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这是一本没有URL和纸本实体,属于Z世代的真·杂志

原标题:这是一本没有URL和纸本实体,属于Z世代的真·杂志

DAILY INSPIRATION

还记得你上一次买纸质杂志是在什么时候?

互联网正时时刻刻改变着我们的生活习惯,用微信买东西、用微博搜资源、用Instagram去追踪喜欢的博主。如果以买纸本杂志的方式去关注一个媒体,在Z世代的年轻人眼里,似乎显得有点复古了(唯一一种可能是,你买它来作为自拍的道具……)

在被网络和社交媒体全面侵占的时代,一个名叫Obsessee的媒体以一种崭新的形式横空出世——它没有自己的出版物、没有自己的网站,只存在于10个最受欢迎的社交媒体上,如Facebook, Twitter,Instagram,Tumblr,YouTube,甚至Spotify。

他们的受众是14岁至22岁的Z世代女孩,传播内容涵盖了时尚、美妆、购物、美食、文化,甚至涉及了社会公平。Obsessee的内容几乎都是由50位Z世代的撰稿人完成的,她们来自不同的国家,每天在各大社交平台上分享发生在世界各个角落的新鲜有趣的故事,这一切看起来就像我们朋友在微博微信上的更新一样

在大家为了引流量,炮制各种丧心病狂的标题党、咆哮体的时候,Obsessee这种行为简直像洗剪吹里勤勤恳恳为你造型却不劝你办卡的发型师一样,清新脱俗,德艺双馨。

Z世代的常态(photo by instagram: @kurshinel)

Z世代:美国及欧洲的流行用语,意指在1990年代中叶至2000年后出生的人。 他们可说是第一个自小同时生活在电子虚拟与现实世界的原生世代。由科技发展形塑的社群关系与价值观深深影响了此世代的自我认同。(资料来自维基百科)

其实说Obsessee没有自己的网站并不完全准确,实际上它有一个网站。对其风格的描述可以说它将北欧极简风做到了极致,因为这个网页,还真的,就只有一页,而这一页上除了Obsessee自己的logo以外就是10个社交媒体的小图标,哦对了,还有一棵仙人掌作为唯一的装饰。

Obsessee的网站,真的只有一页

Obsessee是在2016年的4月,由Clique Media Group推出的一个新媒体品牌,这个一向以精准的品牌定位和超前的互联网思维而著称的公司,它旗下还成功运转着时尚媒体Who What Wear,美妆媒体Byrdie和生活类媒体MyDomaine。

Obsessee是Clique Media Group对新媒体的又一次大胆实验。他们要做一个不同于以往的媒体,它将只存在于年轻人聚集且频繁使用的社交网络平台上。因为他们认为,媒体只在自己的领域内发布信息的时代已经过去了,未来的媒体将成为社交媒体上内容的贡献者。

Obsessee的主创凭借多年的媒体从事经验、大量的数据分析和敏锐的触觉,洞察到了现实中媒体行为与Z世代阅读和消费行为间存在的差异。Z世代生长于自由自主选择信息的网络时代,他们的阅读和消费习惯发生了改变,比起媒体,他们更愿意去关注一个活生生的人,而且,他们不再使用URL了。

所以当媒体还在期待用户把自家的网址存到收藏夹里,每天像查邮件一样去官网刷新信息,这对Z世代来说和耍流氓几乎没什么两样,

"Our stories feel like

updates from a friend."

- Naomi Nevitt, editorial director, Obsessee

Z世代的需求无疑代表着未来发展的方向,但显然他们正被“怠慢”。于是Obsessee像知心姐姐一样出现,怀揣着你是风儿我是沙的温柔,头也不回地追到这些年轻人群居的社交网络平台,和用户成了邻居。

放弃拥有自己的出版物或网站对媒体来说会失去很多控制,因为这意味着要将自己的内容全部放在别人家的平台上,这似乎是冒着失去主体性的巨大危险的。而对于用户来说,这个新媒体的形态也可能是难以辨认的。

就像现在,我们也不知道如何去定义Obsessee,可也正因为这样,Obsessee的创新才是成功的。因为一切全新事物的出现本身就是在创造一个新名词,所有因为找不到词语去形容而产生的迷惑和犹疑,其实都是一种赞美。

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一 千 零 好 几 夜

10个社交网络平台上,虽然不能指望有10个哈姆雷特,但想要说新鲜有趣的故事,Obsessee还是很擅长的。同一个故事,Obsessee能用不同的形式给你不同的有趣体验:Facebook和Twitter的图文信息、Instagram和Pinterest的图片、Tumblr的博客、YouTube的视频、Snapchat的即时小影像、Spotify的音乐和各种Playlist......

