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创意 | 日本“激动熊”,你中意它那个动作?

原标题:创意 | 日本“激动熊”,你中意它那个动作?

“激动熊”

你可能会被迷倒,会被萌翻

也可能会被吃掉

最近,有一段来自越南网友 Hậu Hoàng 上传的“舞蹈”视频在互联网上广为流传。魔性的动作,夸张的表情,有节奏感的音乐,让众多网友们忍俊不禁——而她们模仿的,就是来自日本,由 たかだ(Twitter:@takadabear)创作的 Ketakuma 。

Hau Hoang - Stickers in real life (part 2)

Ketakuma 是简笔勾勒的一个形象,以音乐视频、动图等为载体出现在大众视野当中。其动作十分搞怪,具有很强的重复性和节奏感,让人不知不觉着迷——明明就是个简笔画,也并没有很可爱,但是就是停不下来!

Twitter:@takadabear

Twitter:@takadabear

Twitter:@takadabear

Ketakuma 的全名是“けたたましく動くクマ”(大意为“激动熊”)。日语 クマ(kuma)即是“熊”的意思。我们从其外观也可以看出,它是一个滑稽的“熊头人”的形象。

Twitter:@takadabear

Twitter:@takadabear

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事实上,在日本,与“熊”相关的形象已经不是第一次火起来了。如今拥有相关周边产品无数的“轻松熊”就是其中之一。

轻松熊(Rilakkuma)©SAN-X CO., LTD.

轻松熊的名字来源于英语 Relax 和日语 Kuma(熊)的组合。在2004年的一次采访中,轻松熊的作者近藤亚希透露了她的创作灵感。“我想要成为一个穿着可爱服装的宠物。”有一天她在电视节目中看到可爱的吉娃娃,它吃着美味的食物,睡在软绵绵的床上,戴着精致的饰品,主人对它关怀备至,近藤亚希表示“真的很嫉妒”,“轻松熊这个角色就诞生于我这样一个想成为宠物的想法。因为当时工作非常忙非常累,我希望享受轻松快乐的生活。”

©SAN-X CO., LTD.

轻松熊带着这样的使命诞生了。它是典型的 ゆるキャラ[緩キャラ](迟钝、蠢萌、松散的角色),给人一种迟缓、呆萌的感觉。而在快节奏的社会里,人们的精神普遍过于紧张,在看到这样的形象之后,能够获得放松、治愈的感受。这也是轻松熊在日本能够俘获大批粉丝的原因之一。

©SAN-X CO., LTD.

©SAN-X CO., LTD.

轻松熊的形象分布于各大媒介。遍布绘本、漫画、动画、贴纸集、食谱、手工艺书、游戏……以及数不清的实体周边。

©SAN-X CO., LTD.

©SAN-X CO., LTD.

©SAN-X CO., LTD.

而说起呆萌,就不得不提到另一只风靡日本甚至海外的熊——熊本熊(日语:くまモン,英语:Kumamon,官方中文名:酷MA萌)。

Kumamon, アップフロントチャンネル

众所周知,熊本熊是日本九州岛熊本县的吉祥物。但在熊本熊诞生前,熊本县的知名度在国外甚至国内都并不高。

Kumamon

2010年,穿越九州的新干线即将在来年全线开通,县政府抓准机遇,准备进行一系列的旅游推广活动。而设计团队 good design company 工作室则负责了吉祥物的设计。

Kumamon

在设计中,他们采用了在熊本城随处可见的黑色作为主色调,配上萌萌的、更蕴含了熊本县“火之国”形象的腮红,最终创作出了如今的熊本熊形象。

在土特产丰富的熊本县,随处可见熊本熊的身影。并且,只要通过县政府审核,商品只要有助于对熊本县的宣传,即可免费使用该形象。这一点也很好地带动了熊本熊的商业运作。

但作为吉祥物,当然不能只活跃在平面。事实上,“三次元”才是熊本熊真正的舞台。而我们现在所看到的它,其实已经是第三代。在刚刚实体化时,人偶装的效果并不好。不过在紧急改进之后,已经能够被人们很好地接受。

不过熊本熊的任务并不止这些。县政府在之后开始了“疯狂”的营销活动,熊本熊被先被提拔为“临时公务员”,前往大阪“出差”;后来随着一系列宣传上的成功,熊本熊被县知事任命为熊本县营业部部长兼幸福部长。

