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便利店风口正旺 美宜佳却悄然过“万”

原标题:便利店风口正旺 美宜佳却悄然过“万”

  近年来,零售业几乎被“便利店”一词不断刷屏。“互联网+”和电子商务等快速发展,让传统零售行业感受到了寒冬考验,但“小而美”的便利店却呈现一片生机。根据中国连锁经营对标杆便利店的统计,2016年上半年,52.3%的企业保持增长,同比下降的只有16.6%,2016年的整体增速应该在15%左右,市场总量达到1000亿。

  在零售业态普遍增速放缓、甚至减速的当下,便利店却逆势而上,也由此吸引了大批零售行业大鳄纷纷涉足进来,各路资本跑马圈地,大张旗鼓布局便利店。盯上这块“蛋糕”的不仅有快递、电商企业,几乎各大连锁便利品牌也在加快扩张,7-11宣布在国内主要城市每年会保持新增门店30-40家;全家也曾宣布将在2024年实现1万家门店的目标。

  便利店行业的竞争,俨然已经进入白热化。

  不过,国内本土便利店大佬之一的美宜佳便利店,似乎毫不理会。虽然它一如既往地低调沉稳,但近几年发展势如破竹,不但将发展版图延伸至广东周边几个省份,原定于2017年实现的万家店铺计划也已提前半年实现。据可靠消息,美宜佳位于东莞大本营的第10000家加盟店5月26日即将开业。

  当然,从千军万马的竞争中走出来,美宜佳的成就不是一朝一夕促成的。作为发展了二十年、生长于二三线城市的传统企业,美宜佳经过了长期的积累与沉淀,逐渐以厚积薄发之势,一步步进入越来越多城市消费者的视野。与高度标准化的国际便利店相比,美宜佳不够规范、专业,但它似乎更加灵活、更接地气,也更懂得抓住本土消费者的内心需要。从美宜佳2016年底推出的全新一代形象来说,很快就刷新了消费者对美宜佳的固有印象,不但充满年轻时尚气息,同时加载了不少新的服务内容,吸引一大批90后00后消费主力“转路为粉”。

  美宜佳最新一代的门店形象

  这个过程,美宜佳在调整自己步伐,为跟上甚至引领消费者需求的变化上,不断做着痛苦的自我否定与蜕变。2015年底,在发展迅猛的态势下,美宜佳仍冒着风险进行了第四轮品牌升级,将品牌理念、品牌形象来了个全盘的梳理和创新,第一次明确将品牌定位为“更具本土化思维的连锁便利店”。也就是说,美宜佳在努力做到因地制宜,将区域特点和消费者需要加载在品牌模式复制上,为它快速占领新市场、稳固消费者关系等植入了成功的因素。据了解,美宜佳的门店已经进入粤、闽、湘、赣、鄂五省44个城市。可以说,除了加油站便利店,美宜佳似乎真正成为了国内加盟体系便利店大佬。

  美宜佳总部大楼也进行了全面升级

  美宜佳董事长叶志坚说,美宜佳从第1家店到第1000家店,用了近10年时间。而目前仍然低调的美宜佳,单单一年开店数就多达1000多家,仅仅是今年4月便开了379家店,让不少同行望尘莫及。能将加盟体系做到上万家的体系,非一般的坚持、魄力和勇气,恐怕难以实现。

  无论便利店是否处于风口,但其独有的快捷、便利服务,是其他行业所无法替代的;不管是否选择拥抱新潮流,便利店行业大咖们几乎一致选择开更多的店。尽管便利店前景风光无限,相信背后将会迎来经营理念、经营管理模式的一番较量与厮杀。

  期待美宜佳能代表本土便利店,走出一片新天地。返回搜狐,查看更多

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