这些已有的平台显然让Obsessee比起其他同行省下不少搭建网站或者是制作纸本杂志的时间,Obsessee的每条内容也都会依据不同平台特性来调整姿势,绝不做单纯的重复发布,直接更新同步到其他平台对耿直的Obsessee简直是种侮辱。

不过Obsessee有时也会像心机boy一样,话故意不一次讲完,勾引读者去另一个平台接着“下集更精彩”,被撩到的我们只能马不停蹄跟着跳到另一个软件,心里默默的想着:完了,被套牢了。

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插播一则油管上的降温神器冷笑话:

- What did the sushi roll say to the bee?

- Wasabi !! (What’s up, bee?!)

Obsessee玩转社交网络的能力简直快成精了,除了线上充分利用平台的功能和特性把品牌塑造得酷到没朋友,线下也能想出特别有趣的活动。比如去年夏天,Obsessee就曾经开过一次为期三天的pop-up shop,这个商店只接受社交网络货币,用发Instagram,Facebook或是Snapchat来交换商品。钱,他们是死活不收的。

▲ Obsessee pop-up shop

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少 女 游 乐 场

无论在哪个社交平台看Obsessee的内容,都能立即就感受到一种爆棚的少女感。Obsessee仿佛是个美好少女收割机,她们聚在这里没心没肺地和你吐槽、贫嘴、犯矫情、讲冷笑话,说那些属于少女们的永恒话题,比如怎么变漂亮,去音乐节穿什么才酷,有哪些便宜又好看的口红和耳环,什么样的男孩是真心的......她们理直气壮地年轻着,并不着急长大。

Obsessee就连广告都几乎要把“老娘就是年轻”写在脸上,比如像是睡眠面膜,推荐的理由是:它是粉色的哟,它是西瓜味的哟,最重要的是——FUN,功效什么的倒是一个字都不提。FUN是面膜最重要的立足点?!也是,少女哪管anti-aging是什么鬼呢。

Twitter上时不时会有关于少女们“原则性问题”的投票,比如你爱喝哪种牛奶?是奶制的、杏仁的、大豆的还是椰子的?你最常涂得是润唇膏、口红、唇釉还是唇漆?

▲ 你爱喝哪种牛奶?是奶质的、杏仁的、大豆的还是椰子的?

▲ 你最常涂的是润唇膏、口红、唇釉还是唇漆?

可就是这样一群纠结的少女们,对一些事却有着无比的坚定,比如社会公平、比如性别平等、种族平等。

在Obsessee上有很多年轻女孩们,年轻的荷尔蒙似乎透过屏幕也能嗅到,有着稚气未脱的脸庞,却比谁都更勇敢、更笃定地在为自己相信的正义在发声:不要让舆论评价影响自己、每一种肤色的女孩都很美、尊重少数的性取向、我们应该为社会的平等做一些事......

Obsessee是超龄少女看了也会感到喜欢的媒体,因为你看到这些女孩快乐的接受着自己的平凡,却坚信自己的独一无二,你看到她们不以为然的露出自己的雀斑、青春痘、黑眼圈和肥胖纹,你看到她们横冲直撞的探索世界、推翻自己、为自己买单……这一切简直就像热血漫画一样。

▲ 如何接受你的不完美身材?

或许有些内容非Z世代的我们可能已经找不到共鸣了,比如那些期末考后的吐槽,比如手滑点进暗恋男孩的主页。但有好多那些看似已经觉得有些幼稚的事啊,想来好像长大以后的我们也还是没有做到,比如勇敢、比如相信、比如爱。于是想想,做这样一个专为年轻少女的媒体还真是一个特别特别酷的事!你觉得呢?

撰文 ✎ BaNanA图片 ✎ Obsessee

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