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一周丨微信麦当劳跨界时尚 周冬雨拍Nike运动短片

原标题:一周丨微信麦当劳跨界时尚 周冬雨拍Nike运动短片

Crossover,跨界合作,早已是时尚圈屡见不鲜的有趣现象。不同领域的品牌之间,来一场你情我愿的艳遇,既能赚取关注度,又因彼此之间的相互启发而使产品焕发生机。上周,全国最火社交平台微信和快餐行业的扛把子麦当劳就尝试着跨界时尚,为消费者带来惊喜。

圈外品牌仅仅看到时尚圈光鲜亮丽的那一面,所以巴不得挤进来,而只有圈内品牌才知道,行业内风险和压力均大,有时候一个选择就可以改变很多。美妆品牌欧舒丹自从选了鹿晗做代言人后,销售额便蹭蹭往上涨,迎来了品牌发展的春天。但另一边,Chanel却因其在广告片中对模特造型的选择被狂批歧视华人,强烈的争议为Chanel带去极大的负面影响。

近年来,随着市场的统一化发展,行业与行业间的距离越来越近,界限也越来越模糊。一个跨界合作,就可以把两个风马牛不相及的品牌联系在一起,为消费者带来新的创意设计。

上周,最让人跌破眼镜的消息莫过于微信和美国快时尚品牌GAP的合作了。微信表示,这次是品牌首次跨界时尚服饰,想以跨界、真实、生活为主题,借Gap的设计将表情包、对话框、气泡等品牌经典元素重新组合演绎,力图打破虚拟的隔阂、让人们在微信找到属于自己的生活方式。7月28日,微信与Gap的联名设计款产品已被正式发布,喜欢的宝宝们可以在GAP门店或官方网站上买到。

不仅是微信,热衷于宣传自己的麦当劳为了庆祝与UberEATS合作送餐服务全球上线,也在最近推出了一个周边时装系列叫“麦乐送大礼包”( The McDelivery Collection),赚足了噱头。

礼包内包含限量版的连帽衫、运动衫和印有巨无霸Big Mac、炸薯条和三明治的枕套、野餐垫等等。消费者先通过 UberEATS 买一单麦当劳,然后麦当劳就会将这些周边产品和食物一起送上家门,先到先得。据悉,McDelivery系列已于上周三在麦当劳指定的城市(包括美国、加拿大、英国等等在内)发售。看看这些印有麦当劳特色标志的衣服,穿上它们,你简直就是行走的麦当劳广告牌。

圈外品牌沾沾时尚圈的光还能受一些益,但圈内品牌要想发展得更好,可就很不容易了。品牌的筹划、谋略很重要,在这一点上,欧舒丹可以说是非常机智的品牌了。它看准了鹿晗在中国年轻一代女性身上的影响力和粉丝号召力,将鹿晗温柔绅士的气质和品牌柔美浪漫的风格特色结合在一起做宣传,果不其然收获颇丰,实现了合作双赢。

截至6月底的三个月内,欧舒丹销售额同比增长4.1%至2.8亿欧元,其中电商渠道的销售额增幅达27.3%。目前,收入丰厚的欧舒丹在门店扩张上也更有了底气,将在全球增加4家店铺,同时计划翻新20家店铺。

“鹿晗效应”为欧舒丹带来了好处,当然同样会给鹿晗代言的另一个品牌Adidas也带去好消息。其实除了鹿晗,Adidas还请了像范冰冰、Angelababy、迪丽热巴等人气女星做代言造势,这引起了Adidas的老对手Nike的重视。

7月25日,NikeWoman官微发布了新晋影后周冬雨出演的广告片《心再野一点》,该片采用全景VR 技术拍摄,以其运动生活为主题,讲述了周冬雨从十年前练体操的经历到变为演员一路走到金马影后的心路历程。

实际上,这是Nike第一次找运动员之外的女星拍广告。2016 年 Nike 品牌全球营收中女子运动品类仅占 23%,为了吸引更多女性消费者以及更好地和老对手Adidas竞争,Nike不得不将目光转向市场接受度更广,粉丝购买力更强大的影视女星。

冬叔一直以来都挺受欢迎,再加上她最近有新剧《春风十里不如你》在热播,正处于宣传期,Nike在这个时候签约冬叔不免有借她的热度提升品牌热度的意思。

其他品牌为了宣传也是花样百出。Miu Miu最近为其宣传短片《女人的故事》单开了一个ins账号,为喜欢这系列影片的观众提供了一个表达和交流的平台。《女人的故事》系列与2011年首登荧幕,将时尚糅合进电影的形式当中,宣传品牌理念。在这十二部影片中,Miu Miu持续在探索女性自身的矛盾:女性身份对她们自身而言是何种存在?对彼此而言呢?从本质上看,女性究竟是一种怎样的身份?每集影片皆为一个独立的世界,也会为以上的问题提供一些答案。相信ins账号推出后,公众的解读、评论会推进大家对女权的认识,这本身也会提升Miu Miu的品牌内涵 。

品牌谋划得当可以事半功倍,但有时一个选择不慎,便会造成不少麻烦,比如,美国时尚杂志Interview日前刊登的一组Chanel最新广告片就引起了业界的争议。照片中,一组华人模特带着印有Chanel logo的草帽,挑着Chanel的包包,造型很像中国的挑担工。

许多人针对这系列照片发表了看法:摄影师William Yan认为这组照片明显地在攻击歧视华人;设计师Philip Lim则愤怒地指出无论是杂志还是Chanel都不应该采用带有种族歧视等攻击性色彩的广告片,并认为Chanel也应该对此事表态。到目前为止,Interview杂志总监和Chanel方均未回应。

这不是Chanel第一次在广告宣传方面引起关于种族歧视的争议。前段时间,亚洲人气天团BIGBANG队长权志龙为Chanel GABRIELLE手袋拍摄广告宣传片时就被网友吐槽说他长相不如欧美人突出,而且像Chanel这样的国际品牌不应该找亚洲人代言。

上次是网民言论带有歧视色彩,这次是广告片本身,Chanel在种族歧视这个坎上栽了两回跟头了,今后为了品牌的名誉,Chanel还是得在选择广告片的拍摄对象时更慎重一点啊!

考虑不周、操作不当的不止Chanel,和Chanel齐名的大牌Dior最近也面临着一个难题。日前,国家食药监总局在检测防晒类化妆品质量,在其公布的不合格名单中,热销的Dior红色1号城市防护防晒乳、Hela清透防晒乳、温碧泉透清莹防晒乳等产品均上榜。

现在,食药监总局已要求这些品牌停止销售相关系列防晒霜并及时采取召回措施,但仍有部分dior、温碧泉不合格产品被发现还在销售。对此,Dior发布了道歉声明,解释产品之所以不合格是因为“标识错误”,即其标签上错误标识了含有二苯酮-3,而该产品本身不含此成分。一个细节上的的错误就有可能导致了品牌很大的损失,时尚圈的压力可以说是很大了!返回搜狐,查看更多

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