内容。

  Era2:大版权赛事初步进入,资源套现成为可能

  有人开玩笑地表示,体育赛事版权的上升速度,可能比北京房价上涨还要快。事实上,在直播平台“百团大战”中,头部游戏主播和娱乐主播的年薪同样蹿升飞快。

  据统计,顶级英雄联盟主播价格达到了3000万年薪,而他在开播时能够为平台带来前端300万人气的夸张数字,后台60000以上的PCU。而顶级电竞赛事版权价格其实不到该身价的一半,却也能在峰值获得前者较为接近的流量。

  当然,传统体育比赛版权价格远超前两者,但用户群收视数据能否超过前两者还是未知数,故性价比对于直播平台来说很低,“买不起又不想买”的心态,导致了最初顶级传统体育比赛版权进入网络直播平台受阻。

  而后,随着乐视入主章鱼,腾讯打造UGC平台企鹅,苏宁收购龙珠,网络直播平台进入“大厂布局”时代,他们开始将版权导入所属平台。

  大厂在输入旗下高知名度体育赛事版权之后,直播平台收获了部分用户群体,一些中小型赛事也开始逐渐找上门来,相对较低的门槛、开放的环境、非排期的限制,让网络直播平台获得了体育赛事们的青睐。

  从2015年开始,各市级、地级、区级甚至是企业级足篮球赛事,也开始陆续找上体育直播平台,他们通过资源置换和购买推荐资源的形式获得了推广。

  这门生意究竟如何呢?据生态圈了解,直播平台首页轮播五(六)帧每帧平均自带流量可达1000PCU,内容优质自然流量更好,刊例价达到10万每帧每小时左右。在这个时代,用户和流量是带动资源变现最关键的因素之一,大体育版权赛事引进带来的用户留存,使得资源变现成为了可能。

  Era2+:极端无版权情况下,PGC内容链成新热

  虽然顶级体育赛事版权高不可攀,但也有几项版权是花钱也不一定买得到的,比如去年夏天在法国打响的欧洲杯——在央视独家持有且并不分发的情况下,直播平台为了“凑热点”可以说是花样百出,体育周边PGC节目也由此应运而生。

  延伸阅读:战场不变,情怀依旧:段暄带着香蕉球,打响了体娱互动的新战役

  2016年夏天,企鹅直播和熊猫直播分别推出《熙游记》与《香蕉球直播法兰西》,成为这个时代的典型代表。

  在没有赛事版权这一核心基础的前提下,依托球星、名人、美女和旅游等泛娱乐元素,这些PGC节目将收视上升到PCU破万。有行业人士向生态圈断言,未来焦点赛事的周边PGC节目会逐渐走向热门。

  PGC节目走俏的同时,我们必须承认,直播平台往往本身不具备较强的体育内容制作能力,他们更倾向于寻找第三方内容制作公司,比如说盟体育、香蕉体育来帮助制作节目,高达数百万的制作费则让产业中游的内容制作公司有了新的盈利渠道。

  圈哥认为,体育网络直播平台积极拥抱PGC内容,是2.0的进一步延伸,也是跳脱“大版权逻辑”内容发展模式的重要举措,这也带动了中游公司形成新的现金流动。

  Era3:赛事版权UGC化,优质PUGC内容成破局关键

  “这解说的什么玩意儿,吵死了!”“这解说是买球了吗?能不能稍微公正一点啊?”“居然把赵旭日和冯潇霆弄混了,解说能不能专业一点?”

  一场焦点比赛之后,这样的吐槽言论在社交媒体俯拾即是。

  观众对于赛事解说总有独特的爱好,从最早的电视台一路流从头推到底,到如今乐视、PPTV的多路流解说,转播行业一直在尽力满足观众的需求,但是很明显,这仍然不够。

  客观中立对于体育解说当然是基础,但当你站在跷跷板的一端观察世界时,永远会认为它不是水平的——与其去反驳观众不断挑刺,解说不中立,迎合似乎成为了一种更好的选择。

  近乎于无限数量的内容输出窗口,是网络直播平台的优势。在一场公牛和凯尔特人的NBA直播中,企鹅直播开设了数十个直播间,除了上得厅堂的多路解说,还有更接地气的公牛球迷直播间和凯尔特人球迷直播间。

  如果说“专而精”是上一个时代奋斗的目标,在这个时代里完成大而全无疑是新的突破口——当你满足了观众所有的需求和癖好,又保留了直播平台的强互动性,用户的留存率自然是水到渠成。

  未来:主播经纪业务的拓展将成为新瓶颈,造星能力强弱决定未来上限

  “主播除了钱还需要什么?当工资一致时,主播为何要留在我台?”除了在考虑KPI之外,许多在直播平台一线工作的运营人员很少去思考这两个问题。

  直播平台签约主播的行为,本身就与经纪公司的逻辑相类。对于主播而言,除了衡量收入,平台的经纪能力也会成为其长远考虑的因素。

  “自带体系”的主播对于平台的重要性已经体现在账面收入上。而如果平台内部拥有完善的主播经纪团队,对于这些主播来说则意味着更深度的信任与绑定。而除了平台本身,这样的经纪业务也同样给第三方经纪公司留下了机会。

  阴影:内容监管成最大隐患,要良知还是利益?

  有光的地方就有影子,看似走在康庄大道上的网络体育直播平台,也同样面临着不小的问题。

  2017年3月29日,体奥动力发表声明并谴责包括YY、战旗、B站等几十家新媒体平台盗播国足12强赛,打响了大版权盗播案的第一枪。

  然而,网络体育直播平台侵权的现象远不止如此,正如我们曾提到的个别主播直播集锦侵犯点播版权的事迹,性质更加恶劣的平台主导侵权行为屡禁不止,甚至还在一些直播平台上得到了推广位置。

  在光影重叠交错之下,体育直播逐渐走上在诸多综合类目大流量阴影下的突围之路。

  据生态圈调查,如今独立体育直播平台的有企鹅、章鱼两家,综合类直播平台开设体育专区的有包括龙珠、熊猫、战旗等十余家,其中独立平台PCU大约在60000左右,专区PCU大约在3000-10000不等,其中从去年开始平均每月增长率在5%-15%左右,相比娱乐和英雄联盟电竞PCU来说比值在1/10-1/20左右。

  虽然整体数据处于增长势头,又恰逢2016欧洲杯与奥运会的IP爆点,但直播平台的体育突围之路,仍然还很漫长。

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