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直播后风口时代,千播大战何以突围?

原标题:直播后风口时代,千播大战何以突围?

2016年,直播有多火,相信没有人有异议。

巨头携资本入场, “千播平台”盛况空前。据CNNIC数据显示,截止2016年12月,网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总体的47.1%,整体营收达到218.5亿元。然而,在经历过明星跨界刷屏、奇闻异事猎奇等内容尝鲜后,进入2017年,直播行业的发展开始放缓,从年初估值5亿的光圈直播轰然倒下开始,关于直播行业的热议就从未停止。

风口or泡沫?是平台困境还是行业瓶颈?

舆论的基调,总是倾向于将直播定义为一场网红造星运动,不过是一场荷尔蒙经济的发酵,来得快,去得也快。然而,这种对直播的理解,是相对片面的。

从文本到语音,再到视频直播的过程,这是一个信息载体演化的过程。直播不同于一般的视频,有很强的感染力,不管是主播还是观众,都有一种身临其境的感觉,虽然远隔千里,但是“视频+弹幕”,却能让他们感觉是在面对面对话。直播是真正存在用户需求的,而网络直播也将会成为每个人网络生活的重要组成部分。

事实上,随着95后等年轻一代的逐步成长,“去中心化”的沟通趋势,对自我表达的强烈需求,是催生直播爆发式增长的根本原因。因此,明星站台,美女主播等虽然具有一时的眼球效应,却不是常态化的输出,用户的痛点还是在于对丰富、多元、精品内容的追逐。

无疑,直播的竞争已进入了精细化的阶段,做很糙的平台,签一批网红砸钱,买流量、买用户,这种简单粗暴的模式已经过时。直播下半场考验的是强运营,内容和产品尤为关键。

潮水褪去,有人黯然有人逆势亮牌

近期,映客“下嫁”公关公司宣亚的消息,多少令人唏嘘。另一方面,斗鱼、花椒、熊猫却接连斩获数十亿的天价融资,继续搅动着业界的神经。精耕泛娱乐化内容,也成为各大平台征战直播下半场的共识。

纵观业界,斗鱼是较早提出多元、精细化内容战略的平台之一。早在2016年,斗鱼即提出了“直播+”和“快乐+”的战略,从游戏直播延展到综艺、体育、财经、科技、户外、旅游、影视、汽车等领域,以多元共生的内容形态,为网民打造一个“快乐+”的互联网文化生活。而斗鱼即将于5月28日-30日在武汉汉口江滩公园举行的斗鱼嘉年华,倒可看做斗鱼多元化内容战略和强运营能力的一次综合展现。

一提到直播平台举办的活动,很多人自然联想到各种网红云集的年终盛典,各种天花乱坠的头衔、走场式的颁奖以及拼盘式的演唱会。然而,斗鱼嘉年华落地汉口江滩公园,占地25万平米,以“直播+主题乐园”的模式,涵盖游戏、电竞赛、漫展、电音节、coser秀、二次元、黑科技、概念车、游园会、美食街等内容,约500位头部大主播及海内外明星将集结空降,其规模和阵容,倒让人看出了一丝ChinaJoy 的影子,要知道,每年CJ的室内展览面积,也大概只有20万平米,此次斗鱼嘉年华的排场,不说是在武汉,在北上广等一线城市也是少见。

很多人看到已公布的节目单,第一反应都是:这真的是一家直播平台举办的活动吗?因为从内容设计上,基本涵盖了时下年轻人流行文化的方方面面。从热血电竞到现象级游戏体验,从漫威DC超级英雄阵到极乐净土的次元世界,从极致先锋的VR黑科技到炫酷超跑,从各项大型户外游艺到舌尖美食炫酷电音……多元化、一站式的内容,斗鱼似乎不想错过每一位年轻用户的心。

美国FanX潮流文化搬来风靡全球的FAN XPERIENCE环球漫展,世界级DVJ Addictive TV助阵电音节,美剧《行尸走肉》的特效化妆团队、《加勒比海盗5》、《暮光之城》、《刺客信条》等班底访华,以及与暴走团队引入喜剧慈善项目“红鼻子节”,传递公益正能量等,这都让嘉年华在内容的丰富之外,又上了一个精细化、品质化的台阶。

此外,斗鱼此次一口气撬动了腾讯、网易、微软、捷豹、必胜客等跨界知名企业,斗鱼团队的作战力和运营能力,也令人刮目相看。

斗鱼+武汉,直播带来中部地区新名片?

一个细节是,此次斗鱼嘉年华得到了武汉政府的大力支持,这也让直播和城市,有了一次奇妙的化学反应。在斗鱼嘉年华的直播页面上,武汉的城市宣传片在反复播放,也让人对这座中部城市有了一次全新的认知——原来武汉是一座如此现代化、国际化、生态化的城市。

据武汉当地媒体报道,本次斗鱼嘉年华将是武汉近十年来规模最大的线下活动,也将是中部地区近年来规模最大的泛娱乐文化盛事。预计将吸引近20多万游客到线下入园参观,而线上直播的观看人次将达千万级。

上海“China Joy”、杭州动漫节、成都国际动漫游戏嘉年华等年轻人的文化盛会,已然成为城市标志性文化品牌,而斗鱼嘉年华无异于一张全新的武汉“泛娱乐”的城市名片,向世界展示武汉文化产业发展的新景象,展示城市活力与魅力,这让直播也有了全新的使命。

纵观行业,巨头的入场,势必会让直播格局进一步明朗。然而,与其说巨头在布局直播,倒不如说是在抢占未来年轻人的互动娱乐入口,资本和行业回归理性,从长远来看,势必会更快催生出行业独角兽,作为未来最主流的信息沟通和娱乐方式,直播仍有巨大的想象空间,这条赛道谁会跑到终点,相信时间很快就会给出答案。返回搜狐,查看更多

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