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连互动游戏都能火到宕机,来看券商在投教上如何耗尽脑细胞

原标题:连互动游戏都能火到宕机,来看券商在投教上如何耗尽脑细胞

这个夏天,各家券商都在“适当性管理”这件大事上忙得不可开交,除了系统升级、启用双录,投资者教育宣传上也不马虎。

投教似乎是一种并不十分讨喜的事,怎么以更新颖、更容易被接受的方式传达给投资者,达到投资者教育的目的,对券商而言都是极大的考验。券商们可谓耗尽了创意,各种微信推文、互动小游戏、小视频花样频出。

尤其引人注意的事,银河证券打出的包含手绘海报、K线游戏、发红包等投资者教育的内容不仅形式新颖,几篇微信推文还收到了10万+的高阅读量,券商中国记者了解到。

三种宣传花样

首先是,文字课堂类,中原证券在微信平台推出“适当性小课堂”,来教育投资者“掌握适当性管理新规,做合格适当投资者”,内容多来自《证券期货投资者适当性管理办法》及《证券经营机构投资者适当性管理实施指引》两个文件。

其次是游戏类,这类互动式的小游戏,对于调动投资者参与积极性,在玩中掌握新知识的效果显著。列举两例:

江海证券:是否是科技金融圈人士,这么高端的测评你敢玩吗?江海证券推出的“金融考试院”答题游戏,题目内容也多与适当性知识相关。

答题游戏貌似很流行,无独有偶,华龙证券亦推出了类似的游戏,还有个很生动的名字“小明答题”。小明答题,是一款华龙证券推出的网页版flash投资者教育游戏。分为5级,过关形式,分别包括股票、基金、债券、创业板、沪股通、融资融券、个股期权、新三板等内容。由易到难,由浅入深。以游戏的形式,帮助投资者充分了解证券市场知识,在游戏中获得知识成长的乐趣。

《小明答题》的页面长这样:

银河证券:新媒体花样频出 组合拳上下翻飞

无论是手段还是结果,银河证券在这次投教的宣传上可谓破费心思:微信推文、互动游戏、漫画、视频短片几乎各种花样都用上了。银河证券相关人士介绍说这主要归功于银河在其自媒体上的领先优势和组合拳的推广策略。

至于效果吗?银河证券在其官方微信平台推送的相关微信图文基本都保持在10万+的高阅读量,仅此一点就秒杀了一众同行。

来看一下银河证券的新媒体宣传花样,首先互动游戏。银河证券在其官方微信公众号上推送的一款名为“天天K线”互动游戏,让投资者以游戏的方式提高交易盘感的同时,也增强了其对风险的认知。参与游戏还有机会得到微信红包,这一鼓励措施更是激发了投资者的热情,游戏上线不到一个月就有了数万注册用户,活动首日还曾一度因注册人数过多导致服务器出现了短暂宕机现象。

其次,银河请来了高颜值的合规专员录制视频短片“风险话你知”,把投资者在日常生活中可能遇到的各种陷阱、风险通过真实的案例,用最朴实的语言,向广大叔叔阿姨、哥哥姐姐们进行警示。腾讯的链接上显示几乎每期短片的访问量都能轻松过万,而从视频下方的留言区可以看到,“股神”、“代客理财”、“飞单”等诸多敏感词被投资者吐槽议论,看来原本枯燥的投教内容用新媒体的方式推送给投资者,还是比较讨喜的。

组合拳中还有一记绝招,那就是银河官微的特色产物——原创手绘微信。不再一本正经,不再说教,而是用一组手绘的蜗牛、仙人掌、酒杯和高跟鞋来表现“客观认识自我,投资贵在适合”的主题,可谓脑洞大开,效果出奇。据说此组海报得到了监管机构的高度肯定~~

“手绘海报、玩游戏、发红包,连小视频也走起来了,我们不禁感叹,能够用投资者喜欢的姿势来做一件看上去也并不十分讨喜的事,这对于我们的传统券商来说,是一种进步,更是一种姿态的转变。”银河证券相关负责人士表示!

接下来,各家券商在投资者教育方面还有什么新花样,我们拭目以待。

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