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马克龙 如何圈粉成功 | 看全球

原标题:马克龙 如何圈粉成功 | 看全球

最近几个月,大选毫无悬念的成为最热门的话题。各个阵营混战在一起,在这场充斥着各种事端和空话的「战役」中,外型自然而然地占了上风。因为相对缺乏真知灼见,各个竞选团队开始争相打造候选人的外型,期待在通往爱丽舍宫的道路上助他们一臂之力。外表已经成为思想的载体。从今以后,究竟应该如何公开亮相,以传递相应的信息?穿什么样的西服或套装?在 Instagram 和 Snapchat 等社交工具当道的今天,戴领带究竟是不是明智之举?

在当今看脸的社会,这种以前完全不入流的花边轶事已然成为核心议题。好也罢,坏也罢,各个党派都开始近乎苛刻地塑造候选人形象,甚至连工人斗争党(Lutte Ouvrière)的候选人纳塔莉·阿尔托(Nathalie Arthaud)都放弃了惯常的素色着装,给衣橱来了个大换血⋯⋯也算是一次小革命吧!她在政治家风尚排行榜中排名第33 位,得分 6.8/20。

马克龙:法国人眼中最有型政治家

在法国总统大选前,民调机构 Ifop 进行了一次「法国人眼中最有型政治家」的调查,调查结果可谓寓意深长。不出所料,我们随机抽取的 1500 名受访者,对法国政治家的要求很严格,甚至可以算是相当苛刻。在参与打分的 40 位政治人物中,只有非常上镜的埃马纽埃尔·马克龙刚刚达到及格线(10.2/20)。这项调查确认了一个重要趋势:「新人」马克龙利用自己的形象成功圈粉,传统政党的候选人们落后了。法国前经济部长马克龙曾经是 Lagonda 量身定制西服的忠实顾客,他在「前进!」运动阵营中极受欢迎,获得了 14.7/20 的优异成绩,在社会党人眼中的成绩(12.2)和中间派民主运动党(MoDem)眼中的成绩(12.6)也不错。更令人自豪的是,马克龙在右翼共和党选民中也获得了 11.6/20 的成绩,这可是货真价实的证明。马克龙为什么有这么大的吸引力?MCBG Conseil 高层咨询公司主席 Philippe Moreau-Chevrolet 道出了其中的关键:「马克龙有一种‘激励型演说家’、企业教练的风格。他希望自己保持中立,没有任何炫耀的痕迹,遵循企业的行事准则。在蓬勃朝气之外,他身上还有一种年轻经理人特有的自然优雅。」远离危险的天之骄子形象,这种充满活力的全新定位立刻让马克龙在「最有型政治家排行榜」上高居首位。《政治人》(Politique People,Bréal 出版社,2015 年)的作者、社会学家 Jamil Dakhlia 剖析了马克龙的候选策略:「他必须回归普通,展现出平凡的一面,一个丝毫不令人惊讶的外型。」Moreau-Chevrolet 继续说:「还包括不要让人想起他之前的银行家经历,不要把他的形象跟钱联系在一起。比如说他从来不会戴着自己那块 Cartier 腕表出席活动,或者把表盘冲地面,以免‘折’在照片上。马克龙从萨科齐身上吸取了不少教训⋯⋯」

成功秘诀:领袖魅力与一流口才

当马克龙浮出水面,他的小伙伴们纷纷陷入困境⋯⋯在治国理念方面,法国人对执政者普遍不信任,越是资深政治家,越是不信任。那么,法国人对政治人物的着装风格是否也会全盘否定?我们向《Slate》杂志的政治专栏作家 Jérémy Collado 提出了这个问题,他也是《Je fais attention à tout》(我面面俱到)的作者,这书记述了年轻而狡猾的弗朗索瓦·奥朗德的故事(Tengo 出版社)。答案非常明确:「法国人不会因为着装风格而嫌弃某位政治家,抛弃他的唯一的理由是他的政治无能。‘言语上的巨人,行动上的矮子’—这才是法国人最排斥的。穿衣打扮毫无天赋,但在政治领域得心应手,这样一点儿问题也没有。」Collado 接着说。「反过来说也一样:相比于有款有型,政治成就才能真正体现执政者的个人魅力。他们必须有能力吸引支持者!」

