刘强东的跑步鸡能否如愿以偿?

原标题:刘强东的跑步鸡能否如愿以偿?

当前,绿色食品越来越多的被提及,可是你听过128元一只的鸡吗?近日,刘强东在头条号上晒出了京东跑步鸡的扶贫项目介绍,根据京东对该项目的要求,京东养的跑步鸡要求必须放养,并且每只鸡的脚上都有计步器监督,跑够一百万步以上的鸡,京东承诺以当地三倍的价格回购。目前跑步鸡在京东售价最便宜的为128元/只,此外还有168元和188元不同重量的规格。

京东的跑步鸡引起了广大网民的热议,大部分人的看法是,京东的这个扶贫项目确实值得肯定,但是大家担忧的点在于整个养殖产业链太长,一百万步想要造假似乎也不是难事,如何实现对商业链的把控是摆在京东面前的大问题。

说跑步鸡之前先看看网易的猪肉现在如何了?

看到京东的跑步鸡,不禁联想到了网易的猪。丁磊搞“网络化养猪”一直被认为是扛起了绿色食品的一面大旗。在消费者对食品安全更加关注、更加重视的当下,绿色安全食品未尝不是一扇正在开启的产业大门。不过也有观点认为,网易养猪或许是炒作高端猪肉市场,目前高端猪肉相对普通猪肉的市场更好。

根据丁磊的表示:“我们的猪蹲马桶、睡公寓、不打针、不吃药,生活习惯比很多人都要健康。平时吃的是网易独家饲料,是国际营养学家结合国内专家提供的科学配方。除了要被吃掉,在网易当一头猪,可能比熊猫还开心。”

记得在2009年丁磊要去养猪的消息震惊了整个互联网,毕竟养猪对于网易来说是一个完全陌生的领域,随后因为猪无法出栏,丁磊又经历过多次媒体质疑,但都保持沉默。直到当网易味央黑猪拍出了11万的天价,外界对丁磊养猪的态度才逐渐从冷嘲热讽转向期待与看好,平时网易的猪肉大概49元一斤左右。后来网易味央完成A轮融资,外界才真正看懂:丁磊想要输出的是网易养猪的模式,而味央也承载了丁磊对新农业的展望和野心。

而在今年3月21日,网易上线了一个全民养猪的众筹活动,分1元、666元、2000元、5000元四种。丁磊也承诺,如果认筹总额达到888万,他就开直播,让大家瞅瞅从未公开过的网易养猪场和炫酷的养殖黑科技。有评论认为,网易这次的众筹在某种意义上降低了普通人消费优质猪肉的门槛,能让更多寻常老百姓尝到网易猪肉的味道,这对想把“网易猪肉”打造成“平民化”商品的丁磊来说,有重要的意义。

京东为何将目光瞄准了鸡?

网易旗下农业品牌网易味央专注于提供高品质肉类生产及行业解决方案,通过创新技术引领现代农业革新,为中国消费者提供安全、美味的优质食品。而对于开展京东跑步鸡项目的原因,刘强东此前曾提到,过去在本地,农产品卖不到城市里去,扭转不出来,所以导致好不容易辛辛苦苦喂了一两年的鸡,到最后除去各种成本之后发现赚不到什么钱,这才是导致农村贫穷很重要的原因。

话虽如此说,但是无论是网易的猪还是京东的跑步鸡,背后自然并不是单纯地养猪或者养鸡那么简单,而是随着电商下乡工程的持续深入,我国的广大农村地区也迎来了发展的机遇。网易养猪打的是绿色食品的概念,而京东的跑步鸡则是贴上了为了支持贫困人口在当地创业的标签,但实际上,二者瞄准的都是农村这块正在兴起的电商市场。例如有观点认为,农村电商“扶贫”绝不仅仅是帮助农民卖货这么简单,特别是针对缺少启动资金来源的农村来说,它更在于对农村经济发展活力的激发和带动。

而且目前的养鸡市场的一个现实状况是,小散户们想养鸡赚钱不如养土鸡,目前土鸡纯生态的比较有市场潜力。但是不少农村养鸡的人,根本对养鸡都一窍不通,都急于求成,抗风险能力差,最基本的疫苗根本没有做,结果养了一批鸡结果全死了,或者好不容易养活该出栏了,结果销路不好,等等原因,他们养鸡失败了,然后就放弃了。从这方面看,京东的这个跑步鸡扶贫项目非常具备市场潜力。

京东的跑步鸡能否如愿以偿?

在大众印象中,品质是京东的核心竞争力,无论是产品还是物流,京东都以品质俘获了不少用户,现在京东又入局养殖业,搞起跑步鸡这个品质扶贫项目,抓住的是当下食品安全的问题频现的机会。京东跑步鸡意在把农村比较好的东西打造成一个品牌,但其实更加希望的是建立一个京东在中国的冷链、仓储、配一体化物流网络。表面上看是没有问题的,但是京东对鸡跑一百万步是如何界定的,跑一百万步的鸡到底有多美味?跑步鸡究竟能否帮助农民实现品牌溢价?这些质疑都还有待市场的检验。

目前,电商巨头都在往农村扩张,阿里也搞了自己的“团年猪”,消费者在农村淘宝可以整猪认购,也可以多人合并认购,来获取农村土法养殖的黑猪苗,将猪苗放在农村养殖户家中代为喂养,到春节前淘宝予以回收。业内人士认为,农村电商不仅是电商,更是农村互联网商业生态重构。农村电商几乎是一个全新的领域,因为农村电商的特殊性,例如物流、支付等限制,很难用城市的逻辑去思考这个市场。

一个事实是,当前在一二线城市,“网购”已成为大多数居民最为热衷的生活方式,这一消费市场也已经日渐饱和。而在国家政策带动下,农村网购市场却快速增长,增速甚至已经超过了城市,发展呈现出新的动能。有数据显示,2015年农村网购市场规模达3530亿元,2016年农村网购市场规模达4823亿元,同比增长36.6%,预计2017年全年将突破6000亿元。

农村电商这块肥肉,究竟谁能多吃一些呢?返回搜狐,查看更多

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