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中国搜索市场发展可能比你想象的更稳健

原标题:中国搜索市场发展可能比你想象的更稳健

受广告市场季节性因素影响,搜索引擎市场规模下滑。相比去年同期,市场规模稳步提升,搜索引擎市场开始回暖。

互联网搜索市场位势

互联网覆盖率稳步提升

成为信息获取的首选渠道

近五年内互联网日到达率变化趋势(%)

数据来源:CNRS 2012-2016

数据来源:CNRS 2012-2016

搜索引擎的使用率超八成

用户规模进入平稳增长阶段

互联网应用使用率。截至2016年12月我国搜索引擎用户规模达6.02亿,使用率为82.4%,搜索引擎成为即时通信、网络新闻之后网民使用率较高的第三大互联网应用。

2016年中国网民各类互联网应用的使用率TOP5

数据来源:CNNIC 第 39 次中国互联网络发展状况统计报告、2015年中国网民搜索行为调查报告

搜索引擎用户平稳增长。搜索引擎用户较2015年增长3615万,增长率为6.4%,互联网搜索行业进入相对成熟的发展阶段,用户规模保持平稳增长。

2011-2016年中国网民搜索引擎使用率增速

数据来源:CNNIC 第 39 次中国互联网络发展状况统计报告、2015年中国网民搜索行为调查报告

移动搜索用户规模保持高增长

促进行业上升

手机互联网应用使用率:截至2016年12月我国手机搜索引擎用户规模达5.75亿,使用率为82.7%,手机搜索是除手机即时通信之外使用率最高的互联网应用。

2016年中国网民各类手机互联网应用的使用率TOP5

数据来源:CNNIC 第 39 次中国互联网络发展状况统计报告、2015年中国网民搜索行为调查报告

移动搜索引擎用户快速增长:移动搜索引擎用户较2015年增长9727万,增长率为20.4%,移动搜索用户规模依然保持较高增长速度。

2011-2016年手机搜索用户使用率增速

数据来源:CNNIC 第 39 次中国互联网络发展状况统计报告、2015年中国网民搜索行为调查报告

行业进入平稳上升期

技术创新和领域精耕成为主要发展驱动

互联与移动互联:截至2016年12月我国网民规模达7.31亿,移动互联网依然是带动网民增长的首要因素,手机网民规模达6.95亿。

社会环境:信息爆炸时代网民对信息搜索的需求依然强大,人们搜索信息的场景和目的也更加多样化。

政策环境:《互联网信息搜索服务管理规定》等相关政策的出台在加强监管的同时也为互联网搜索行业带来更为透明、公平的竞争环境。

技术与领域精耕:新技术的出现和网民新需求的增加,促进搜索行业在实现技术创新的同时进行垂直领域的精耕发展。

互联网搜索市场的竞争格局

覆盖规模

基于全终端总覆盖规模,百度、搜狗、360搜索稳居行业前三。

数据来源:CTR互联网监测panel 2017Q2 基于WEB、WAP与APP三个终端数据的综合与排重

基于移动端总覆盖规模,百度、搜狗、神马搜索进入行业TOP3。

数据来源:CTR互联网监测panel 2017Q2 综合WAP与APP两个终端数据

基于PC端用户覆盖规模,百度居首位,360搜索、搜狗分列二三位。从搜索引擎的PC端覆盖来看,百度依然位居TOP1的位置,覆盖人群比例为78.6%,360搜索位居第二;搜狗搜索PC端覆盖位居第三,覆盖人群比例为36.3%,较上期有0.6个百分点的上升。

数据来源:CTR互联网监测panel 2017Q2

流量份额

基于全终端流量份额,百度、搜狗、神马搜索位居前三。

数据来源:CTR互联网监测panel 2017Q2 基于WEB、WAP与APP三个终端数据的综合与排重

基于移动端流量份额,仍然是百度、搜狗、神马搜索领先。

数据来源:CTR互联网监测panel 2017Q2 综合WAP与APP两个终端数据

基于PC端,百度、搜狗仍然领先,360搜索取代神马挤进前三。从搜索引擎的PC端流量份额来看,百度依然位居TOP1的位置,份额占比为65.5%;360搜索PC端流量份额位居第二,占比为16.7%,搜狗搜索紧随其后。

数据来源:CTR互联网监测panel 2017Q2

2017年Q1中国搜索引擎 运营商市场规模为187.6亿元人民币

根据Analysys易观产业数据库近期发布的 《中国搜索引擎市场季度监测分析2017年第1季度》数据显示,2017年第1季度中国搜索引擎运营商市场规模为187.6亿元人民币,相较于2016年第4季度下降8.6%,同比上升5.3%。

受广告市场季节性因素影响,搜索引擎市场规模下滑。相比去年同期,市场规模稳步提升,搜索引擎市场开始回暖。易观分析认为,受到政策影响搜索引擎广告主的数量减少,但是广告主ARPU持续上升,搜索引擎的营销价值依然明显。未来搜索引擎厂商需要在保证用户体验的前提下,进一步开发广告变现能力,以搜索引擎为核心,完善营销服务矩阵,切分更多的广告主营销预算。

2017年第1季度,在未含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到79.58%,谷歌中国为10.74%,搜狗为5.95%,其他为3.73%。

2017年第1季度,在含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到75.88%,谷歌中国为10.24%,搜狗为8.41%,其他为5.47%。

2017年第1季度,在不含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到83.93%,搜狗为6.61%,谷歌中国为5.36%,其他为4.1%。

移动互联网时代用户的触媒习惯更加碎片化,获取信息的渠道更加多元,严重影响了搜索引擎的流量入口地位。但是搜索引擎在信息的分发上仍然具有技术和分发能力的天然优势,搜索引擎厂商需要的是建立自身的内容生态,将更多的优质、差异化内容提供给合适的用户。

百度取消新闻源制度以VIP俱乐部代替,在强调分发技术的同时,重立新闻源机制,建立基于搜索引擎分发能力的内容生态。移动互联网时代,优质内容渠道更加多元,用户需要获取更多及时、个性化、且具有深度的新闻内容,因此基于原创的优质内容生产者,将成为搜索引擎内容生态的核心力量,而一些公关色彩明显的传统互联网媒体,难以从搜索引擎分享流量蛋糕。

谷歌加强对于语音搜索广告的应用,将人们的语音搜索习惯与品牌信息相结合,但是在广告体验与语音搜索营销价值释放方面,仍然有很长的一段路要走。随着智能硬件的广泛应用与人机交互技术的逐渐成熟,为语音搜索提供了应用土壤。当前,语音搜索在用户中的渗透能力不断提升,语音搜索流量逐渐增长,语音搜索广告市场潜力巨大,但是在语音广告运用的场景化,以及广告信息与用户的交互方面,仍然需要市场各方共同探索。

2017年1月,搜狗英文搜索全面升级,帮助英文能力欠缺的用户搜索和阅读世界范围内的医疗、科技、人文信息。搜索引擎在后流量红利时代,以精细化运营提升产品功能与体验,是保持竞争力的不二选择,同时服务升级的背后更需要技术实力作为企业的有力支撑。

搜狗英文搜索升级的背后,凭借的是近年来对优质英文搜索内容的不断积累,以及在自然语言理解与处理等人工智能技术上的不断投入研发,以搜狗机器翻译作为技术核心,打破语言边界,降低用户门槛,提升搜索引擎流量。在医疗领域搜狗明医不断升级,收录更多医院和医生详情页信息,对接了疾病和症状的百科词条,为用户提供了更多权威的医疗信息。

来源:CTR洞察、易观

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