这就是《时装男士》从这次 Ifop 民意调查中总结出来的重要内容:在「衣着考究」、「优雅」或者「身材好」等选项之前,54%的受访者认为应该拥有「领袖魅力」,36% 认为应该具有「一定的口才」。不管最终是寻找人们心中的最佳总统人选,还是评选最穿着的政治家,这次民调活动因为时尚与政治的碰撞而熠熠生辉。我们发现:穿上争议人物罗伯特·布吉(Robert Bourgi)赠送的 Arnys 西装以后,看起来唾手可得的大选胜利从菲永身边溜走了⋯⋯「现在,着装策略成为政治领域必不可少的筹码之一。」Philippe Moreau-Chevrolet 说。「马克龙曾经告诫一个游民:‘只有去工作,才能给自己买得起西装。’阿兰·朱佩(Alain Juppe)不遗余力地让自己显得年轻些(包括穿着格子衬衫、把袖子卷起来),当然还有经常身着中山装、对查韦斯无比崇拜的梅朗雄(Mélenchon)⋯⋯他们都是信手拈来的例子。穿衣太过考究,就会显得很拘束,反倒像把自己装进了套子里:想成为法国人眼中的完美候选人可没那么容易。」

现代还是经典,分界线在哪儿?

不过现在再把弗朗索瓦·奥朗德和曼努埃尔·瓦尔斯(Manuel Valls)从头到脚打量一遍,就会发现这两位几个月来经历了海啸般冲击的可怜人实在是不懂得取悦民调受访者。在一次法国电视一台的采访中,女记者 Gaëtane Morin—《Vestiaire des politiques》(政治更衣间,Robert Laffont 出版社)的作者之一—解释说:「弗朗索瓦·奥朗德颇有点‘旧法国’的意思。他从来不关心自己的衣着。对于他来说,实质高于形式。后来他就是在这方面被人赶超的。刚入主爱丽舍宫的时候,奥朗德对衣着丝毫提不起兴趣,甚至到了拒绝谈论这个话题的程度。总是歪歪斜斜的领带让他的五年任期从一开始就倍受指责,完全没人理会他想传递的信息。」

政治家「有型」究竟指什么?

您认为,如果说某位政治人物很有型,这说明他⋯⋯首选是第二个

可是,过犹不及。超级优雅的菲永和卡泽夫(分别在衣着榜上排名第 13 和 14 名)出人意料地匆匆落选,远离政坛聚光灯。这难道是他们在经济危机背景下为自己的资产阶级化外型付出的代价?Jérémy Collado 说:「在充分透明、道德观念很强的时代,统一与标准化占据了主导。在我看来,当政治家们过于远离大多数人的正常状态时就会遭到抛弃⋯⋯」结果:这种极致优雅显得与普通法国人相距甚远,穿在当时的在任总理卡泽纳夫身上也就被当作坊间轶事,到了候选人菲永身上,就会因为萦绕其名牌服饰的各种猜疑而遭殃。同样的逻辑也适用于拉齐达·达蒂(Rachida Dati)。对大牌的疯狂热爱导致这位前司法部长挣扎在排行榜的后几位,仅排名第 26 位。

