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玩过《热血传奇》的请举手:老网游IP流行16年原因解析

原标题:玩过《热血传奇》的请举手:老网游IP流行16年原因解析

众所周知,盛大游戏与韩国亚拓士(Actoz)在近日已完成了《MIR2:热血传奇》(以下简称“热血传奇”)的独家授权续约。这也就意味着,已运营16年的《热血传奇》将在盛大,继续发挥其“IP效应”。当然,今天我们要聊的重点,并非是这场“国外游戏续约事件的始末”,而是想与你说说:《热血传奇》这款IP,为何十几年过去,其续约动态依然能引起各方关注。他是如何做到历经16年,人气依旧火热的?

时机很重要:国内网游起步时,《热血传奇》恰登场

2001年,《魔兽世界》尚未问世,国产网络游戏市场刚起步,大多数玩家还在热衷于局域网游戏。这时,盛大游戏推出了韩国2D网游《热血传奇》。谁也不曾预料,这款游戏甫一上市,就引起了玩家们的关注,并持续火爆。当是时,国内各大网吧内80%的玩家都在体验网游《热血传奇》,该产品的游戏装备也在线下卖到了近百万的高价。私以为《热血传奇》能在那个年代取得成功,主要为以下两点原因:

首先在游戏系统设计上,《热血传奇》相较于当时流行中的ARPG游戏来说,操作更简单,玩家更易上手,且玩法也较为丰富。并且,该游戏对于电脑配置需求相对较低,对网络的要求也不苛刻。基于这些优势,《热血传奇》在一定程度上,降低了玩家们进入游戏的门槛条件。游戏因此获得了,在那个年代比其他游戏更高的玩家活跃值,以及可观的注册用户和同时在线人数。据统计,2002年,《热血传奇》同时在线玩家超过50万,成为当时全世界在线人数最高的网络游戏。

其次,国内网游研发刚开始,几乎没有亮眼产品,而在多为国外网游引进的中国国内市场中,这些游戏产品质量也是参差不齐,鲜有能得到国内玩家一致青睐的。因此当时的玩家们还是更热衷于《反恐精英》、《暗黑破坏神》等局域网游戏。也是在这种网游爆款空白,竞品相对较少的情况下,盛大运营的《热血传奇》占得了先机。

由于此次运营的成功,《热血传奇》不仅得到了大量忠诚用户,还打响了游戏知名度,也为后续盛大研发、发行奠定了重要基础,使得之后的《传奇世界》,《传奇归来》等能得到更好的市场推广条件,成为继《热血传奇》之后的热门系列网游。

IP效应提高:系列新游推出,影响力变广

如果说2001年,是《热血传奇》正式将“传奇”的影响力扩大至全国的一年。那么2003年,则是该IP效应持续增强的开始。在《热血传奇》影响力迅速扩大的同时,盛大自主研发的《传奇世界》、《传奇归来》等4款游戏也相继推出。在此期间,还有《传奇霸业》等页游先后试水开测。这意味着,“传奇”不仅只是《热血传奇》的简称,而是成为了包括《热血传奇》、《传奇世界》在内,“传奇”系列游戏的统称。

“传奇”系列游戏的问世,从现在看来,应是为《热血传奇》IP带来了三大好处:其一,每次的新品推广都离不开《热血传奇》的话题,因此逐步提高了该IP的曝光率和知名度;其二,随着网络游戏市场的扩张,新品推出意味着新用户的入驻,新的系列作品能使该IP的粉丝来源更丰富,且年龄层次也更加多样化,使其粉丝并不仅是局限于曾体验网游《热血传奇》的80后玩家中,90后也在不断加入。其三,当一款网游IP后续研发数款系列游戏,并都得到了不错的口碑后,该IP在玩家心中的印象就不只是游戏而已,玩家对他的感情已经升华成为了一种情怀,而这种“情怀效应”使得基于该IP开发的系列游戏,在玩家心中都会留有更深印象。

也因为《热血传奇》从热门成为了经典,玩家也从单纯的喜欢变成了情怀,近几年由该IP改编的《热血传奇手机版》、《我们的传奇》等手游产品才能不断成为AppStore游戏畅销榜单中常客。

情怀价值变现:多款IP手游上架,网游老用户归巢

2015年,根据《热血传奇》端游IP改编的同名手游在各大手机应用平台上架,该手游在AppStore发行10天内就荣登了游戏畅销榜TOP.01,并且至今2年,仍为该榜单TOP.53。这款手游不但人气火,其在线玩家付费率也较高。据悉这款由盛大研发,腾讯运营的手游,在上架两个月内,总流水超过了10亿,占据腾讯2015年Q3手游总收入的20%左右。那么,是什么让“热血传奇”IP,在经历十几年后,其改编的手游还能如此热门的呢?主要的原因还是该IP的情怀价值体现。

在该手游的评论区中,为其留言最多的是网游《热血传奇》的那些老玩家们,他们说会玩这款手游,是因为怀旧,怀念2001年一起与伙伴通宵网吧的那种激情,以及游戏中的那些熟悉场景。当然,不仅《热血传奇手机版》是如此,后续的手游《我们的传奇》等情况,也大致相同。

也许,正是因为《热血传奇》IP后续的强大生命力以及在国内玩家心中的重要地位,使得国内各大游戏厂商看到了比其他游戏更大的利益,因此在早前,该系列网游才会私服泛滥,而到如今则变成各种手游山寨版层出不穷且屡禁不止。

当“传奇”成一种现象:盗版屡禁不止,只因IP太火

近几年,DataEye曾做过一次数据分析:非正版IP手游集中使用题材。其中,《热血传奇》被盗版的次数最高,居“2015年手游盗版IP排行TOP.01”。虽然,盛大也曾起诉过多家仿造《热血传奇》的游戏厂商。但就算如此,依然有许多“山寨”手游,在顶风作案。只因为:廉价开发甚至换皮一款《热血传奇》的山寨版手游,就能得到可观的在线玩家量以及不俗的付费率。

结语

IP效应发挥到最高境界的效果什么?私以为就是“情怀”的形成。当人们对于一款游戏IP本身,产生了娱乐之外的其他特殊情感时,也正是这款IP成为经典的时候。如同《热血传奇》,曾有玩家说,这款IP的系列游戏是他青春回忆的一部分。也曾有玩家说,这是伴随他成长的网游。无论是“回忆”也好,“伴随”也罢,这都是玩家们对于该IP,产生的浓厚感情,其他游戏无法替代。而让《热血传奇》火了16年的原因,也正是他成功得到了“人心”。返回搜狐,查看更多

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