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他帮人解决情感心理问题年赚上千万曹国熊吴晓波猛投数千万

原标题:他帮人解决情感心理问题年赚上千万曹国熊吴晓波猛投数千万

魅动力

  • 创始人:巫家民

巫家民接招

1.情感类内容如何商业化?这个市场有多大?

2.来是发展平台还是自己去做IP?

3.在情感内容方面,男性和女性用户有何分别?

今日,拥有小鹿情感情感社区的北京魅动力教育咨询有限公司(下称「魅动力」)向接招独家透露,其已获得了由头头是道基金领投,熙金资本和真顺基金跟投的B轮数千万元融资。

此轮融资前,魅动力作为情感类的明星项目在过去两年已经完成了4轮累计过一亿元融资,也吸引了许多VC的青睐。

由曹国熊、吴晓波领衔的「头头是道」是伴随内容创业大潮起来的一支新锐人民币基金。

在此之前,该基金已经投资了60余个项目,其中包括喜马拉雅、人人视频这样的内容平台;韩寒的亭东影业、贾樟柯的暖流文化的头部内容公司;以及吴晓波频道、一条视频、日食记、十点读书这样的一线媒体等。

巫家民和曹国熊的第一次会面约在了杭州西湖的一个半山腰上,聊了不到五分钟后便敲定了这笔数千万的投资。

巫家民告诉《接招》(微信公众号:itakethat)目前魅动力年销售金额已经过亿,盈利也达到了IPO水准,此番融资过后将围绕情感内容和服务构建一个完整的平台。

打造情感领域头部内容生态

最新数据显示,魅动力整体利润水平已达准IPO水平,旗下三大业务均显现出了强劲增长势头。其中,定位于解决两性情感问题,为用户对接情感内容和服务,解决用户情感疑难的小鹿情感,营收上实现了每月环比100%的增速;专注解决男性群体恋爱难题的小鹿情感男士,在收入上则保持着环比200%的增长;有别于两大情感社区,旗下的内容增值业务线也已成为魅动力主要盈利产品,在受到包含和力辰光在内,多家上市公司追捧的同时,已为魅动力带来数千万元收入,丰富的情感内容IP库大有成为一个情感迪士尼的潜力。

对于此次投资,头头是道董事崔璀表示,情感内容是支撑泛文化产业发展的一条核心主线,无论是基于电影、网络节目或者音频等载体的内容都少不了情感题材作为内核。魅动力在情感领域已经构建出了由小鹿情感、小鹿情感男士、情感IP组成的「三驾马车」,不断打造情感领域中的头部内容,未来也将成为我们进一步深化产业与资本双轮驱动这一投资策略的保障。

魅动力创始人巫家民则指出,魅动力此轮融资完成,在进一步完善三大产品体系的同时,也将通过积极地开展战略投资情感产业的上下游,打造出情感领域的头部内容生态,并用自身的运营经验和资源去协助生态项目独立发展。

聚焦情感内容与服务品类

情感一直是互联网各大平台当中的头部内容品类,有极大的受众人群和传播性。「情感在所有内容题材中属于比较高频的,无论你打开的各大网站还是社区,最活跃的版块依然是情感类,这个主题一直有需求、有用户、有流量,而小鹿情感现在做的,就是高度聚焦情感内容消费这个品类。」巫家民表示。

他在与《罗辑思维》合作的一期节目《女人是一道题》中,首次感受到了在中国情感问题存在的普遍性,以及大家对以结果为导向的方法论的刚需,该期节目创下了罗辑思维在首发平台优酷上开播至今的最高播放量记录。

然而,大众情感内容都是「鸡汤」为主,无法给到用户以结果为导向的实际帮助。彼时小鹿情感男士的上线解决了男性群体面对情感问题时的诸多困惑,比如怎么追到自己喜欢的女孩,怎么维系一段感情等,吸引了众多男士入驻。同时也涌入了一批意料之外的女性用户,从希望脱单的女生、陷入婚姻危机的女性、到希望「撩汉」的妹子等,她们经常到小鹿情感男士社区提问,认为这里才能够提供到有效的干货,而不是心灵鸡汤。

正是在这样背景下顺势推出的小鹿情感(两性),迅速抓住了女性用户的情感服务需求,成为终结情感问题的首选平台,进一步激活了女性的情感服务消费。其与小鹿情感男士的区别是内容不局限于男性,并把已成熟的内容和服务体系复制到更广泛的情感需求当中。同时又有别于传统婚恋网站所提供的交友相亲服务,满足用户更深层次情感服务需求。