受访者们认为,理想的着装规则依然是永恒不变的「简约优雅」。阿兰·朱佩对此得心应手,他以 9.5/20 的分数排名第二。对于男人来说,关键在于:不要跑偏!基本着装公式依然经典:剪裁精良的蓝色西装最为理想,既不过分修身,也不过分显老。这样的认知同样适用于女政治家。出人意料排在第三位的克里斯蒂娜·拉加德(9.1/20)犹如响雷让人精神一振:在一个没有统一标准的时代,她的风格既经典又时尚,让人放心。在受访者眼中,她低调的深色西装上点缀些许蔚蓝色、黄色、粉红色或米色,恰到好处地画龙点睛!拉加德的外型必定经过深思熟虑,并非随意而为。2010 年拉加德在《论坛报》(LaT ribune)的一篇专栏文章揭示了其中的玄机:「我热爱时尚,它是法国的珍宝。我的母亲是一位杰出的裁缝。她遗传给我一些花费很少就能展现出优雅一面的小诀窍。这其实是每一位巴黎女人都拥有的特质,也是她们在外国人眼中异常罗曼蒂克的原因。」从穿衣风格到政治理念,政治家们的宣传攻势成效显著!

为什么占星师说马克龙夫妇「配一脸」?

左:马克龙星盘 右:布丽吉特星盘

很多人都在青少年时期对高中老师有爱慕之情,但很少有人会像他那样,和高中老师结婚,继续携手人生的旅途。而在这个占星师看来,两个人的星盘显示的人生主题是如此的相似,简直要大呼「配一脸」!

刚刚看到他们星盘的第一印象是,马克龙夫妇组成了一个「理想和进步之家」。马克龙是一个射手特质非常强烈的人,他的太阳水星金星和海王星都在射手座,这让我们不仅会想到,他很可能不想要一个按部就班的人生。他的生命广度需要在不断探索中被扩宽。生命是一场冒险,他要不断向前,突破人生的边界。在这个旅程里,他需要一个怎样的伴侣呢?独立,勇敢,热情,她应是和他共同挑战极限的战友和伙伴,给他足够的自由和支持。布丽吉特的星盘里,代表她的自我身份、安全感和感情观的太阳、月亮和金星都在白羊座。白羊座像一个战士,她会勇敢直面各种威胁、挑战和障碍。

他们的星盘给我留下的第二个印象是,他俩都有对超越现实、无条件的爱的向往。在他俩的星盘里,都有金星与海王星的角度。当代表爱情的金星遇到了理想化、慈悲和救赎的海王星,这是一段浪漫的童话一般的关系。布丽吉特星盘上的海王星和土星同时与自己的太阳、金星和月亮形成 180 度角度,她的人生要在世俗与幻想、责任与更大的愿景之间挣扎取舍。当她 21 岁的时候,她选择了土星代表的传统和世俗的生活,与门当户对的银行家结婚,养育小孩,孩子长大了,有了自己的时间,找个稳定的教师工作来平衡下生活。一个 39 岁的女人,内心还有着对罗曼史的向往,也背负着生活的责任和义务。马克龙不是一个只有三分钟热度的男孩子,他是一个带着上升摩羯成熟面具的射手座。当他在外地上大学的时候,他们时常通电话到深夜,他用种种实际行动向布丽吉特表明,他的人生规划里始终有她。

最后一个引起我关注的是,两个人的星盘中都有迹象显示了两个人在感情生活里需要很大的空间和自由,有叛逆和反传统的倾向。马克龙的月亮与天王星有紧密的 180 度,布丽吉特的月亮与天王星形成 90 度。我也不禁猜测他们是如何在日常生活里给到彼此空间,让对方可以感到既亲密又自由。

马克龙:马卡龙还是马克龙?

「芳龄」39 岁,妻子大他 24 岁,是 3 个继子女的后爸和 7 个孩子的爷爷—这不是「世界真奇妙」节目,而是接替「小摩托」奥朗德的新科法国总统埃马纽埃尔·马克龙的「狗血人生」。

婚外恋+小鲜肉成功上位

作为法兰西共和国历史上最年轻的总统没有「之一」!—马克龙外形俊朗,颇有男子气概,在国际政坛的「白发苍苍」中,仍会被归入「小鲜肉」的行列。除了长得帅,马克龙多才多艺,会弹钢琴、跳探戈,还客串过电影—当然,在「正经事」上,他还有着无敌「简历」:1977 年 12 月出生在法国亚眠的他,巴黎亨利四世中学毕业后,进入巴黎十大、巴黎政治学院、法国国家行政学院等名校求学;27 岁任职法国经济部,3 年后跳槽到罗斯柴尔德和席埃银行,促成了雀巢和辉瑞之间的著名交易—也就在这一年,马克龙和年龄足以作他母亲的布丽吉特(Brigitte)喜结连理。

