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一个“鞋贩子”,凭什么被权威时尚杂志封为“帝王”

原标题:一个“鞋贩子”,凭什么被权威时尚杂志封为“帝王”

为什么你喜欢的鞋在官网总是抢不到,为什么 ¥1899 的 YEEZY 会卖到上万?这一切都是鞋贩子在后面捣的鬼。像这样一个“投机倒把”的行业,多数时候都是被人诟病的,但是有一个鞋贩子,他脱离了单纯倒卖的低级趣味,把自己的球鞋生意带到了完全另一个境界,甚至还被权威时尚业内媒体封王。

【Ronnie Fieg】

这个“鞋贩子”就是 Ronnie Fieg,当今潮流圈最有才华的人之一、全世界最酷的潮鞋店 KITH 的拥有者。今天我们就来扒一扒 Ronnie Fieg 是怎样从“鞋贩子”升级成“王者”的。

13岁就是个小“鞋贩子”

出生于 1982 年的 Ronnie Fieg,青春期正好处于球鞋的黄金时代:黑科技层出不穷,新球鞋一双比一双炫酷,现在的大热复古球鞋像 Nike Air Huarache、大多数 Air Jordan、Reebok Pump Fury 都诞生在那个年代。

【1990s 的球鞋很喜欢颠覆性设计】

Ronnie Fieg 的家境并不富裕,没办法像有钱人家孩子一样随便买到 Nike 的最新款(这一点对他的影响非常非常大,后面会讲到),但是好在 Ronnie 的二表哥拥有一家 Retail 鞋店 David Z,13 岁的 Ronnie 就迫不及待地进入鞋店开始打工。

David Z 是一家个人店铺,大致的模式与现在的淘宝鞋店是一样的,只不过是在线下;收鞋倒卖赚差价也是这种个人鞋店的一大特色,只不过没有现在这么产业化,所以说 Ronnie 曾经是个鞋贩子也不为过。

二十多岁,他拯救了 Nike 的“爸爸”

Ronnie 在 25 岁的时候,当上了 David Z 的主管级人物,但一家并不算厉害的鞋店主管,恐怕也不能让他声名鹊起。真正让 Ronnie 名声大噪的,其实是对 Asics 的一次改造。

Asics (当时还叫 Onitsuka Tiger)很早就打入了美国市场,Nike 的前身蓝带公司就是靠给他们代工、代销起家的。道理上讲,Asics 应该是 Nike 断绝父子关系的“爸爸”。

但 Asics 在进入新世纪后,虽然跑鞋一直是王者级的,但外观实在不敢恭维,和潮流更是不沾一点边,只能眼睁睁看着同为四大跑鞋的 New Balance 把复古慢跑鞋越做越红火。

不过在 2007 年,Ronnie Fieg 改变了这一切。

Ronnie Fieg 对 Asics 沉寂已久的复古跑鞋 Gel Lyte III (就是上面图里他拿的那双)进行了大改造,换上了 3 个非常绚烂的配色,并用不同材质的拼接塑造出了独特质感,这个系列被命名为 252,因为每个配色只有 252 双的激罕发售量。

【2007年 252系列发售现场】

当时的 252 系列三个配色分别在 David Z 实体店中、David Z 线上商城和著名潮流媒体 Complex 的 Party 现场发售,每一个配色都是光速售罄。自此之后 Asics 更是和 Ronnie 联名不断,每一次合作都是一次进化。

上面这几双仅仅是 Ronnie 和 Asics 联名的冰山一角,篇幅有限,更多的就不放出来了。虽然每双都值得一讲,但最有意义的是最后这双橘色和蓝色拼接的 Gel Lyte III。

这双鞋刚发售的时候,国内对 Asics 的认知度远没有现在这么高,大家对这个品牌的印象大多还停留在专业跑鞋上,这双鞋“尼克斯”配色的发售,当时在某宝上,只有两家店铺有售,卖家都不敢承诺能拿到,售价更是高达¥5000+。

但从它之后,Asics Gel Lyte III 的各种配色就如雨后春笋般在国内出现,虽然大多仍是代购,普通款式的价格也是现在的 2-3 倍,但 Asics 是真的在国内火起来了。

