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当设计大佬遇上商业大咖,会碰出什么样的火花

原标题:当设计大佬遇上商业大咖,会碰出什么样的火花

2017年5月25日,由腾讯众创空间、深圳湾科技、珊瑚群主办第14期腾讯众创空间私董会在深圳软件产业基地盛大举行,尽管当天大雨滂沱,可一点没有减灭嘉宾对此次活动的热情,来自各行各业的企业家早已济济一堂,共商“设计如何驱动商业价值”。

本次活动的主讲导师为晟邦设计咨询集团董事长骆欢先生,曾被评为“中国设计业十大杰出青年

此次私董会的演讲主题为“设计兴商”,骆欢董事长指出:面对互联网猛烈冲击、产业环境骤变的形势,传统企业在过去所具备的优势、核心竞争力正在逐步丧失,因此传统企业寻求转型升级已经迫在眉睫。而面对转型,传统企业更需要颠覆性的思维,其中设计创新的作用愈加被企业家们重视。设计将会成为下一个时代最重要的一项能力。

“设计兴商”理念是肯定了在现代商业环境中,设计能力作为现代商业企业的三大能力之一,驱动商业正成为全球趋势,设计在品牌端、产品端、营销端都是强大的驱动力,能够在消费者心智中形成优先心智与选择,从而创造实质的市场价值。

一、品牌,为什么需要设计?

无论是品牌的构建,还是品牌的年轻化升级,其核心本质都是“策略先行”—— 这也是在十三年的设计道路上,晟邦设计一直践行的“钉锤理论”系统。

企业首先要有自己的“语言钉”系统,将品牌的价值扎根在人的心智根基,即针对企业阶段性定位,对企业文化和价值体系进行重新梳理和凝练。其次,是利用“视觉锤”系统,加深品牌的价值和印象,即针对消费者,将这些不可言传的深意,用品牌和产品的视觉设计方式进行传播和再教育的过程。

二、品牌想要更年轻,设计怎么变?

品牌的变化升级,其实是围绕策略进行的一系列综合调整。设计作为品牌至关重要的视觉表达手段,又该如何利用logo、颜色、图像等途径,与用户对话?

其实,无论是语言钉(品牌价值)还是视觉锤(品牌设计),对于品牌而言,其实也离不开三个目的——引起注意、引导行为和形成忠诚度。

第一,跟随品牌定位,用形象突围,突出品牌辨识度。设计是表达品牌价值的手段,所以,一切形象都离不开品牌定位作为基础。

第二,结合品牌个性,视觉形象也有自我性格。品牌个性不仅仅体现在品牌价值本身,利用好视觉形象,既是表达品牌个性的重要渠道,更是通过视觉的品牌个性,影响用户的消费选择和决策。

其三,链接用户情感,形成品牌忠诚度。事实上,无论是品牌辨识度还是品牌个性,都是为了促成忠实用户群的形成,每个品牌在设计层面上就应该考虑到这三个方面并贯彻到底。而所谓忠诚度,其实就是用户对品牌产生了“情感依赖”,当品牌变得像“男友”、“家人”一样,用户就很难轻易转移到新的品牌阵营中了。

用户的忠诚度,往往存在细节中。譬如习惯了苹果Home键设计的手机用户,就用不惯安卓的四键菜单,最终促使了大量安卓机纷纷也转向home键设计。在视觉语言上也是一样的,人们往往对熟悉的形象,更容易产生认同感。

最后,每次露出,都是品牌的价值输出。一套好的视觉设计系统,即“视觉锤”,能够完整、直接且清晰的表达出品牌的价值核心,并且被消费者所认可和喜好。在年轻人崛起的新消费市场,品牌能够利用好这把视觉设计的“锤子”,能够更加有效地将品牌信息输出给目标用户。但这还不足够。在我所提到的设计要突显品牌辨识度、呼应品牌个性,并且与消费者形成情感链接之外,更重要的是,品牌要在每一次露出机会中,都能够输出自己的品牌价值,借此才能不断地塑造和强化品牌认知形象,为可持续的商业发展不断铺路。

让品牌更年轻,设计也离不开策略支持和执行落地。只有从策略、设计和营销的贯穿式思维,才能够实现 1+1>2 !

在活动的最后,骆总精彩的主题演讲赢得了现场的阵阵掌声,并与现场观众展开了热烈的互动讨论。

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