2014 年 8 月,法国政府改组,时年 36 岁的马克龙出任经济、工业和数字经济部部长。2016 年 4 月,他成立了与自己姓名首字母相同的「前进运动」(En Marche)政党,8 月辞去部长职务,11 月以独立候选人身份参加总统竞选—然后,今年5月,他就创造了历史。历史让马克龙走上光芒万丈的舞台,也让

他站在一边是神话、一边是笑话的岔路口。这个「笑话」的实质,是一个「婚外恋+小鲜肉成功上位」的狗血故事:1993 年,亚眠市耶稣会高中普罗维登斯中学,学生马克龙与法国文学兼戏剧教师布丽吉特相识,彼时她早已嫁给银行家安德烈·路易斯·奥奇埃尔,两人却在学校戏剧社活动中擦出爱火。

已婚女老师爱上自己的学生

「已婚女老师爱上自己的学生」的故事,不像日剧《魔女的条件》一般充满纯爱色彩,在开放的法国仍是惊世骇俗的,况且,布丽吉特的女儿还是马克龙的同班同学⋯⋯于是男主角被转学到巴黎亨利四世中学完成学业—这个故事却有一个比松岛菜菜子和泷泽秀明更 happy 的结局—直至 2006 年,布丽吉特与丈夫离婚并搬到巴黎,2007 年,这对相差 24 岁的师生终于修成正果。如今,这对「另类夫妻」的感情已经走过 20 多个年头,《巴黎竞赛画报》曾这样描述:「他们分享了彼此生命的 20 载」。

在常被认为无聊平庸的法国政界,这位有个和自己老妈一样大的夫人的政治新锐在很长时间里被视为某种特立独行者—早在他任经济部长时,媒体就给公众「安利」过甜点马卡龙(Macaron)—记得住马卡龙,就能记得住马克龙—它们写起来真的只有一字之差,字母的字哦!

另一个有关马克龙和马卡龙的八卦是一个「巧合」:布丽吉特原姓特罗尼厄(Trogneux),这个姓氏在亚眠祖祖辈辈经营巧克力商店,尤以制作马卡龙闻名—所以,如今有的媒体揶揄马克龙:为什么马克龙愿意和「老女人」结婚?因为她家做马卡龙。的确,马克龙在政治上自称非左非右,不愿被归为某一个阵营,他也因此被政敌视之为「马卡龙」:外表光鲜、内在绵软—人生道路上始终需要一个「妈」,上任后第二天,他就飞奔到德国,去找默克尔「妈妈」询问:我该怎么做?—法国民众有时候也很无奈:无论选他还是勒庞,都是一个「女人」在领导法国。

马克龙一位完美的青年

「马克龙想告诉大家,如果他在一个小城镇能追到大自己 24 岁、育有 3 个孩子的女人⋯⋯尽管受到抨击和嘲笑,他也能征服法国。」《马克龙·一位完美的青年》一书作者达富尔曾这样说。事实上,「香甜绵软」的马克龙已经用选票征服法国,说明法国民众心中并不存在所谓的道德制高点,更不喜欢说教—这是他们的国民自豪感之源。同时,民众通过选票,也表达了强烈的改变信号。然而,法国人的矛盾之处在于,他们既希望改变,又害怕改变;既希望改变福利过高带来的痼疾,又不愿意改在自己头上。

另一个尚未看到答案的问题涉及到法国元首的八卦:萨科齐在任期间娶了名模卡拉·布吕尼,奥朗德在任期间被拍到骑着小摩托出轨年轻女演员,而接下来的马克龙呢?谁知道—相形之下,布丽吉特能更大度地谈及他们和他们的年龄:「如果到了 2022 年,他的问题将会是我的脸。」