Kumamon

Kumamon

它每天的任务就是四处卖萌耍贱,卖卖土特产,在社交媒体上露面,或是出现在各种宣传活动和影像中。

Kumamon, アップフロントチャンネル

Kumamon

Kumamon

并且在许多电视节目里,也少不了它蠢萌的身影,制造了许多“放松事故”一般的搞笑场面。

电视节目中的 Kumamon

电视节目中的 Kumamon

电视节目中的 Kumamon

电视节目中的 Kumamon

在其众多周边产品中,更拥有不少“高级货”:

熊本熊特别版徕卡相机

与BMW合作推出的熊本熊Mini汽车

来自日本银行2016年的数据显示,熊本熊在诞生后的短短两年多时间就给当地带来了超过1200亿日元(约68亿元人民币)的经济效益。《朝日新闻》2015年的报道则称,2014年熊本熊衍生品的销售额高达643亿日元(约35亿元人民币),是上一年的1.4倍。熊本熊的营销策划大获成功,熊本县的知名度也有了极其显著的提升。

在日本流行文化中,熊的形象可以说是非常盛行。除了上面这些熊,还有即时通讯软件 LINE 推出的形象——布朗熊:

布朗熊和可妮兔

动画《白熊咖啡厅》:

白熊咖啡厅 海报

音乐手游《アイ★チュウ》中“来自法国”的熊校长(クマ校長)更拥有自己的独唱曲目:

©Victor Entertainment

其实自古以来,熊在人们的心中就是神圣的形象,有些认为自己的先祖就是熊。阿伊努人是日本北方的一个原住民族群,他们的“送熊”仪式(或称“熊祭”)就是最好的体现。

阿依努送熊仪式,日本卷轴画, circa 1870.

他们用箭将其射死,送其上天;剥皮吃肉,并用熊自己的肉为其进行祭拜,以达到人与自然的合一。

THE WORSHIP OF THE BEAR AMONG THE AUTOCHTHONS (AINOS) OF EZO

日本传说中认为,年老的熊会变成一种叫做“鬼熊”的妖怪,“鬼熊”在很多民间故事和图画书里都有记载。

鬼熊 『絵本百物語』竹原春泉画

从日本北方的少数民族、原住民,到全世界的许多地区都将熊作为不同于人类的、智慧与力量的化身,并将其作为信仰的对象。比如柏林(Berlin)、伯尔尼(Bärn)这样的城市名,就来源于熊(Bär)。

熊,也是柏林的城市象征。它不仅仅出现在市徽当中,也有着许多衍生产品。

Giant Romeo Britto Friendship Bear, yeowatzup from Katlenburg-Lindau, Germany - Berlin, Germany

United Buddy Bears, Knesebeckstraße, Berlin

俄罗斯也与熊有着千丝万缕的练习。1980年的莫斯科奥运会上,出现了可爱的吉祥物米莎熊。

Vintage poster - Olympics in Moscow, Russia in 1980. Misha

而北欧神话中的狂战士(berserk)一词也来源于“披熊皮者”,由 ber “熊” 与 serk “衣衫” 组成。后来意思逐渐演变,指具有异常力量,在发怒时,可以进入出神的狂暴状态,可以不着铠甲就迎向敌人进行战斗的勇士。

波兰电子游戏 The Witcher 3: Wild Hunt 中狂战士的形象

而在中国,对于熊的崇拜也同样源远流长。

商玉熊,中国国家博物馆

西汉鎏金团兽形镇,河南博物院

在朝鲜半岛的檀君神话中,也有着熊的身影,并成为该神话体系中重要的部分。

檀君与一熊一虎

在现代文明得到发展之前,尤其是原始社会时期,熊是强大的自然象征。并且由于其冬眠的特性,更被误解为拥有“死而复生”的复苏能力,因而备受崇拜,几千年来都是以神一般的形象出现。而如今,熊的面貌在文化艺术作品中已经发生了翻天覆地的变化,从“暴力”变为“可爱”已是一种流行的趋势。不过不要被这些“萌物”给迷惑了,当你遇到真的熊,还是保命为先吧!

We Bare Bears, Cartoon Network

编辑✎吴敬羽

图片源于✎网络

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