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我们,只会为自己的情绪买单 【栋悟世界】No.36

原标题:我们,只会为自己的情绪买单 【栋悟世界】No.36

看电影有三种人,一是看故事,二是看情绪,三是看自己。

一 故事的魅力

身边常有两类人,手艺人和创业者,有的提供产品,有的提供服务。其中不乏优质选手。问题是,我们生活在一个信息爆炸的时代,酒香,但越来越怕巷子深。该如何让自己的产品、服务传播去处,让更多人知道,变得越来越难。讲故事的能力,也就变得越来越重要。

前几年,柴静用《穹顶之下》刷爆了朋友圈。几年过去,那些具体的数据,那些排放超标的工厂名字,逐一被淡忘在信息的海洋里。但是大多数人,依然清晰记得,在开场时,柴静说她两岁女儿得了癌症的故事。能让人记在心里,这就是故事的魅力。

为什么要讲故事?在《人类简史》一书中,作者认为人与动物之间最本质的区别就是——人会讲故事。不仅仅是因为故事能够传播信息,更重要的是,故事能够描述完全不存在的东西,换句话说,故事中包含着创造力。

在图像和文字出现之前,故事才是人类社会中进行信息和交流的传播载体,口口相传。所以,在我们的基因中,保留着对故事的天然的亲和力。这也是为什么故事要比条例和逻辑更容易引发大家的关注和传播的原因。

最近电影《摔跤吧,爸爸》十分火热。在故事选题上,是个摔跤题材,其实挺冷门的。从故事内容来看,是个父亲培养女儿成为冠军的故事,结构上来讲,依然是好莱坞电影惯用的英雄之旅模式,并无太大新意。可为什么能够引起大家的关注和传播呢?当然,它击中了观众的情绪共鸣点。

甚至,主演阿米尔汗,把自己增肥减肥的经历,都变成了一个故事。

情绪的力量

不妨回忆一下,数年前的英国达人秀,有位红遍全球的苏珊大妈;在中国的星光大道上,出现了一位大衣哥,都是用歌声征服了观众。而电影《阿甘正传》和电视剧《士兵突击》,也都是生活中的“二傻子”通过不断努力,实现了人生的逆袭。与《摔跤吧,爸爸》如此的类似,都是普通人,甚至在深灰分层中,他们都生活在社会的底层,在梦想的驱使下,不断克服艰难险阻,最终实现梦想的故事。

这一类故事,击中了我们情绪中的敬畏之心,即便是小小的普通人,在梦想的驱使下,也能够创造奇迹,人们愿意为这种奇迹喝彩。

相比之下,负面的情绪就很难引起大范围的传播。如果一个人总在倾诉负能量,很快就会被大家远离。不过值得警惕的是,虽然负面情绪的传播力不强,但感染力很强,如果你的团队中总有一个负能量的人,那么周围的人很容易会受到负面情绪的影响而影响士气。

不过也有例外,在负面情绪中,有一种很强大的传播力量——愤怒。柴静的《穹顶之下》用企业的不择手段,政府的不作为,雾霾引发的疾病,成功的激起了观众心中的怒火。此时没有人会再去关注治理雾霾的方法、成本、和雾霾形成的根本原因在哪里,怒,同样会引起情绪的共鸣。《摔跤吧,爸爸》也是一样,虽然是个励志的故事,但里面包含着女性遭到歧视的愤怒,政府官员不作为的愤怒,权威教练滥用权力的愤怒。这些,都是能够点燃观众生活中,所遭遇的不公而引发的愤怒。

在此,借用姜文《让子弹飞》里的一句话“我要把他们心中的怒,勾出来”。

由此可见,无论是正面情绪,还是负面情绪,只要击中了情绪中的传播点,故事就会变得具有传染性。

故事里的自己

那我们真的是在为故事和情绪买单么?不是。

无论是二十多年前的《大话西游》还是两年前的《大圣归来》,电影中的臭猴子,都引起了观众的共鸣。这一点与我们上面说的刚好相反,因为故事的主角已经不是渺小的凡人,而是法力无边的齐天大圣,是能够脚踏七色祥云的盖世英雄。原本能够无所欲为的大圣,在生活中依然无法与心爱的紫霞仙子生生世世,五指山的压抑,紧箍咒的束缚,都让英雄产生了诸多的无奈。

《悟空》

  • 我要这铁棒有何用

  • 我有这变化又如何

  • 还是不安 还是氐惆

  • 金箍当头 欲说还休

或许每个人心中都住着一个齐天大圣,几句歌词不知道击中多少英雄豪杰怀才不遇的心声,引发了多少人对自己境遇的同情。在这样的故事里,我们是在为自己呐喊,为自传播。无论你在哼唱这首歌,还是描述着至尊宝的爱情故事,其实都在勾勒内心中,自己的影子。

无论是观众,还是我们自己,都只会为自己的情绪买单。

《摔跤吧,爸爸》用一个真实的励志故事,把印度女权的问题,政府不作为的问题,宗教冲突的问题都装在了故事里面,这些原本枯燥、说教的精神内核,变得让人欣然愉悦的接受。

言归正传,当我们要传递一个信息、一个理念、一个产品的时候该怎么做呢?

四 用一个故事作为结尾

电影《特洛伊木马》,是大家都熟悉的故事,两千多年前,在坚固的特洛伊城墙面前,进攻方十年未曾攻下。最后留下了一个木马,撤兵而去。守城一方高兴的看到敌军如潮水般退去,欢庆胜利,同时把巨大的木马运进了城中——这是他们赢得的战利品。

故事的结尾大家也是知道的,深夜里,木马中隐藏的勇士打开城门里应外合。城池被彻底攻占。

如果《摔跤吧,爸爸》就是直白的给观众传达印度妇女遭受的不平等,或者政府官员的不作为,恐怕很难会引起如此的共鸣。他聪明的给这些内核包装了一个“木马”。当我们为一个农村的父亲,在逆境中坚守梦想而感动的时候;当我们为两个姑娘不屈不挠的战斗而感动的时候,甚至当我们为他们遇到哪些不公平而感到愤怒的时候,这些内核,都悄悄在观众心里,种下了一颗种子。

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