政要穿着大比拼

各国领袖和政治人物,既是一个国家的代表,同时也都是个性十足的人物,而他们的穿着,也能从一个侧面展现出他们的性格和行事风格。

极简主义

你可以说这是最简朴的,但也是最时髦的。1990年代开始兴起的极简主义风潮,并不只是属于潮流人士。事实上,对于部分国家和某些政治家来讲,看似简朴的服饰,倒更能张扬他们独特的性格。

金正日

绰号:「亲爱的领袖」1942-2011

1994 年至 2011 年间任朝鲜最高领导人

如果「少即是多」这个说法没有出现,也应该为他而发明。虽然他很少改变造型,但总能一下子给你留下深刻印象。一件卡其色拉链猎装夹克,胸前两个口袋,衬衫领,再戴上一副渐变色的宽边太阳镜,更让人猜不透他在想什么。就是这么简朴,却让人肃然起敬。

纳伦德拉·莫迪

昵称:「纳莫」67 岁

2014 年起担任印度总理

这个穿着「库尔塔」的男人十分令人尊敬,这种印度传统的无领长袖衬衫,能够凸显出他的高贵气质。尤其是搭配上「堆堆裤」(印度传统紧身裤子),更是别具风采。就连他出访国外,也穿着这套服装,出现在《时代周刊》的封面。另外,他还成功说服 42 位非洲领导人在 2015 年的新德里举办的印非峰会晚宴上,全部穿上了定制的「库尔塔」。之后,大家都管这种服装叫做「莫迪服」。

弗拉迪米尔·普京

绰号:「Pooty Poot」64 岁

2000 年以来俄罗斯联邦总统

似乎,在今天,他就是我们这个星球上男性气概的代言人,人们都知道他拥有强大的领导能力、极大的个人魅力、强壮的体魄、自信力以及对自我控制力。难怪人们会把普京与 Daniel Craig 饰演的 007 相比。不管是「壮志凌云」风格的军装还是西装领带,都能凸显出他那坚毅而严酷的神情。他的个人魅力,完全可以凌驾于任何服饰之上。

古怪至上

首先,由于他们在国际政治领域无可取代的独特重要地位,让人们不能忽视他们的存在。虽然有些人颇具争议性,但却是个性十足。他们大多来自非洲大陆,拥有独特的历史和文化背景。另外,他们钟爱色彩鲜艳的印花图案,富于异国情调,又体现了超乎一般的创意精神。

纳尔逊·曼德拉

昵称:「马迪巴」1918-2013

1994 年至 1999 年间任南非共和国总统

「马迪巴衬衫」,这些衬衫最早来自于印尼获得联合国文化遗产的蜡染布衬衫,因为纳尔逊·曼德拉非常喜欢,时常穿着它们出席各种场合,并酷爱收集各式各样不同的印花。这这种衬衫也因而成为了南非的「国服」。

塞拉西一世

绰号:「犹大之狮」1892-1975

1930 年至 1974 年的埃塞俄比亚末代皇帝

很显然,他喜欢各种各样的徽章和装饰,并把它们别在自己的军装上。至今为止,估计也没有人能准确地记录他这些「偏执」收藏的数目,想想他的情妇和孩子们的数目,似乎也就不奇怪了。

蒙博托·塞塞·塞科

原名:约瑟夫-德西雷·蒙博托

绰号:「金沙萨猎豹」1930-1997

1965 年至 1997 年间任扎伊尔共和国总统

在所有危险、过火、超越极限的领域,他都堪称冠军级的人物。而他最具代表性的特色,或许也是他最有节制的爱好,就是他对于动物印花的酷爱,尤其是豹纹印花,豹是他们国家的神兽,根据班图族的传统,它是国王的象征,蒙博托也一直戴着豹纹的帽子。

罗伯特·穆加贝

绰号:「鳄鱼」93 岁

1987 年以来担任津巴布韦总统

作为英国 Savile Row 很长时期以来第一大客户,穆加贝总统还有一个疯狂的小爱好:在 2011 年推出了服装品牌 House of Gushungo,标签上有他的个人签名和出生年份,已成为他们国家的国民品牌。作为一个热爱创意的自大狂,他还在衬衫上绣上自己的肖像。不用问,他非常喜欢穿。