但为什么 Ronnie Fieg 一定要选择 Asics 联名,而不是更火爆的 Nike 和 adidsa 呢?还记不记得前面说到 Ronnie 小时候买不起 Nike 新款,那个时候 Ronnie 妈妈给他买来替代 Nike 的就是 Aiscs。正是这份情结,让 Ronnie 对 Asics “一往情深”。

最火热的 New Balance 也出自他手

Ronnie Fieg 对复古慢跑鞋可谓钟爱有加,在和 Asics 的一系列联名名声大噪后,又和 New Balance 展开了合作。

刚开始,Ronnie Fieg 又发挥了发掘小众款的能力。

【New Balance CM1600KH】

【New Balance M530KH】

【New Balance 850 BROOKLYN BRIDGE】

相比 Asics 初期的艳丽色彩,这几双于 2014 年后发布的联名色彩更温和、和谐,同时也保持了 Ronnie 一贯的趣味特色。而再之后与大热款式的联名,更是每双都爆红。

【New Balance 998 不夜城】

【New Balance 997.5 Mykonos】

最近 Ronnie Fieg 更是搞了个大事情,New Balance 新推出的 574S 为了推广造势,与 Ronnie Fieg 和川久保玲的店铺 DSM 共同发布了一个非常有趣的系列。

这个系列共三个配色,既有 Ronnie Fieg 的色彩,也有 DSM 的冷峻、还有 New Balance 的经典灰。而且在鞋盒中,附赠了好多对 N 字 Logo 魔术贴,用来贴在鞋子两面,颜色随便怎么组合都看你自己的心情,每一个买到这双鞋的人,穿上脚的样子都可能不同。

他还拥有全球最酷潮流店铺

Ronnie Fieg 自己还有一家潮流店铺,而且这家店铺甚至比他本人还有名气,那就是现在你不想认识都不得不认识的 KITH。现在的纽约,KITH 的人气甚至比 Supreme 还高。

别看 Ronnie 联名鞋永远是缤纷多彩的,自己开的潮流店铺,装修设计却是非常简洁。

但简洁不代表无聊,KITH 店内的装修请到了艺术家做装置艺术,视觉效果十分震撼。

KITH 店铺的天花板上,挂满了几百双纯白的 AJ,让人一眼看到就能发出“哇哦”的惊叹,“这种举头三尺有 AJ”的感觉,更让人产生一种敬畏。

用数不清的铅笔做一面装饰墙,这种事情说实话,感觉更像是美术馆,而不是潮流店铺。

除了店铺好看,KITH 的自主服装品牌才是它如此吸引人的主要原因。

KITH 的衣服总能让人过目不忘的原因,就是 Ronnie Fieg 对色彩的独特理解,总能打破我们的想象,给人新的视觉冲击。

前段时间发售的 Box Logo Tee 在纽约引起了超大规模的排队,剑鱼款式(上图)更是一衣难求。而且更难得的是 KITH 衣服的质量也是在潮牌中非常出色的,比那些贴牌样子货强多了。

而且据 Ronnie 自己所说,近年来成为潮人标配的慢跑裤,他自己早就在所有品牌之前发明出来了。不管他是不是在吹牛,KITH 也的确是三大慢跑裤品牌之一,裤型和质感都很赞。

Ronnie Fieg 的成就有多高?

权威时尚杂志《BoF》(The Business of Fashion,《时装商业评论》)报道他的标题是:“Ronnie Fieg's Self-Made Sneaker Empire(Ronnie Fieg 的球鞋帝国)”,Ronnie Fieg 自然就是帝国的“帝王”。

【《BoF》更多地关注时尚行业内的商业动态,而非时尚本身,是一个严肃的商业时尚媒体】

我个人比较推崇 Ronnie Fieg 的原因是,无论是作为球鞋设计师还是潮牌主理人,他的产品总是那么有诚意,哪怕你不知道一双鞋、一件衣服是由他设计的,你也会觉得这本身一件非常值得入手的单品。

侃爷的 Pablo 、大红的 ASSC 这样贵到飞起的潮牌,用两美金的廉价 T恤印上字以后就翻几十倍卖,Supreme 的质量更是不敢恭维。当我们对这一切默默接受的时候,多亏了 Ronnie Fieg 的产品让我们明白,潮牌也是能好好做产品的,而且,只会卖 Logo 的潮牌真的很 Low。返回搜狐,查看更多

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