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三生三世8亿保底:热门IP+明星流量,能玩多久?

原标题:三生三世8亿保底:热门IP+明星流量,能玩多久?

电影《三生三世十里桃花》被指获光线保底发行,王长田为何态度暧昧?由《战狼2》带火的保底发行,在电影业已经是一门好生意了吗?

眼看《战狼2》攀过40亿票房高山,还在继续往上,IP电影《三生三世十里桃花》(以下简称“《三生三世》”)却陷于泥淖、欲振乏力。

8月3日,改编自同名小说的电影《三生三世》上映,以首日票房1.69亿冲进亿元电影队伍后,日票房表现却一直疲软,截至8月11日下午累计票房才刚刚突破5亿,而《战狼2》上映3天票房便已达6.29亿。

《三生三世》票房统计,来自猫眼电影。

与之相伴的是《三生三世》口碑崩盘:在8万多名网友打分的情况下,豆瓣评分只有4.2分,在近些年过亿票房的电影里位列倒数。另一方面,排片占比也从最高的37.5%下跌到至今的1.6%,可谓跌幅巨大。

票房、口碑表现皆不如预期,作为该电影出品方、发行方之一的光线传媒,因被指其对《三生三世》进行8亿票房保底发行而备受关注。

未公开的保底发行

对于电影保底这件事,光线传媒董事长王长田曾多次公开“唱衰”。

在2017年上海国际电影节期间,王长田在一次论坛上明确表示:“保底发行上,我是比较坚定的反对者……总体来讲,我认为保底是违反市场规律的做法,事实也证明大概80%的保底,最后都是以不愉快合作告终的。”

此次被爆出高价保底《三生三世》让人惊讶,但事实上,这一保底发行一直没被光线传媒正面“公开”,而是在台基股份(300046.SZ)的一份回复文件中意外曝光。

2017年2月,台基股份公告拟以8.1亿元收购上海尚世影业有限公司、宋智荣、赵小丁、韩雪等人合计持有的润金文化100%股权,但随后该笔交易受到了监管部门的问询。

在最新的回复公告中台基股份披露,2017年润金文化将获得投资电影《三生三世十里桃花》的收入。根据其与光线传媒签订的发行保底协议,润金文化将获得不低于3000万元的投资收入及发行收入分红。若按照投资收入3000万元计算,则影片投资方预计实现收入2.5亿元。

台基股份公告当时披露,润金文化将获得投资电影《三生三世十里桃花》收入。

以业内通用的分账规则估算,在扣除电影特别营业税、电影事业专项资金等费用后,制片方一般将收到票房总额的33%,按上述2.5亿元收入估算,《三生三世十里桃花》的票房预计实现7.58亿元票房,加上光线的发行代理费和光线支出的宣发费,实际的保底金额应该定格在8亿元左右。

公告显示,润金文化对前述影片投资金额为1800万元,占总投资额的12%,享有12%的收益分配权。由此可推算,《三生三世》的总投资额约为1.5亿元。按照电影市场的投资惯例,电影票房要超过总投资额3倍才能收回成本,即上述电影需要实现4.5亿元以上票房。

如此一来,目前《三生三世》的5亿元票房只堪堪收回成本,其保底票房仅完成62.5%。对此,有业内人士评价,前有《战狼2》,后有《心理罪》、《侠盗联盟》、《鲛珠传》等新电影夹击,口碑一般的《三生三世》想要票房上涨、保底成功“比较难”。

电影《三生三世》海报。

值得一提的是,《三生三世》上映次日的8月4日,光线传媒股价向下大跌5.62%,至收市每股报8.90元。而在此之前,作为《战狼2》发行方之一,光线传媒在《战狼2》票房大卖之时其股价也受到影响一直上扬,在8月3日达到9.45元。

一时间,质疑四起。8月6日,王长田发布一条长微博,谈了一些针对电影项目的商业评判外,以“我从不敢轻易评判别人的商业得失。这也是给热心评判电影商业运作的人士的建议”结尾。随后,转发了网友的“光线入三生三世这个项目很晚,而且以他们在电影圈的经验和眼光,我绝对不相信8亿保底这个数字的”发言。

王长田微博截图。

有分析认为,王长田在转发上述微博,就是间接否认了为《三生三世》8亿保底的传言。但他否认的是“8亿保底”这件事情,还是“8亿”保底这个数字,目前暂未可知。

保底发行是门好生意吗?

同为8亿保底发行,按目前的票房看,《三生三世》似乎很难复制《战狼2》的成功。而电影业此前的保底发行模式走得也并不顺畅。

2013年贺岁档,周星驰当时就《西游·降魔篇》和华谊兄弟签署保底协议,后者为《西游•降魔篇》票房保底3亿元,并提前支付周星驰8800万保底金。最终,《西游•降魔篇》票房达12.46亿,华谊兄弟净收入1.4亿,远超制片方。

2014年,北京文化为电影《心花路放》保底发行,赚得盆满钵满,也是从这一部电影开始,国内保底发行电影的模式开始盛行。

所谓“保底发行”,即制作方和发行方的一种对赌,意思是如果票房最终不到保底票房,则按保底票房给予制作方分成,但如果超过了保底票房的部分,那发行方就可分成更高比例,具体比例看双方协商结果。

但在很长一段时间里,投资人都逃不开“十保九输”的结局,保底发行看上去更像是一次押注的冒险。由保底发行方担起了影片的市场风险,按比例分账的同时,要承担票房不佳的损失,参与保底大额亏损的例子不在少数。

《战狼2》保底发行协议中的分期支付情况。

2016年暑期,多部影片参与保底发行,微影时代3.2亿保底《致青春2》、恒业影业4亿保底《夏有乔木 雅望天堂》、唐德影视10亿保底《绝地逃亡》、微影时代和世纪长龙9.2亿保底《盗墓笔记》、博纳影业10亿保底《封神传奇》。

从最终结果来看,除了《致青春2》、《盗墓笔记》以3.37亿、10.04亿票房压线胜利外,其余保底发行全部失败。其中,《梦想合伙人》票房只有9000万元,根据合同规定,恒业影业应向乐华文化补齐9000万元至3亿元间的差额。与此同时,恒业影业挂牌新三板事宜也被迫搁浅。

这样的尴尬局面导致今年以来许多业内人士对于保底发行“绝口不提”,目前几部公开承认保底发行的影片大多是去年遗留下的“课外作业”。但其实在热钱依旧涌动的影视行业,保底发行从未消失。

不过同样是保底,影片与影片间也会存在非常大的差距。相近的上映时间、一样的保底发行味道,保底《战狼2》的北京文化市值一周暴涨60亿,保底《三生三世》的光线传媒股价却一路下跌。

光线传媒近段时间股价表现。

一位不愿具名的业内人士接受新快报采访时表示,《战狼2》与《三生三世》,是口碑内容与“热门IP+流量明星”的一次正面交锋。

“值得注意的是,在中国电影市场中, IP+明星效应有所减弱,而好的故事内容越来越被普通观众所认可。”谈及二者之间的差异,上述人士如此说道。

尽管有了保底协议等于提前解决了风险,会激发创作者的责任感和认真态度,以获得质量更佳的影片。但事实上,保底发行的风险,仍然依附在电影票房和制作质量基础上。

对此,有市场人士认为,在签订保底协议之前,应该进行彻底的影视市场尽职调研,以降低风险,“目前一些投资方为了提前抢占好的项目,仅凭明星号召力,不看成片、剧本就投入保本资金,是十分不理智的。”

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