学院优雅

这些经典款的穿着,通常出现盎格鲁-撒克逊人的领导人身上。他们通常身家良好,毕业于常春藤大学或其他名校。在服饰上,从西装领带到运动服,也是一丝不乱。在加上好莱坞明星出身的总统,更是像是一部超级大片。

托尼·艾伯特

绰号:「疯狂的修士」59 岁

2013 年至 2015 年间任澳大利亚总理

他身上有着体现出他祖国的气质,看得出他也为此骄傲:他看上去就是个勤奋认真的家伙,还有些复古怀旧的气质,并且他还是个精力旺盛的运动健将—大家都看过他穿着自行车服练车或是穿着 Speedo 从水中跃出来的样子。让人联想起老电影中的 007。另外,简朴的西装和白衬衫穿在他身上也相当合称,而色彩鲜艳的纯色或条纹领带则是他身上重要的时尚元素。

巴拉克·奥巴马

昵称:「巴里」55 岁

2009 年至 2017 年任美国总统

还有什么可说的?人们几乎已经全方位分析了他的一切。直到如今,也堪称这个星球上最优雅的男人之一。作为「肯尼迪之后最有型的美国总统」,奥巴马拥有完美的身形、无可挑剔的气质,能够在优雅和休闲之间达到理想的平衡。不管是打黑领带还是穿运动服,都是那么得体。总之,恰到好处。

罗纳德·里根

绰号:「伟大的沟通者」、「特氟龙总统」1911-2004

1981 年至 1989 年任美国总统

当电影里的牛仔成为了美国总统,似乎有些不可思议,但这确实是现实。里根总统和他的夫人南希代表了完美的美国夫妻形象。另外,凭借他好莱坞明星的长相,不但是牛仔服,他穿起西装也非常英俊。

贾斯廷·特鲁多

昵称:「小土豆」(来自他的中文译名)45 岁

2015年 以来担任加拿大总理

他堪称是加拿大的汤姆·克鲁斯,一上台,就凭借优雅气质征服众多民众。而且他更加年轻,自信的气质,使他成为这一代北美政治精英的代表。即使是穿休闲装,也丝毫无损他的英俊与优雅。就连白色牛仔裤和粉色衬衫穿在他身上,也不失男子气概。至于他的翘臀,就不用多说了,网上现在到处都是。

街头风格

他们想做什么,都一定会做到最好。也许有人会憎恨他们,但同时也会有更多人崇拜他们。因为他们是如此与众不同。在着装方面,他们同样创意无限,即使是军装和运动服的混搭,也能被他们穿成潮流男装。

穆阿迈尔·卡扎菲

绰号:「大哥领导人」1942-2011

1969 年至 2011 年间利比亚最高领导人

他是 Savile Row 的忠实顾客,也会不停在网络上发掘最新流行。但不论他身着利比亚传统的贝都因长袍,还是穿上杀气腾腾的军装,在他宽大太阳眼镜后面的锐利目光,还是会令全世界震颤。而他组建的女兵卫队,更是让其他人望尘莫及。

菲德尔·卡斯特罗

绰号:「指挥官」

1926-2016

1976 年至 2008 年任古巴共和国最高领导人

他的气质独一无二,他的风格很难复制,他一次又一次引领了各大奢侈品牌的军装风浪潮。卡其色猎装、古巴军帽、革命胸章⋯⋯即使是他的胡子,也引来了无数仿效者。当他进入晚年,则更偏爱更舒适的运动服,比如 Adidas 的运动外套。

局外人

唐纳德·特朗普

绰号:「橙色剂」

70 岁 2017 年 1 月 20 日起任美国总统

「着装风格往往可以代表一个人;如果风格晦暗不明,这个人也就值得人们担忧了。」

—法国哲学家 André Comte-Sponville

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