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中国音乐行业的新发展

原标题:中国音乐行业的新发展

作者:格隆汇· 劳翰熙

国际音乐市场复苏

根据国际唱片业协会(IFPI)最新发布的《2017全球音乐报告》,以唱片公司收入为统计口径,2016年全球录制音乐市场规模增长了5.9%,是自1997年国际唱片协会开始跟踪市场以来的最高涨幅。2016年全年总收入达157亿美元,其中实体收入加速下滑达7.6%,但仍然占据全部市场份额34%,数字收入增长17.7%78亿美元,其中流媒体创造8年以来的最高涨幅,增长达60.4%,占据整个数字收入59%的份额。而数字收入亦首次占录制音乐总收入的50%

中国音乐市场飞速发展

而对于中国音乐行业来说,情况相对独立。根据IFPI数据,中国录制音乐收入的排名由2015年的14位上升至最新的12位。录制音乐收入一年增长了20.3%,而流媒体收入增长了30.6%与海外音乐行业经历挣扎转型不同,中国音乐行业整个行业可以说跳过了发CD唱片的时代,直接完成跨越式发展来到了数字音乐时代。在2015年国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》之后,阻碍行业的最大阻碍,即盗版产品被逐步清除。相关制度保证让行业步入高速发展期,整个行业在2016年获得飞速增长。

根据新音乐产业观察发布的《2016音乐消费报告》显示,音乐已经成为继电影之后排名第二的付费娱乐方式。在付费娱乐选择上,有76%的受访者会选择“付费听歌”。而具体而言,受惠于数字与专辑销量的爆发,2016年多张与辑销售额达百万级,更有李宇昡《野蛮生长》和周杰伦《周杰伦的床边敀亊》销售额达到千万级别。

产业链

目前中国音乐产业生态主要包括三个部分,包括音乐版权方,平台运营方,服务支撑方。其中音乐版权方主要包括平台原创内容PGC和用户原创内容UGC,平台原创内容包括唱片和文娱公司,以及音乐综艺制作机构。平台运营方包括各类音乐平台,主要分为以曲库版权为核心及社区文化为核心的两种模式,前者代表为腾讯,后者代表为网易。服务支持方则包括粉丝平台,音乐众筹,票务网站等方面的各类支持机构。

潜力与趋势

尽管中国音乐行业在2016年获得了高速的增长,但是未来相关的潜力仍然巨大。根据外国音乐行业的相关经验,国外线上音乐平台的付费率可以达到20-30%,而对于国内而言,这个数字目前不足10%。显示未来行业仍然存在巨大的发展空间。另外根据艾媒咨询的数据,2016年第四季度中国手机音乐客户端用户规模达到4.72亿人,较之第三季度增长1.51%,增速进一步放缓的同时,显示中国音乐行业亦将进入一个新的时期。未来音乐产业的趋势,将会是以IP为核心的产业链的整合和泛娱乐化。

产业链整合

各个产业链将会进一步整合,我们可以看到之前对音乐产业链的分类已经愈发模糊。以网易云音乐为例,从纵向看,它既是一个用户原创内容UGC的平台,亦是一个发布各类版权音乐的平台运营方,又是一个聚集了音乐制作人以及粉丝的音乐文化社区。而从横向上看,它在培养独立音乐人的同时亦正在提供越来越多的版权内容。

IP为核心

音乐人和音乐制作人将会成为越来越重要的资源,各个平台和公司将纷纷围绕音乐人培养和塑造明星。各大平台都纷纷推出了自身的造星计划,例如网易云音乐的石头计划,QQ音乐的新声筑梦计划以及虾米音乐的寻光计划。目的是提供包括音乐培训和音乐发行,专属音乐会,粉丝社区在内的一体化服务,以培养各自的音乐明星。

泛娱乐化

各个平台都在致力于打造成为多元化的音乐平台。以音乐为中心,覆盖用户相关的“听看唱玩乐”多方面需求。

听:明星歌手的作品以及相关互动,独立音乐人的作品。

看:除了自制的音乐综艺节目之外,还包括直播平台相结合的各类直播节目。

唱:各类移动KTV平台,音乐海选和比赛活动。

玩:自制的音乐游戏以及各类音乐演唱会,以及音乐主题相关的旅游活动。

公司介绍

港股关于音乐的标的公司有限,除了综合性较强的腾讯以外,就要属A8新媒体0800.hk了。公司矢志成为成为以音乐和移动互联网为主业的新兴传媒产业集团。2016年公司财报显示,公司全年总收入1.49人民币与去年大致持平,净利润0.24亿人民币增长11.4%公司未来将以IP为核心,主要从音乐内容,文学动漫内容两方面开展业务。

其中在音乐及演出方面,公司致力于打造针对新生代人群的演出IP,服务对象为18-28岁之间,推出产品“尖叫现场”,目标在2017年提供线上线下形式的演出80场,并在爱奇艺上以直播点播的方式播出,同时从多米和偶扑导流,与中国移动的咪咕音乐盒咪咕视频合作,覆盖中国移动全网用户。公司争取用3年时间打造中国新生代第一演出品台。在音乐的布局上,从艺人培训,到渠道多米,映客和线下的尖叫现场,再到最后增值的国家音乐产业基地,公司拥有完备的布局。公司会采用全新娱乐“互联网+”的模式,推出偶扑APP,致力打造中国最大的粉丝平台,目前已经入驻4000多个粉丝团,囊括中国90%的粉丝团。此外公司会依托A8 Live House的线下剧场,与爱奇艺乐视YY等平台开展合作。

公司目前拥有的现金,银行结余及高流动性短期资产总额高达7.8亿,以此为基础公司会围绕IP,从原创内容提供,IP孵化及影响力放大,和最后IP增值变现的产业链布局,进一步拓展未来的发展空间。

小结

总的来看,随着各个平台的用户增速放缓,以增量为主的增长方式也正在逐渐结束。在新的时期,内容为王将会是整个音乐产业的新主题。比起单纯的用户增长,对音乐内容的创造往往能够带来更高的价值。步入新时期,中国的音乐产业未来将有望持续其高速增长,相关公司也会面临新的态势。

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