目前,由小鹿情感直接产生的收入发展迅速,据悉,试运营期间三个月下来就已经占到公司15%的收入,而其中80%付费用户为女性,大大扩大了潜在的受众人群。

构建情感IP内容输出体系

魅动力在专注于在线内容付费和情感增值服务的同时,区别于两大情感社区的第三大产品,即情感IP增值业务,也已经在影视、网综、网大、网剧、游戏等泛文化领域展开布局,初步建成IP内容输出体系。

比如在综艺节目方面,星空卫视和小鹿情感合作推出了两性情感节目《小鹿乱撞》,就登陆了星空卫视每周六晚9点的黄金档;小鹿情感系列节目在腾讯视频和优酷等平台总播放量更是超过6亿次,以妹子的视觉教男生怎么追女生,吸引了一众铁粉,还造就了一批签约网红。

影视剧方面,《小时代》出品方,上市公司和力辰光已在最新的财报上公开披露,以2400万元人民币购买了魅动力旗下部分系列的影视改编权,准备和魅动力联合出品一系列以情感为题材的青春情感IP。除了和力辰光之外,小鹿情感已经与另外两家公司在开发剧本,准备合作开发网综网大。基于《情圣》、《那些年我们追的女孩》这一类青春情感题材的受欢迎程度,小鹿情感未来在情感IP生产方面潜力巨大。

而在游戏领域,小鹿情感男士的IP游戏《坏男孩王朝》已经自年初就开始进入到了开发阶段,预计在9月上线,联合出品的工作室是国内著名的精品游戏工作室,对方看好情感养成类游戏这个蓝海题材。

此外,基于小鹿情感男士旗下的出版物《野兽绅士》首战告捷,斩获今年京东图书两性情感分类当中销量第一,魅动力已经排了数个出版项目,积极地投入到出版领域当中。据悉,在综艺、影视、游戏和出版四大领域取得成功之后,魅动力还将加大对情感IP增值业务的投入,未来进一步挖掘IP变现潜力,成为中国的「情感迪士尼」。

Q

你对情感类内容商业化怎么看?这个市场有多大?

巫:在我们之前情感类内容几乎是没有商业化的,不管是前互联网时代还是互联网时代都有大量的情感类流量,比如之前的午夜电台到移动互联网时代后的她社区、大姨妈、美柚这些女性的社区中,感情永远是女性非常关注的一块。

这些流量虽然很大,但是由于缺少变现的方法其实想赚钱并不容易。我们后来做了情感的在线教育加咨询加知识付费的模式后,已经有很多人模仿这种模式把他们本来有的流量去做了变现。

我判断今年这个市场大概是在四五个亿的规模。这个蛋糕还在逐渐变大,因为有很多人还没有入局,我认为在3年时间这个将会是一个不少于20亿的消费市场。

Q

在情感内容方面,男性和女性用户有何分别?

巫:在情感类流量层面,三分二是女性,付费比率也大抵如此。

男性用户对情感服务的诉求是解决问题,他买的是结果。女性用户则恰恰相反,她们其实是想倾述和倾听,比如女人遇到了情感类的问题,她们是需要找人去倾听和诉说这些问题,但是在现实状况中这是有一定障碍的。她需要的是这个过程,其中不一定是真的需要帮他们解决这些问题。

男人看中的是结果,女人看重的是过程,所以说其实男性用户更难伺候一些。

Q

未来是发展平台还是自己去做IP?

巫:我们未来会去做平台,但是IP也会去做。小鹿情感男士其实大家对他的认知度已经有了从零到一的积累。我们下一步的目标是如何把这个品牌好做深。

我们想通过游戏来试水是否能把流量的价值进一步释放出来。在年初的时候也投资了一家游戏公司,大概在八九月的时候会推出一款手游。我们希望通过深挖恋爱养成类游戏将一些恋爱场景、互动方法植入进去,使用户能够在娱乐的同时确实也能学到一些东西。同时也挖掘一些我们潜在的付费用户,把用户的价值进一步放大。

我们未来会把小鹿打造成为一个两性情感平台,把我们的天花板抬高一些;而小鹿情感男士会是其中的一个服务商。返回搜狐,查看更多

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