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魅蓝独立猜想全解读:魅族转型所必经“断臂自救”

原标题:魅蓝独立猜想全解读:魅族转型所必经“断臂自救”

魅蓝将要独立于魅族的消息已经是闹得沸沸扬扬了,对于这个国内最早智能手机品牌之一,魅族魅蓝的分家可以说是当下国内手机圈里最大的事情,网络上也开始逐渐发酵,各种来路不明的消息、各种所谓的新logo照片满天飞,一时间让人摸不到头脑。其实,在当初李楠担任了魅蓝事业部总裁开始,魅蓝就注定将于魅族分家,只是给人们留下很多疑问,这种“学习荣耀好榜样”的做法,究竟会不会给魅族带来更大的发展?

低利润千元市场,薄利多销拉动体量

就跟大家知道的一样,魅族刚开始并不是像现在这样大打机海战术,而是一个很闷骚、很内敛、很专一的品牌,一年一款旗舰机的策略像极了一加,虽然当时的槽点也是不少,但总归没让人眼花缭乱,也算是比较让人觉得踏实。不过当年魅族“小而精”的策略并没有捞到什么好处,MX3销量远未达到预期、库存大量积压、魅族迎来最困难的时期。因此在2014年的时候,李楠推出了魅蓝品牌,依靠千元内的高性价比快速打开市场,直接对标红米系列。最终,魅族在2015年完成了2000万台的销量,实现了同比350%的大幅增长。

品牌被透支,高端化战略无以为继

虽然魅蓝系列的成功让魅族成功度过了难关,但这也彻底打破了魅族的精品化打法,沦为“机海战术”的存在,揠苗助长带来了短时间的效果,但也给魅族后续的发展带来了很大的隐患。大家一定都记得魅族2016年的疯狂,一年14场发布会、推出了14款新机,其中12场请到了明星大咖来演唱,虽然成功的又双叒叕抢到了媒体头条、让自己始终保持在玩家议论的风口浪尖,但很明显的是,推陈出新的步伐越快,用户们对于魅族每一款新机的印象就越淡薄,继而导致魅族在MX系列、PRO系列上的乏力,因为人们都看到了魅族就是卖便宜手机的品牌、就是个“青年良品”,那么推出的高端机,恐怕不值那个价格。直到现在也是,魅族在高端化上甚至还不如小米、更别提跟华为、OPPO、vivo这样的厂商相提并论。

“踢掉”魅蓝,是挽救魅族的最佳手段

是追求销量,还是追求品质?这是一个矛盾的问题,现在魅族就在面对。想要将高端化做大,就得甩掉低端廉价的品牌符号;而想要甩掉低端廉价的品牌符号,魅蓝就是关键。一面是魅族的精品策略,另一面是魅族的青年良品,魅族想要玩转高端,就需要重打锣鼓另开张、重新塑造品牌、将线下渠道作为主要战场,这样才有机会跟华为、OPPO、vivo相抗衡。由此可见,在科技媒体大力宣传魅蓝独立、玩家们纷纷将眼光放在即将分裂出来的新品牌的时候,有心人还是将目光放在魅族的高端策略上,魅蓝的独立就更像是魅族的“断臂自救”了。对于魅族来说,长时间沉浸在高性价比打法中,想要在高端市场上站稳脚跟,那就注定是个厚积薄发、韬光养晦的过程,必须拥有长期的技术积淀和足够的品牌溢价能力,才能在高端市场拥有话语权。

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